近日，商務(wù)部和財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布了《家電下鄉(xiāng)推廣工作流通企業(yè)項(xiàng)目》規(guī)定，并公布了制造企業(yè)和流通企業(yè)的中標(biāo)名單。此次家電下鄉(xiāng)的范圍由一年前的全國(guó)3個(gè)試點(diǎn)擴(kuò)大到14個(gè)省市，并增加洗衣機(jī)這一新品類。因此，此次“家電下鄉(xiāng)”的影響力，將大大超過(guò)去年底的第一次“下鄉(xiāng)”，有可能影響未來(lái)幾年內(nèi)家電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　此次“家電下鄉(xiāng)”納入補(bǔ)貼范圍的產(chǎn)品包括彩電、冰箱(含冰柜)、手機(jī)、洗衣機(jī)四類，這些產(chǎn)品在農(nóng)村銷(xiāo)售，最高限價(jià)分別為2000元、2500元、1000元、2000元。政府將給予購(gòu)買(mǎi)者“售價(jià)13%”的補(bǔ)貼。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，由于農(nóng)村的冰箱普及率僅有10%～20%。因此，此次“家電下鄉(xiāng)”將促使農(nóng)村冰箱銷(xiāo)量增長(zhǎng)50%以上，手機(jī)、彩電也有可能將銷(xiāo)量提升30%以上。

　　據(jù)了解，在此次“家電下鄉(xiāng)”的招標(biāo)中，共有155家家電企業(yè)投標(biāo)，包括洗衣機(jī)廠家47家、冰箱廠家50家、冰柜廠家22家、彩電廠家12家和手機(jī)生產(chǎn)商24家。按招標(biāo)結(jié)果，共122家企業(yè)中標(biāo)，占投標(biāo)企業(yè)總數(shù)的78.71%，其中洗衣機(jī)、冰箱、冰柜、彩電和手機(jī)廠家分別為36、40、19、10和17家。

　　廣東數(shù)家家電名企均榜上有名，康佳、海信科龍、美的、格蘭仕等企業(yè)均大有斬獲。這次“家電下鄉(xiāng)”的范圍廣、時(shí)間長(zhǎng)、政府投入力度大，對(duì)于中標(biāo)的家電企業(yè)而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，客觀上將推動(dòng)這些企業(yè)的自我升級(jí)。

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)仍占中標(biāo)主流

　　去年底第一次“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)時(shí)，外資品牌并未參與，但此次外資品牌呈普遍參與的態(tài)勢(shì)。洗衣機(jī)中標(biāo)結(jié)果就顯示，一共有35家企業(yè)的產(chǎn)品入圍，其中包括松下、西門(mén)子、惠爾浦、三洋等外資品牌。

　　但總體而言，國(guó)內(nèi)企業(yè)仍然在中標(biāo)結(jié)果中占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，外資家電品牌相對(duì)式微。例如，在本次彩電招標(biāo)中，全國(guó)共有包括康佳、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、海爾等在內(nèi)的多家彩電廠商參加，但液晶電視的中標(biāo)沒(méi)有一家外資品牌。據(jù)了解，部分外資彩電企業(yè)雖然參與了競(jìng)標(biāo)，但由于在農(nóng)村三四級(jí)市場(chǎng)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)上存在短板，因此難以通過(guò)相關(guān)部門(mén)的審核。

　　從招標(biāo)結(jié)果來(lái)看，海信、海爾、美的和長(zhǎng)虹等大型家電集團(tuán)，由于產(chǎn)品線齊全，中標(biāo)產(chǎn)品多，分別中標(biāo)了多個(gè)甚至全部5個(gè)項(xiàng)目，從而成為本次“家電下鄉(xiāng)”的最大贏家，如海信以75款中標(biāo)產(chǎn)品成為頭號(hào)中標(biāo)大戶，海爾也中標(biāo)了70款產(chǎn)品。(曾濱海)