在進(jìn)入中國(guó)的第13個(gè)年頭，博世-西門(mén)子家電集團(tuán)在中國(guó)的第二輪投資開(kāi)始提速。與第一輪不同，博-西此輪投資以“獨(dú)資”為特色。

　　這個(gè)世界排名第三、歐洲排名第一的白色家電制造商，對(duì)“中國(guó)市場(chǎng)”和“獨(dú)立發(fā)展制造能力”表現(xiàn)出了更大的興趣。對(duì)于待價(jià)而售的GE家電，博-西方面明確表示并無(wú)計(jì)劃。

　　堅(jiān)持獨(dú)資

　　2008年8月25日，剛從德國(guó)慕尼黑總部返回南京不久的博-西家電中國(guó)區(qū)總裁羅蘭·蓋爾克興奮地告訴記者：“集團(tuán)董事會(huì)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)非常有信心，批準(zhǔn)了我們?cè)谶@里的擴(kuò)建項(xiàng)目，我們將在南京追加1.6億美元的投資。”

　　而早在2004年，博-西歐洲總部便作出“在中國(guó)進(jìn)行第二輪投資”的決定。

　　4年來(lái)，博—西在中國(guó)的動(dòng)作令人眼花繚亂：2005年3月9日，投資9900萬(wàn)美元、占地37萬(wàn)多平方米的博-西家用電器產(chǎn)業(yè)園在南京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)奠基，一年后便建成投產(chǎn)；2006年4月，占地1.46萬(wàn)平方米、總投資3億元人民幣的博-西全球最大的雙開(kāi)門(mén)冰箱項(xiàng)目在安徽滁州破土動(dòng)工，今年3月12日已正式投產(chǎn)；2007年，它還投資5000萬(wàn)歐元，在南京家電園中新建了一個(gè)年產(chǎn)80萬(wàn)臺(tái)大容量滾筒洗衣機(jī)的工廠。

　　截至2007年底，博-西在中國(guó)的累計(jì)投資已達(dá)5億美元。如今，它又一擲1.6億美元，用于擴(kuò)大在南京的產(chǎn)能。

　　據(jù)蓋爾克介紹，博-西集團(tuán)董事會(huì)新近批準(zhǔn)的這1.6億美元投資，主要用于兩個(gè)項(xiàng)目：在南京家電園新建一個(gè)滾筒洗衣機(jī)廠和一個(gè)電熱水器廠。兩個(gè)工廠投產(chǎn)后，園區(qū)的洗衣機(jī)產(chǎn)能和熱水器產(chǎn)能均將增加一倍——滾筒洗衣機(jī)的年產(chǎn)能可達(dá)160萬(wàn)臺(tái)，電熱水器的年產(chǎn)能可達(dá)50萬(wàn)臺(tái)。

　　值得注意的是，博-西在中國(guó)的第二輪投資策略與它的第一輪投資大相徑庭。

　　1995年，博-西進(jìn)入中國(guó)時(shí)，打的是“合資”牌：在無(wú)錫，博—西與小天鵝集團(tuán)合資組建了博西威滾筒洗衣機(jī)廠，它占有60%的股份；在安徽滁州，它與揚(yáng)子冰箱廠合資組建了博西華冰箱廠，同樣處于控股地位。

　　然而，從2004年開(kāi)始，博-西在中國(guó)的投資卻是獨(dú)來(lái)獨(dú)往，它在中國(guó)的一系列投資項(xiàng)目均獨(dú)自進(jìn)行。雖然它在無(wú)錫已經(jīng)建立了一個(gè)滾筒洗衣機(jī)廠，而且每年都可從那里分得數(shù)千萬(wàn)元人民幣利潤(rùn)，但它還是毫不猶豫地在南京獨(dú)資新建了滾筒洗衣機(jī)廠。

　　事實(shí)上，早在2000年，博-西就已表露了其鐘情獨(dú)資的喜好。

　　這一年，博-西將揚(yáng)子冰箱廠30%的股權(quán)收入了囊中，虧損累累的博西華成為博-西的獨(dú)資企業(yè)。翌年，經(jīng)歷了整整5年虧損煎熬的博-西終于在中國(guó)扭虧為盈，這也使博-西成為國(guó)際白家電巨頭中唯一在中國(guó)盈利的企業(yè)。

　　如今，博-西在中國(guó)已賺得盆滿缽滿。由于其第二輪投資獨(dú)自進(jìn)行，因此也將獨(dú)享未來(lái)的收益。

　　談及新增產(chǎn)能與原有合資公司的關(guān)系，蓋爾克說(shuō)，“我們的滾筒洗衣機(jī)供不應(yīng)求，我們?cè)谀暇┖蜔o(wú)錫生產(chǎn)的洗衣機(jī)規(guī)格、型號(hào)不同，他們將滿足不同消費(fèi)者需求�！�

　　目標(biāo)三甲

　　博-西在中國(guó)的新一輪投資，當(dāng)然是有的放矢。

　　按照中怡康的統(tǒng)計(jì)，截至2007年底，西門(mén)子滾筒洗衣機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占有率為33.5%，高居榜首；西門(mén)子冰箱的銷(xiāo)售額市場(chǎng)占有率為15.6%，位居第二�！叭绻�加上我們另一個(gè)品牌——博世冰箱和洗衣機(jī)，我們的市場(chǎng)占有率更高。”蓋爾克說(shuō)，“我們的熱水器也已位居外資品牌第三�！�

　　據(jù)蓋爾克介紹，西門(mén)子冰箱、洗衣機(jī)和熱水器的銷(xiāo)售額每年都以兩位數(shù)的幅度在增長(zhǎng)�！笆袌�(chǎng)需求很大，但受產(chǎn)能限制，我們沒(méi)有足夠數(shù)量的產(chǎn)品供應(yīng)市場(chǎng)，這就是我們?yōu)槭裁匆�投資擴(kuò)建熱水器廠和洗衣機(jī)廠的原因。”

　　蓋爾克提供的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示：今年1至7月，西門(mén)子冰箱和洗衣機(jī)的累計(jì)銷(xiāo)量增長(zhǎng)約15%，由于銷(xiāo)售價(jià)格上漲了近5%，其銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了20%。

　　蓋爾克表示，博-西在中國(guó)的目標(biāo)是：所有西門(mén)子品牌的家電產(chǎn)品都要進(jìn)入市場(chǎng)前三名，而在滾筒洗衣機(jī)等高檔產(chǎn)品市場(chǎng)，則要堅(jiān)守第一。

　　無(wú)意GE家電

　　在中國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能的同時(shí)，博-西明確否認(rèn)了“競(jìng)購(gòu)美國(guó)通用電氣公司(下稱GE)家電部門(mén)”的興趣。

　　近期，“海爾欲聯(lián)手美國(guó)私募基金黑石收購(gòu)GE家電”的消息炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。而博世-西門(mén)子家電集團(tuán)，也被指對(duì)GE家電“表現(xiàn)出濃厚的興趣”。

　　博-西如何看待GE出售家電部門(mén)一事？博-西是否有競(jìng)購(gòu)GE家電的計(jì)劃？8月25日，羅蘭·蓋爾克在南京接受本報(bào)記者獨(dú)家專訪時(shí)，如此評(píng)估GE家電的價(jià)值。

　　蓋爾克說(shuō)，“我在思考兩個(gè)問(wèn)題：一個(gè)是，GE品牌的價(jià)值何在？GE只是北美洲的一個(gè)品牌，它在美國(guó)非常強(qiáng)勢(shì)，但如果你把它買(mǎi)回來(lái)，這個(gè)品牌可以用多少年？另一個(gè)是，GE的期望值很高，它希望賣(mài)到70億美元的高價(jià)，但GE之所以要出售家電部門(mén)，是因?yàn)樗�在美�?guó)的盈利狀況不好。在全球經(jīng)濟(jì)衰退的情況下，這樣的價(jià)格怎樣才能賣(mài)出去？這是兩個(gè)我也難以回答的問(wèn)題�！�

　　并且，在蓋爾克看來(lái)，任何一個(gè)接盤(pán)者都會(huì)面臨這樣的考驗(yàn)：GE在美國(guó)的工廠本身就缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，但GE會(huì)把自己在美國(guó)的工廠關(guān)掉嗎？“關(guān)掉GE的工廠，會(huì)涉及很多問(wèn)題�！�

　　蓋爾克明確表示，博-西董事會(huì)沒(méi)有考慮過(guò)收購(gòu)GE家電，因?yàn)椤拔覀儠?huì)面臨與GE同樣的問(wèn)題”。

　　來(lái)自中國(guó)的海爾想通過(guò)收購(gòu)GE家電擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)份額，并可能與西門(mén)子家電在國(guó)際上形成競(jìng)爭(zhēng)。

　　對(duì)此，蓋爾克表示：“其實(shí)，不論收購(gòu)GE家電與否，海爾進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的腳步不會(huì)停止。但GE的市場(chǎng)主要在美國(guó)，即使你買(mǎi)了GE家電，也未必能幫到你在歐洲的市場(chǎng)。此外，適合美國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品并不一定適合中國(guó)市場(chǎng)，如90公分的烤箱，連歐洲人都不用，只有美國(guó)人才用�！�

　　但在他看來(lái)，“如果海爾買(mǎi)了GE品牌，大家會(huì)認(rèn)為GE的家電產(chǎn)品都是從中國(guó)生產(chǎn)的�！�

　　而對(duì)于同樣卷入GE家電競(jìng)購(gòu)傳聞的伊萊克斯和LG，蓋爾克稱，“我覺(jué)得伊萊克斯不太可能參與競(jìng)購(gòu)GE家電，它20年前已在美國(guó)買(mǎi)了一個(gè)企業(yè)。而LG從不收購(gòu)這些大企業(yè)，他們喜歡自己建工廠�！�(楊瑞法)