昨天，騰訊CEO馬化騰在出席2009中國(guó)(深圳)IT領(lǐng)袖峰會(huì)時(shí)表示，金融海嘯發(fā)生后，投資者缺乏信心，很多廣告主企業(yè)2009年的預(yù)算幾乎都是減半，甚至現(xiàn)在都不投廣告，這給依賴廣告的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)造成了很大壓力。 而艾瑞咨詢集團(tuán)關(guān)于國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)的最新數(shù)據(jù)顯示，與歷年相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在今年一季度出現(xiàn)全行業(yè)下滑。

　　昨天，馬化騰的一席話道出了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)目前面臨的巨大壓力，他說(shuō)，投資者目前都不知道底在哪里，因此不敢貿(mào)然增加投入。這使得互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)受到了重創(chuàng)。同時(shí)他表示，盡管互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)受到影響，但是網(wǎng)絡(luò)游戲反而逆勢(shì)擴(kuò)張，他表示，2009年網(wǎng)絡(luò)游戲可能會(huì)增長(zhǎng)30%。雖然如此，但網(wǎng)絡(luò)游戲仍然是暗藏危機(jī)，因?yàn)橥婕也豢赡苡肋h(yuǎn)年輕，離開(kāi)了特定群體的支持，網(wǎng)絡(luò)游戲很難長(zhǎng)盛不衰。

　　不過(guò)馬化騰也表示，雖然短期內(nèi)遇到很多壓力，但是從長(zhǎng)期看，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展非常看好。這主要是因?yàn)橹袊?guó)擁有龐大的網(wǎng)民數(shù)量，大量的需求被創(chuàng)造出來(lái)，比如移動(dòng)上網(wǎng)、處理社交網(wǎng)絡(luò)等，給新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　馬化騰的一席話深刻地指明了互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨的全行業(yè)不景氣的狀態(tài)。據(jù)咨詢公司艾瑞的數(shù)據(jù)，今年1月，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模約為6億元，比2008年同期的5.4億元上漲了12.1%；2月為4.9億元，比2008年同期的約4.7億元僅上漲3.8%，從環(huán)比上看，1月至2月的環(huán)比下降了19.4%，而在去年，1月至2月的環(huán)比下降幅度為12.9%，這說(shuō)明今年的“淡季”比去年更“淡”。

　　在談到互聯(lián)網(wǎng)廣告未來(lái)的趨勢(shì)時(shí)，馬化騰表示，新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式確實(shí)和傳統(tǒng)品牌廣告營(yíng)銷方式非常不一樣。從國(guó)外看，搜索引擎長(zhǎng)尾廣告收入遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)品牌廣告增速。去年中國(guó)廣告中，搜索引擎長(zhǎng)尾廣告首次超過(guò)了品牌廣告收入，可以說(shuō)未來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告一個(gè)收入模式肯定是以搜索引擎為主的。范海濤