展望2009冷凍年度(從2008年8月到2009年7月)空調(diào)行業(yè)的發(fā)展，不可能回避的一個(gè)問(wèn)題就是空調(diào)能效等級(jí)的升級(jí)對(duì)行業(yè)的重大影響。該政策的實(shí)施對(duì)行業(yè)發(fā)展發(fā)揮的作用是積極的、前瞻性的，但它也會(huì)帶來(lái)短期“陣痛”——對(duì)空調(diào)企業(yè)個(gè)體而言，它更可能關(guān)乎生死存亡。

　　從2009年3月開(kāi)始，空調(diào)能效門(mén)檻將由現(xiàn)行的5級(jí)跳到2級(jí)，這意味著低能效空調(diào)被禁止上市，高能效空調(diào)的全面普及勢(shì)必抬高空調(diào)的平均單價(jià)，消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)空調(diào)整體價(jià)格最少將抬高3成，但回報(bào)的是“使用費(fèi)用更低”的高品質(zhì)空調(diào)。

　　能效升級(jí)對(duì)應(yīng)的是節(jié)能技術(shù)的升級(jí)和空調(diào)生產(chǎn)成本的提高，這將形成對(duì)二線空調(diào)品牌最強(qiáng)力的挑戰(zhàn)。一直不為多數(shù)主流品牌所重視的變頻空調(diào)也將“大行其道”，空調(diào)市場(chǎng)或?qū)⒁虼烁淖兤涔逃懈?jìng)爭(zhēng)格局。

　　歷經(jīng)能效升級(jí)門(mén)檻的2009年的空調(diào)企業(yè)，要么“鳳凰涅磐”，要么“一敗涂地”，但能效升級(jí)本身卻是利遠(yuǎn)大于弊的——我國(guó)空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加良性，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)，企業(yè)也會(huì)因走上節(jié)能環(huán)保、科技創(chuàng)新之路，而獲得更寬泛的利潤(rùn)空間。

　　關(guān)鍵詞：銷(xiāo)量

　　受壓抑的消費(fèi)需求將集中爆發(fā)

　　2008冷年的內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)沒(méi)有延續(xù)2007年銷(xiāo)售火爆的態(tài)勢(shì)，反而受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的低迷，以及震災(zāi)、洪災(zāi)、涼夏等因素的影響，導(dǎo)致內(nèi)銷(xiāo)下滑，全行業(yè)有8成以上企業(yè)沒(méi)有完成08冷年既定目標(biāo)。

　　這或許是09冷年空調(diào)銷(xiāo)售將大增的一個(gè)伏筆。在因全行業(yè)漲價(jià)而不被市場(chǎng)所接受的2006年，空調(diào)企業(yè)們迎來(lái)了“艱難時(shí)刻”，2006年在當(dāng)時(shí)甚至被形容為空調(diào)行業(yè)的“拐點(diǎn)”，但這種被壓抑的市場(chǎng)需求卻在2007年集中爆發(fā)，盡管2007年空調(diào)價(jià)格也是一路漲到底�；�于這樣的判斷，如果2009空調(diào)銷(xiāo)售旺季有天公作美，空調(diào)銷(xiāo)售必現(xiàn)“井噴”。

　　“銷(xiāo)量將大增”的預(yù)測(cè)還有另一個(gè)有力支撐，就是三四級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的快速啟動(dòng)。一方面，隨著農(nóng)民生活水平的提高以及農(nóng)村城市化進(jìn)程，對(duì)空調(diào)的消費(fèi)需求增多；另一方面，家電連鎖大賣(mài)場(chǎng)對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的全面布局，打通擴(kuò)寬了鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)渠道，這也將極大推動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)量。

　　關(guān)鍵詞：價(jià)格

　　能效升級(jí)抬高產(chǎn)品平均單價(jià)

　　空調(diào)能效門(mén)檻三級(jí)跳，將直接反應(yīng)到產(chǎn)品的生產(chǎn)成本上。升級(jí)之后，市面上銷(xiāo)售的空調(diào)也將全部是高能效空調(diào)，但空調(diào)的節(jié)能水平每提高一級(jí)，其生產(chǎn)成本都將增加3～5成，這也是目前市面上1級(jí)能效的空調(diào)要比4、5級(jí)能效空調(diào)高一倍多的原因。

　　當(dāng)然，預(yù)測(cè)2009空調(diào)漲價(jià)，并不是指在原產(chǎn)品上直接漲，而是指在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的大背景下，全行業(yè)產(chǎn)品平均單價(jià)的整體提高。但這里也要提醒一下消費(fèi)者，消費(fèi)空調(diào)的費(fèi)用合理的計(jì)算方法應(yīng)該是購(gòu)買(mǎi)成本加上耗電量費(fèi)用，所以使用節(jié)能空調(diào)和低能效空調(diào)10年，所付出的總成本是差不多的。

　　引起空調(diào)漲價(jià)的另一個(gè)不容忽視的因素，就是原材料價(jià)格的飛漲。目前由于全球能源緊缺，導(dǎo)致家電上游原材料價(jià)格居高不下，并有持續(xù)性漲價(jià)態(tài)勢(shì)，如果生產(chǎn)企業(yè)不能用其他手段將這部分成本進(jìn)行消化，選擇漲價(jià)也是無(wú)奈之舉了。

　　也有人認(rèn)為，新能效升級(jí)將會(huì)導(dǎo)致1000多萬(wàn)臺(tái)的低能效空調(diào)面臨退市，為了拋售大量庫(kù)存，廠家定會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)。誠(chéng)然，2009冷年，企業(yè)會(huì)因?yàn)榍鍘?kù)存而出現(xiàn)階段性大降價(jià)，但它不會(huì)阻擋空調(diào)市場(chǎng)因結(jié)構(gòu)升級(jí)而抬高平均單價(jià)的總趨勢(shì)。

　　關(guān)鍵詞：節(jié)能

　　節(jié)能“一家獨(dú)大” “健康”靠邊站

　　前幾年一直并駕齊驅(qū)的空調(diào)兩大功能——節(jié)能和健康，將分高下。一方面，國(guó)家對(duì)“節(jié)能減排”的要求越來(lái)越高，也越來(lái)越細(xì)化；另一方面，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的近乎偏執(zhí)狂的需求，都決定了節(jié)能將先“健康”而行。

　　也許國(guó)家有關(guān)部門(mén)對(duì)我國(guó)空調(diào)能效門(mén)檻強(qiáng)制性的三級(jí)跳的決定，并不為大多數(shù)人所理解。但對(duì)比日韓、歐美市場(chǎng)90%以上均為1級(jí)產(chǎn)品的現(xiàn)狀，我國(guó)空調(diào)能效已經(jīng)落后久矣。能效還將“左右”空調(diào)出口命運(yùn)——作為國(guó)內(nèi)空調(diào)最大的出口市場(chǎng)，美國(guó)對(duì)空調(diào)的能效要求是SEER13，相當(dāng)于中國(guó)的能效2級(jí)水平，這些國(guó)內(nèi)大多數(shù)的主流品牌都可以做到，但美國(guó)接下來(lái)醞釀將標(biāo)準(zhǔn)提高到1級(jí)，這導(dǎo)致了今年上半年，中國(guó)絕大多數(shù)企業(yè)對(duì)美空調(diào)出口大幅下降，其中美的、海爾都出現(xiàn)了20%以上的降幅。

　　約占我國(guó)家電出口市場(chǎng)的1/4的歐盟，對(duì)產(chǎn)品能效的要求則更高，去年8月11日起開(kāi)始實(shí)施的“能耗產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計(jì)要求指令”第一批實(shí)施細(xì)則已于近日公布，其中殺傷力最大的是“待機(jī)和關(guān)機(jī)功耗”，將影響我國(guó)出口歐盟所有涉及能耗的產(chǎn)品。如果國(guó)內(nèi)企業(yè)不提前做好準(zhǔn)備，歐美空調(diào)市場(chǎng)將拱手讓給日韓企業(yè)。

　　事實(shí)上，判斷健康功能靠邊站，還出于對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)成本的考慮。很多生產(chǎn)企業(yè)一開(kāi)始就對(duì)市場(chǎng)能否接受“空調(diào)因能效升級(jí)而漲價(jià)”，表示擔(dān)憂(yōu)。為了盡可能降低生產(chǎn)成本，它們勢(shì)必會(huì)拋棄一些諸如殺菌、除濕等健康功能(擁有這些功能的產(chǎn)品售價(jià)通常比普通空調(diào)貴400元-500元以上)，這樣反應(yīng)到市場(chǎng)上，能效升級(jí)后的空調(diào)價(jià)格才不會(huì)顯得過(guò)高，而令消費(fèi)者卻步了。

　　關(guān)鍵詞：集中度

　　二線品牌溫飽線上掙扎

　　預(yù)測(cè)能效升級(jí)將決定二線品牌生死存亡，是因?yàn)槎�線品牌在產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模和技術(shù)儲(chǔ)備上相對(duì)不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　事實(shí)上，空調(diào)行業(yè)的洗牌從未停止，近兩年更有越演越烈之勢(shì)。2000年，市場(chǎng)上還活躍著400多個(gè)空調(diào)品牌，到2007年，有能力參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)只剩下10多家，而這10多家企業(yè)把持了90%以上的市場(chǎng)份額，其中，前三強(qiáng)的市場(chǎng)份額更高達(dá)7成以上。

　　2009年的這場(chǎng)能效升級(jí)，將使產(chǎn)能在500萬(wàn)臺(tái)以下的空調(diào)品牌面臨巨大壓力，一方面，規(guī)模優(yōu)勢(shì)不明顯，將無(wú)法消化、降低能效升級(jí)帶來(lái)的生產(chǎn)成本的大幅增加；另一方面，由于長(zhǎng)期實(shí)施中低端產(chǎn)品策略，而無(wú)法在節(jié)能等技術(shù)創(chuàng)新上占據(jù)先機(jī)，這些都將成為新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“致命傷”。

　　此外，隨著行業(yè)發(fā)展走向成熟，空調(diào)廠商分工趨勢(shì)越來(lái)越明顯，一些大型家電連鎖賣(mài)場(chǎng)將主導(dǎo)空調(diào)銷(xiāo)售渠道(家電連鎖賣(mài)場(chǎng)在一二級(jí)市場(chǎng)的占有率已經(jīng)達(dá)7成以上)，但同時(shí)也將給廠家?guī)��?lái)高額的渠道費(fèi)用。在生產(chǎn)成本和渠道成本的雙重?cái)D壓下，留給二線品牌空調(diào)的盈利空間將十分有限，企業(yè)生存也就成了問(wèn)題。(劉莉)