賽迪顧問最新發(fā)布的研究報告顯示，今年一季度國內平板電視市場銷量達到298.22萬臺，同比增長70.8%；銷售額達到246.36億元，同比增長60.6%。

　　一季度，平板電視內部兩大陣營走勢也出現(xiàn)分化，液晶電視增速放緩，銷量同比增長63.9%；等離子電視止跌回升，銷量同比大幅增長171.5%。液晶電視銷售量為268.14萬臺，銷售額為217.61億元；等離子電視銷售量為30.08萬臺，市場銷售額為28.75億元。

　　四大因素刺激消費

　　賽迪認為，一季度平板電視市場的快速增長主要由于：春節(jié)是平板電視銷售旺季，造就了平板電視購買熱潮；平板電視平均價格進一步走低，極大地刺激了終端銷售；上游面板產能增加，出貨量增加；受奧運會、歐洲杯等體育賽事的影響，消費者的購買時間提前。

　　北京奧運會對企業(yè)來說是一次難得的發(fā)展機會。各廠家紛紛為備戰(zhàn)奧運會展開布局，一方面以各種形式擴大品牌宣傳，另一方面在產品設計、價格策略、促銷活動等方面不斷創(chuàng)新，以獲得消費者青睞。

　　等離子陣營方面，由于等離子電視動態(tài)清晰度高、色彩還原度好，具有收看運動節(jié)目的天然優(yōu)勢，等離子廠商抓住這次難得機遇，進一步強化其展現(xiàn)體育節(jié)目的優(yōu)勢。主流廠商不斷推出全高清等離子電視系列產品，50寸等離子電視成為今年等離子電視的市場主流產品。

　　另外，隨著上游產能供應增加和終端市場的激烈競爭，2008年超大尺寸平板電視的價格還將進一步走低，從而刺激終端銷售。一季度，40寸及以上液晶電視銷售量占比超過35%。

　　中外品牌難分高下

　　一季度，三星成為液晶電視銷量冠軍，銷量市場占有率為10.3%；海信其次，銷量市場占有率為9.3%，第三是創(chuàng)維，銷量市場占有率為8.6%。中國液晶電視市場銷售量前10名被中外品牌平分，國內品牌分別是海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、TCL，外資品牌分別是三星、飛利浦、索尼、夏普、東芝。

　　等離子電視市場方面，松下獲得一季度等離子電視銷量冠軍，市場占有率為29.5%；日立銷量排名第二，市場占有率為26.8%；長虹獲得第三，市場占有率為11.3%。前10名的企業(yè)中，國內品牌占有6席，分別是長虹、海信、康佳、海爾、創(chuàng)維、廈華，外資品牌分別是松下、日立、LG和三星。

　　賽迪認為，長期來看，國內品牌和外資品牌將進入“全面競爭”階段，各有優(yōu)勢，難分勝負。隨著國內產業(yè)配套環(huán)境的日益完善以及液晶電視廠商產業(yè)鏈整合進一步深化，國內品牌將會由“被動”向“主動”轉變。（陳靜）