黃金周期間國產(chǎn)品牌面對洋品牌的猛烈價格回?fù)羧圆回?fù)重望，市場份額增長近3成，本土品牌價格拉動仍具強(qiáng)大優(yōu)勢。

　　首次由國產(chǎn)彩電品牌主導(dǎo)的黃金周價格戰(zhàn)攻勢日前落下帷幕，據(jù)各方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間國產(chǎn)品牌面對洋品牌的猛烈價格回?fù)羧圆回?fù)重望，市場份額增長近3成，本土品牌價格拉動仍具強(qiáng)大優(yōu)勢。但值得注意的是，洋品牌將銷售渠道下移至國內(nèi)三、四級市場后，在黃金周期間也加緊攻勢脅逼國產(chǎn)品牌。

　　國產(chǎn)降幅大大高于洋品牌

　　國慶期間國產(chǎn)品牌的“翻身仗”在業(yè)內(nèi)人士看來，已經(jīng)成為“不得不戰(zhàn)”的一仗。以往2年，每逢五一、國慶黃金周由洋品牌主導(dǎo)的平板電視價格都會大幅跳水，國產(chǎn)品牌由于“缺芯少屏”的劣勢，在面對合資不斷的價格攻勢中始終沒有主動迎擊，只能被動地退縮到銷售二線。

　　而本次黃金周未到，國產(chǎn)品牌就主動舉起了“價格”大旗，各大國產(chǎn)廠商紛紛喊著全線降價促銷，各種團(tuán)購、清貨等手法的應(yīng)用讓國產(chǎn)品牌再一次回歸到主場中。有數(shù)據(jù)顯示，國慶前，國產(chǎn)品牌降幅大大高于洋品牌，洋品牌的降幅在10%，國產(chǎn)彩電的降幅達(dá)到15%，和去年同期相比，國產(chǎn)液晶彩電的銷售單價每臺平均下降了2000元左右。而在十一黃金周期間，據(jù)國美方面的數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)品牌的降幅一度達(dá)到30%。

　　“國慶期間的價格，也確實讓洋品牌震動了一把�！睆V州國美賣場負(fù)責(zé)人向記者表示，這場由國產(chǎn)品牌主動打起來的價格戰(zhàn)，合資略顯被動。據(jù)介紹，國產(chǎn)32英寸等離子價格最低至2999，32寸液晶降到3500元，40寸全高清的價格也跌破6000元，46英寸價格降至6999元……幾乎全品類的價格都有很大幅度的下調(diào)。該負(fù)責(zé)人透露：“雖然合資的價格到最后也放的很低，幾乎和國產(chǎn)相差無幾，但是今年的銷售結(jié)果，的確是國產(chǎn)品牌占了上風(fēng)。”

　　事實上，國產(chǎn)品牌的價格優(yōu)勢仍有市場拉動力。據(jù)賣場方面透露，黃金周期間，國產(chǎn)彩電的市場份額較“五一”上升近3成，“幾乎可與外資平分秋色”。記者國慶期間在家電連鎖賣場注意到，今年國產(chǎn)品牌在假期的銷售也明顯好于往年，各廠家也都十分重視。據(jù)了解，在假期第一天及國慶當(dāng)天，僅海信電視在天河蘇寧正佳店的促銷人員就達(dá)10位之多，銷售火爆異常。

　　洋品牌轉(zhuǎn)移渠道攻勢

　　自今年初，洋品牌將銷售渠道下移至國內(nèi)的三四級市場后，國內(nèi)平板電視的爭斗戰(zhàn)就不再局限于大中城市連鎖賣場。此前一直密謀在三四級市場布局的洋品牌，在“十一”期間首次擺出雙擂臺，不僅在一線城市展開價格PK，并且將戰(zhàn)火從城市蔓延到鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

　　三四級市場向來是國產(chǎn)品牌的天下，但從今年初以來，以三星、索尼為代表的洋品牌突然重兵進(jìn)入三四級市場，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計此舉將給國產(chǎn)品牌造成巨大威脅。

　　“大部分商家認(rèn)為，合資平板過去價格較高，城鄉(xiāng)消費者不易接受，不敢貿(mào)然進(jìn)貨。但隨著近兩年合資平板價格不斷調(diào)整，與國產(chǎn)平板的價格差拉近了，很多城鄉(xiāng)的高收入消費者開始考慮選購洋品牌，這部分人往往具有很強(qiáng)的自我辨別能力，相比價格戰(zhàn)，他們更看好合資產(chǎn)品的品質(zhì)以及技術(shù)創(chuàng)新。”三星電視華南區(qū)銷售總監(jiān)陸祖榮對記者說道，四五級市場未來的潛力巨大，需要培育與深度挖掘，現(xiàn)階段國內(nèi)一二級市場的競爭慘烈，很多品牌都是賠錢賺吆喝�！耙虼巳�星下半年來快速調(diào)整了市場策略，從原先的一二級市場開始向三四級市場逐步滲透。”據(jù)悉，節(jié)日期間三星平板電視率先在華南市場發(fā)動“秋季攻勢”向四五級市場發(fā)力。此舉也預(yù)示著洋品牌首次真正發(fā)力蠶食國產(chǎn)品牌后方陣地。

　　不過，對于合資渠道攻勢，國產(chǎn)品牌似乎并不放在眼里。某彩電廠家華南銷售負(fù)責(zé)人向記者坦言，三四級市場的渠道商不同于大連鎖賣場，這些經(jīng)銷商都是十幾、二十年的老關(guān)系積累出來的客戶。他認(rèn)為：“不是那么容易就被合資給撬動的，合資的渠道攻勢在一兩年之內(nèi)不會對我們有威脅”。(曾祥萍）