上周四，諾基亞發(fā)布了2009年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，諾基亞今年一季度的凈利潤(rùn)由上年同期12.2億歐元下滑至1.22億歐元，大跌九成。

　　作為國(guó)際手機(jī)行業(yè)的“老大”，諾基亞這張“成績(jī)單”可謂糟糕。雖然由于全球性經(jīng)濟(jì)衰退和手機(jī)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重影響到了諾基亞的業(yè)績(jī)，但是面對(duì)目前不利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，諾基亞亟需找到逆轉(zhuǎn)“利器”。

　　Q1凈利潤(rùn)下降九成

　　諾基亞2009年一季度財(cái)報(bào)顯示，第一季度諾基亞手機(jī)銷量為9320萬部，比去年同期下滑了19%，比去年第四季度下滑了18%；手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收為62億歐元，同比下滑33%。諾基亞手機(jī)市場(chǎng)份額為37%，與去年第四季度持平，但比去年第一季度下滑2個(gè)百分點(diǎn)。

　　諾基亞CEO康培凱表示：“因移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和經(jīng)銷商在第一季度大幅削減庫(kù)存，銷售渠道的庫(kù)存顯著下降，這反過來又影響到我們第一季度的銷量，但削減庫(kù)存將意味著第二季度的需求更具有可預(yù)見性。”

　　金融危機(jī)成主因

　　金融危機(jī)是諾基亞今年一季度業(yè)績(jī)大幅下滑的主要原因。諾基亞的手機(jī)銷售相對(duì)去年同期和上季度銷售的下降，主要是由于全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)迅速惡化造成的，包括消費(fèi)者和企業(yè)支出減少、信貸緊縮以及前所未見的貨幣市場(chǎng)波動(dòng)。

　　首先，金融危機(jī)重創(chuàng)歐美市場(chǎng)。歐美市場(chǎng)是諾基亞最重要的市場(chǎng)，自然受金融危機(jī)影響很大。2009年一季度諾基亞移動(dòng)終端在歐洲的銷售量與上年相比減少了13.2%，而與上季度相比則減少了35.7%。其次，與去年同期相比，諾基亞在拉丁美洲、中東和非洲、亞太以及大中國(guó)區(qū)市場(chǎng)份額有所下降。金融危機(jī)使得這些地區(qū)用戶的消費(fèi)能力也開始下滑，從而導(dǎo)致了諾基亞產(chǎn)品銷量的下滑。

　　最后，金融危機(jī)還導(dǎo)致了以往作為諾基亞主要利潤(rùn)源的高端產(chǎn)品銷量下滑。這很大程度上影響諾基亞的整體利潤(rùn)率，導(dǎo)致其大幅度下滑。

　　逆轉(zhuǎn)還要靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

　　雖然諾基亞這份財(cái)報(bào)成績(jī)不佳，但也有亮點(diǎn)。諾基亞5800XM手機(jī)在第一季度的銷售量為260萬臺(tái)，這款手機(jī)累計(jì)銷售已經(jīng)超過了300萬臺(tái)。作為智能手機(jī)，諾基亞5800XM支持多種無線網(wǎng)絡(luò)模式，可以輕松快捷的連接互聯(lián)網(wǎng)。諾基亞5800XM的熱銷表明了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來越受消費(fèi)者的熱捧，而發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也將助諾基亞逆轉(zhuǎn)。

　　諾基亞首席執(zhí)行官康培凱認(rèn)為，在近來特別嚴(yán)峻的環(huán)境下，諾基亞仍然持續(xù)而集中的投資于面向消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，并通過豐富的移動(dòng)終端將這些產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。他還認(rèn)為，為消費(fèi)者帶來融合移動(dòng)終端產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的解決方案，也必將推動(dòng)諾基亞公司未來的發(fā)展。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無疑是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的未來，很多世界級(jí)的IT、通信巨頭都在努力推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及。以中國(guó)為例，艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)96.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)54.5%。艾瑞預(yù)測(cè)，在運(yùn)營(yíng)商推廣力度加大以及用戶規(guī)模增長(zhǎng)等利好因素驅(qū)動(dòng)下，2009年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到148.8億。

　　早在2006年，諾基亞就提出向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，并為此展開戰(zhàn)略布局。目前諾基亞正在緊鑼密鼓地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，從手機(jī)終端生產(chǎn)制造商轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。這兩年，諾基亞通過資本運(yùn)作和技術(shù)合作等手段，在地圖與導(dǎo)航、社交網(wǎng)絡(luò)、即時(shí)通信、手機(jī)廣告等領(lǐng)域迅速地拓展自身在相關(guān)領(lǐng)域的實(shí)力；諾基亞對(duì)奇趣科技的收購(gòu)以及Symbian剩余股份的收購(gòu)，則從操作系統(tǒng)的層面進(jìn)一步鞏固了在終端領(lǐng)域的霸主地位和話語權(quán)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)潛力巨大，而諾基亞在技術(shù)、終端上又具有優(yōu)勢(shì)，利用通過發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來扭轉(zhuǎn)目前的不利局面將是諾基亞的不二選擇。(陳曉晟)