在亟待拉動(dòng)內(nèi)需的中國(guó)經(jīng)濟(jì)面前，一個(gè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)被切實(shí)重視起來，這就是網(wǎng)絡(luò)游戲。

　　不久前，溫家寶總理在《政府工作報(bào)告》中提出，要“加快發(fā)展旅游休閑消費(fèi)，擴(kuò)大文化娛樂、體育健身等服務(wù)消費(fèi)，積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等新型消費(fèi)”。而網(wǎng)絡(luò)游戲作為一種新型消費(fèi)，其拉動(dòng)內(nèi)需的作用已經(jīng)非常明顯。

　　新聞出版總署旗下機(jī)構(gòu)披露的研究報(bào)告顯示，去年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為183.8億元，比2007年增長(zhǎng)76.6%。，并為電信業(yè)、IT業(yè)等帶來直接收入478.4億元人民幣，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“火車頭”之一。

　　昨日，新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山在上海召集國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)召開的一個(gè)高端研討會(huì)上也強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)游行業(yè)收入規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)三大娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)——電影票房、電視娛樂節(jié)目和音像制品發(fā)行，是金融危機(jī)環(huán)境下我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新亮點(diǎn)。

　　出海

　　截至去年年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶已達(dá)4936萬，同比增長(zhǎng)22.9%。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)公司已達(dá)131家。

　　我國(guó)自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)一步擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，去年市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)110.1億元，占網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入總規(guī)模的59.9%。而這一數(shù)字在2004年僅為20%左右。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，深挖用戶也成為網(wǎng)游企業(yè)保持增長(zhǎng)的關(guān)鍵要素。艾瑞咨詢預(yù)測(cè)2009年網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向時(shí)認(rèn)為，“挖掘”是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。

　　根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)，中國(guó)有50%左右的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶從來沒有在游戲中消費(fèi)過，另有20%左右用戶平均每月游戲消費(fèi)在10元以下。運(yùn)營(yíng)商有優(yōu)化收費(fèi)模式以提高用戶付費(fèi)率的空間。

　　而要成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的利器，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)還需要在海外市場(chǎng)下工夫。2008年，網(wǎng)游出海已經(jīng)初具成效。我國(guó)總計(jì)有15家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)自主研發(fā)的33款網(wǎng)絡(luò)游戲作品進(jìn)入海外市場(chǎng)，覆蓋40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年銷售收入超過1億美元，同比增長(zhǎng)了28.6%。與183.8億元的中國(guó)市場(chǎng)收入相比，還是海外市場(chǎng)更具有潛力。

　　主管部門新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長(zhǎng)張毅君表示，2009年新聞出版總署將繼續(xù)采取多種方式，幫助國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)向技術(shù)、服務(wù)和版權(quán)輸出方向發(fā)展，幫助企業(yè)直接參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在國(guó)際游戲市場(chǎng)的份額和影響力。

　　而在文化產(chǎn)業(yè)的人士看來，用中國(guó)的文化去征服海外市場(chǎng)也非常重要，畢竟在走紅海外的游戲當(dāng)中，都大量運(yùn)用了中國(guó)文化元素。盛大、金山、完美等公司的游戲均成功出口海外，盛大游戲更是通過其海外渠道，幫助18個(gè)基金扶植的新生企業(yè)產(chǎn)品出口海外。

　　改良

　　與出口海外的風(fēng)光相對(duì)應(yīng)的，去年金融危機(jī)爆發(fā)之后，在去年第四季度艱苦的市場(chǎng)環(huán)境中，中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)的冬天似乎不太冷。

　　行業(yè)內(nèi)的風(fēng)向標(biāo)企業(yè)盛大(SNDA.NASDAQ)近日最新發(fā)布的 2008財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)顯示，盛大第四季度凈利潤(rùn)為人民幣3.427億元，同比增長(zhǎng)17.1%。該季度凈營(yíng)收為10.152億元，同比增長(zhǎng)42.1%。

　　事實(shí)上，游戲多元化已經(jīng)成為網(wǎng)游企業(yè)財(cái)報(bào)的共同關(guān)鍵詞。網(wǎng)易2008年第四季度網(wǎng)游收入6.73億元人民幣。網(wǎng)易CEO丁磊稱，在經(jīng)濟(jì)下滑的環(huán)境下，主力游戲《夢(mèng)幻西游》表現(xiàn)穩(wěn)定。網(wǎng)易將繼續(xù)實(shí)行提供多樣化游戲產(chǎn)品的策略。

　　業(yè)內(nèi)新秀巨人網(wǎng)絡(luò)(NYSE.GA)第四季度財(cái)報(bào)也“觸底反彈”，其第四季度凈利潤(rùn)為2.9億元人民幣。

　　艾瑞咨詢分析師趙旭楓認(rèn)為，金融危機(jī)對(duì)中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)總體而言帶來的影響并不大，大型網(wǎng)游企業(yè)在保持自身競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，收入仍穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　顯然，作為一種最大眾化的、最廉價(jià)的文化娛樂消費(fèi)，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)完全可以成為金融危機(jī)的避風(fēng)港。新聞出版總署科技與數(shù)字出版司副司長(zhǎng)寇曉偉透露，不久前曾與網(wǎng)易CEO丁磊、盛大CEO陳天橋、騰訊CEO馬化騰溝通過，大家的普遍看法是，金融危機(jī)對(duì)網(wǎng)游行業(yè)影響很小。

　　上述報(bào)告預(yù)計(jì)，2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入將達(dá)到397.6億元，2007年到2013年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為16.7%。(孫琎)