2008年空調(diào)銷售不暢，導(dǎo)致經(jīng)銷商在2009冷凍年度一開(kāi)局無(wú)法拿出采購(gòu)新品的貨款，很多經(jīng)銷商不得不放棄了空調(diào)的銷售。經(jīng)銷商的銷售不暢傳導(dǎo)到了廠商一端。

　　來(lái)自中怡康調(diào)查公司的最新數(shù)據(jù)顯示，2008冷凍年度國(guó)內(nèi)空調(diào)銷量整體下降了4%，然而今年前4個(gè)月行業(yè)的增長(zhǎng)依然保持在10%以上，這意味著今年5月后空調(diào)行業(yè)的內(nèi)銷出現(xiàn)了15%左右的下降。

　　雖然格力、美的和海爾分別以1068萬(wàn)臺(tái)、733萬(wàn)臺(tái)和310萬(wàn)臺(tái)保持了前三的位置并將占有率提高到68%，但是由于國(guó)內(nèi)地產(chǎn)業(yè)務(wù)的深度調(diào)整和萎縮，東方證券分析師陳剛表示，“2009年空調(diào)行業(yè)的整體內(nèi)銷下降可能保持在10%-15%，這意味著很多品牌將退出市場(chǎng)。”

　　對(duì)于占據(jù)國(guó)內(nèi)空調(diào)工程機(jī)市場(chǎng)70%和25%的格力和美的來(lái)說(shuō)，其受到的沖擊是最直接的。因?yàn)閲?guó)家發(fā)改委醞釀的新空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)(入門標(biāo)準(zhǔn)從5級(jí)提高到3級(jí)或2級(jí))的政策2009年上半年將正式實(shí)施。

　　消息人士告訴記者，在格力2008冷年1068萬(wàn)臺(tái)內(nèi)銷中有近400萬(wàn)臺(tái)是4級(jí)或5級(jí)能效的工程機(jī)，雖然今年7月格力停止了5級(jí)工程機(jī)的生產(chǎn)，但其渠道和經(jīng)銷商渠道的庫(kù)存依然達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)左右。

　　一空調(diào)經(jīng)銷商則告訴記者，“格力唯一快速處理的方式就是降價(jià)。在河北、廣東等地區(qū)格力工程機(jī)的價(jià)格已經(jīng)下降到700元左右，而工程機(jī)的成本則在1000元左右。”按照每臺(tái)虧損300元來(lái)看，格力將虧損近9億元。今年，第三季度其利潤(rùn)增速的放緩部分是因?yàn)樘幚韼?kù)存導(dǎo)致的。

　　對(duì)于美的家用空調(diào)來(lái)說(shuō)，同樣面臨著超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)的庫(kù)存壓力。其家用空調(diào)市場(chǎng)部部長(zhǎng)張治國(guó)表示，“庫(kù)存壓力是與企業(yè)規(guī)模相對(duì)應(yīng)的，美的空調(diào)在旺季每月有近100萬(wàn)臺(tái)的出貨量，因此比一些二線品牌在清理庫(kù)存方面更快。”

　　來(lái)自中國(guó)家電協(xié)會(huì)的消息，到今年10月全國(guó)空調(diào)庫(kù)存(廠家和渠道)超過(guò)1400萬(wàn)臺(tái)，這中間格力和美的就占了60%。2007年第四季度開(kāi)始，出口增速明顯回落的是美國(guó)市場(chǎng)，從2008年1季度開(kāi)始部分品牌對(duì)美國(guó)出口開(kāi)始大幅下降，這中間就包括美的電器等。

　　出口危機(jī)剛剛開(kāi)始

　　“金融海嘯的沖擊才剛剛開(kāi)始，美國(guó)市場(chǎng)2009冷年的下降幅度可能更大，部分空調(diào)廠商對(duì)美出口甚至?xí)�暫停，而歐元區(qū)和日本經(jīng)濟(jì)也逐漸進(jìn)入停滯甚至負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)，2009年才是最困難的時(shí)刻。” 志高空調(diào)海外事業(yè)部有關(guān)人士告訴記者。

　　記者從廣州海關(guān)獲得的最新數(shù)據(jù)顯示，2008冷凍年度廣東對(duì)美國(guó)空調(diào)出口量只有304萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.5%，好在由于空調(diào)企業(yè)及時(shí)開(kāi)發(fā)了日本、印度、巴西和歐盟等新市場(chǎng)，2008冷年廣東空調(diào)出口保持了10.6%的增長(zhǎng)幅度，其中對(duì)日本、印度和巴西分別增長(zhǎng)27.1%、52.2%和92%；對(duì)歐盟出口空調(diào)422萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)8.6%。

　　在出口整體市場(chǎng)從今年第四季度開(kāi)始面臨萎縮的情況下，主要空調(diào)出口廠商彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。