最熱門的電視劇集《我的團長我的團》(以下簡稱《團團》)將第一次在互聯(lián)網(wǎng)上首播,然而這還不是最讓視頻網(wǎng)站優(yōu)酷興奮的事情,如果這次試水成功,在廣告商心目中,視頻網(wǎng)站的身價將靠攏電視臺,他們可以光明正大地用正版內(nèi)容獲取大規(guī)模廣告收益,而這正是中國所有的視頻網(wǎng)站都在熱盼的事情。
昨日,優(yōu)酷宣布獲得《團團》在3月初的首輪播出權(quán),這個即將紅得發(fā)紫的大劇已經(jīng)選定了四家電視臺——北京、上海、江蘇和云南臺首播,但它竟然也破天荒地選擇了一家視頻網(wǎng)站。優(yōu)酷運營副總裁魏明分析說,“傳統(tǒng)電視用戶要不是很小的,要不是更老的,他們才有時間每天追著電視劇一集不落,而真正具有購買力的觀眾不一定有時間‘追電視’。”高級經(jīng)理丁恒補充說,“《團團》選擇互聯(lián)網(wǎng)渠道,也是為了用戶群的補充!
據(jù)優(yōu)酷CFO劉德樂介紹,《團團》在電視臺的售價已經(jīng)漲到100萬元一集,而優(yōu)酷獲得版權(quán)的價格“會比電視臺便宜很多”。當(dāng)然,《團團》的出品方華誼也可以將劇集賣給其他網(wǎng)站,只是后來者的播出時間都在優(yōu)酷之后。
據(jù)了解,優(yōu)酷獲得的是《團團》首輪播出的權(quán)利,該劇在網(wǎng)上的播出日期定在3月上旬,檔期可能是在兩家電視臺之后,但優(yōu)酷可以采用的播出形式多樣,可以每天甩出三集來連播和點播,也可以再組織20集的“周末版”,這給廣告形式帶來多種選擇。魏明介紹說,“首席廣告主已經(jīng)定下來,一些快消行業(yè)和IT電子行業(yè)的廣告主也已經(jīng)確定投放計劃。”
目前,國內(nèi)的視頻網(wǎng)站正在遭遇多家版權(quán)方的質(zhì)疑,版權(quán)官司不斷,而他們同時也正處在收入增長的“初級階段”,因此面臨內(nèi)容和廣告的雙重壓力。如果優(yōu)酷的正版實驗成功,如果網(wǎng)站平臺真的能成為電視平臺的延伸,其商業(yè)價值就將第一次得到證明。(記者 張黎明)
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