北京時(shí)間3月7日《商業(yè)周刊》文章指出，從網(wǎng)上下載免費(fèi)音樂(lè)的用戶越來(lái)越多，購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)的人越來(lái)越少。

　　五年前，紐約的圖形設(shè)計(jì)師Gitamba Saila-Ngita每月要花100美元來(lái)購(gòu)買(mǎi)CD和iPod所用的數(shù)字音樂(lè)�，F(xiàn)在他每月用于購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)產(chǎn)品的錢(qián)還不到10美元。原因是什么呢？ 現(xiàn)在，他所有的音樂(lè)幾乎都來(lái)自Imeem和Last.fm等服務(wù)，因?yàn)樗�可以通過(guò)這些服務(wù)以最低的成本從網(wǎng)上獲得任何想要的音樂(lè)。他表示：“我現(xiàn)在能夠聽(tīng)到的音樂(lè)絕對(duì)比以前還要多。 我?guī)缀蹼S時(shí)隨地都在聽(tīng)音樂(lè)。因?yàn)槲抑灰�想�?tīng)，就可以聽(tīng)很多的音樂(lè)�！�

　　音樂(lè)產(chǎn)業(yè)遇到了一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題。十年前，重要唱片公司開(kāi)始擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)盜版問(wèn)題。 為了打擊盜版以及考慮到CD銷售不斷下滑的事實(shí)，許多音樂(lè)公司開(kāi)始試著將自己的唱片授權(quán)給各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

　　它們的設(shè)想是：象Imeem、Last.fm和Pandora那樣的服務(wù)可以讓人們?cè)陔娔X、移動(dòng)設(shè)備和家庭影院系統(tǒng)中欣賞音樂(lè)，同時(shí)收取少量服務(wù)費(fèi)和巨額廣告收入，而唱片公司和藝人則以分成的方式獲得收入。音樂(lè)愛(ài)好者們?cè)僖膊挥梅欠ㄏ螺d音樂(lè)了，而華納音樂(lè)、索尼音樂(lè)、環(huán)球音樂(lè)和EMI等四大唱片公司也會(huì)因此而提高收入。

　　但是那種設(shè)想并未奏效。業(yè)內(nèi)研究人員和顧問(wèn)表示，使用在線音樂(lè)網(wǎng)站的人越來(lái)越多，但是這并未帶動(dòng)音樂(lè)銷量的增長(zhǎng)。Saila-Ngita發(fā)現(xiàn)，在線音樂(lè)網(wǎng)站的出現(xiàn)反而讓音樂(lè)愛(ài)好者花的錢(qián)比以前更少了。 國(guó)家音樂(lè)發(fā)行商協(xié)會(huì)高級(jí)副總裁兼總顧問(wèn)Jay Rosenthal表示：“大部分的這類網(wǎng)站都是替代性質(zhì)的，人們選擇上網(wǎng)欣賞音樂(lè)之后就不再購(gòu)買(mǎi)唱片了�！�

　　近幾年來(lái)，全球音樂(lè)總銷量一直在遞減。據(jù)美國(guó)唱片行業(yè)協(xié)會(huì)稱，去年整個(gè)音樂(lè)行業(yè)的總收入大約為100億美元，大大低于2000年時(shí)的140億美元收入。 來(lái)自蘋(píng)果iTunes和亞馬遜MP3等數(shù)字下載服務(wù)的收入仍在強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但是這部分增長(zhǎng)仍不足以抵銷CD銷售急劇下滑對(duì)總收入造成的影響。Forrester Research在最新研究報(bào)告中指出，它預(yù)計(jì)音樂(lè)總開(kāi)支到2013年時(shí)將減少4%。

　　音樂(lè)業(yè)界的新局面與過(guò)去有了很大的不同。音樂(lè)愛(ài)好者無(wú)需再使用音響設(shè)備來(lái)播放CD光盤(pán)或者下載數(shù)字音樂(lè)到iPod等播放器，而是直接在線播放和欣賞音樂(lè)。 那些音樂(lè)文件都儲(chǔ)存在某個(gè)地方的一臺(tái)服務(wù)器上，并未保存在用戶的本地設(shè)備中。

　　Palo Alto市的Lala是2007年創(chuàng)立的一家初創(chuàng)公司。它的發(fā)展歷程充分說(shuō)明了音樂(lè)業(yè)界在試圖通過(guò)這種新模式來(lái)獲利時(shí)是如何的艱難。Lala允許用戶選擇以單首歌曲0.99美元的價(jià)格下載或者以單首歌曲0.10美元的價(jià)格通過(guò)連網(wǎng)電腦在線欣賞。 Lala的用戶還可以免費(fèi)將任何歌曲收錄到自己的網(wǎng)絡(luò)收藏夾里，但是收藏夾最多只能收錄50首歌曲。

　　到目前為止，Lala還沒(méi)有獲得太大收益，用戶在Lala欣賞1000首歌曲，大概只會(huì)為其中的72首歌曲支付0.99美元的下載費(fèi)用。 而被在線欣賞的歌曲數(shù)量為108首，其余820首歌曲都是免費(fèi)被播放的。

　　Lala的首席執(zhí)行官Geoff Ralston之前曾在上個(gè)世紀(jì)九十年代參與了雅虎郵件的開(kāi)發(fā)，他表示，Lala目前的服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)電子郵件很相似。一開(kāi)始只有少數(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)很信任的用戶參與，之后那些服務(wù)才會(huì)成為數(shù)億用戶的可靠平臺(tái)。

　　有些唱片公司也在尋找其他能夠從網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展中獲利的方法。獨(dú)立唱片公司Orchard的總裁Greg Scholl表示：“由于這些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，你可以馬上了解到市場(chǎng)上某種音樂(lè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。” 他說(shuō)，有些藝人還會(huì)利用交互性平臺(tái)來(lái)監(jiān)控他們的音樂(lè)正在網(wǎng)絡(luò)中的哪個(gè)地方被播放，甚至還可以查出播放他們音樂(lè)的是哪一類人或哪個(gè)地區(qū)的人。

　　大部分業(yè)內(nèi)專家都認(rèn)為，目前還沒(méi)有一種能夠從網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)中獲利的簡(jiǎn)單方法。Imeem的首席執(zhí)行官Dalton Caldwell表示：“我們通過(guò)音樂(lè)和網(wǎng)絡(luò)上的其他商品來(lái)獲利的方式就是激發(fā)用戶對(duì)它們的體驗(yàn)，然后再通過(guò)不同的商業(yè)模式賺錢(qián)。 例如，Imeem主要是通過(guò)廣告來(lái)獲利，同時(shí)我們也能從下載、鈴聲、售票以及銷售規(guī)劃中獲得一定收入�！盜meem的用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1億人，但是它到現(xiàn)在都還沒(méi)開(kāi)始盈利。

　　如果音樂(lè)業(yè)界有望通過(guò)播放音樂(lè)來(lái)獲利的話，那也只能憑對(duì)音樂(lè)懷著滿腔熱情的音樂(lè)愛(ài)好者主動(dòng)施舍。Saila-Ngita在MySpace網(wǎng)站上聽(tīng)過(guò)免費(fèi)的瑞典樂(lè)隊(duì)Fashion的歌曲之后，最近決定花10美元從iTunes購(gòu)買(mǎi)他們的專輯。 他說(shuō)：“我知道這些藝人靠這個(gè)謀生，他們需要獲得收入�！� (作者：子聰)