終端和應用是3G商用走向普及的一對“翅膀”，3G終端市場已經(jīng)發(fā)力，3G應用也需要“破殼而出”。從現(xiàn)實來看，一個豐富、實用的3G應用產(chǎn)業(yè)已不僅限于運營商，更需要產(chǎn)業(yè)鏈各方的協(xié)作。本期A10-11版將圍繞3G應用有關(guān)話題展開討論。

　　手機閱讀快速增長的市場規(guī)模已經(jīng)證明其在3G時代的重要性。中國出版科學研究所日前發(fā)布的《國民閱讀調(diào)查分析報告》(以下簡稱《報告》)表明，我國18-70歲國民“手機閱讀”平均每天為4.47分鐘，在這一領域平均花費是17.04元人民幣�！笆謾C閱讀”在14-70歲的國民中所占的比例已超過10.0%。

　　對于用戶而言，手機的相關(guān)應用隨著3G的成熟與普及，移動網(wǎng)絡寬帶化、IP化，以及手機終端的智能化變得越來越豐富。隨著3G業(yè)務的推廣，上網(wǎng)資費的下調(diào)、智能終端的進一步普及、閱讀內(nèi)容的日益豐富，盈利模式的探索和完善，手機閱讀必將成為3G時代主流閱讀方式之一。

　　手機閱讀步入高速發(fā)展時代

　　在上下班的途中、在機場候機樓內(nèi)、在商務活動的間隙，利用零碎的時間進行閱讀，這是許多人的渴望。由于手機擁有隨身性和移動化的特點，以手機為載體下載、復制和瀏覽文學作品的新型閱讀方式，正好滿足人們希望隨時隨地獲得知識、愉悅身心的需求。

　　“2009年是中國無線寬帶的元年，3G成功推出，手機閱讀市場也將進入成熟的拐點�！敝袊�移動手機閱讀基地總經(jīng)理戴和忠曾這樣說過。

　　據(jù)《報告》透露，在“數(shù)字閱讀”中，“手機閱讀”使用者64.5%為男性，其中63.5%為18-29歲的年輕人，近九成的手機使用者集中在18-39歲之間。在時間和費用的花費上，總體來看，高中以上學歷18-29歲的男性在“手機閱讀”上花費的時間較多。男性均顯著高于女性。由此可見，“手機閱讀”已經(jīng)成為一種較為流行的數(shù)字閱讀方式，越來越在人們的生活中占有主導地位。

　　前不久的調(diào)查結(jié)果顯示，手機游戲、手機閱讀是互聯(lián)網(wǎng)用戶和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶最近半年使用最多的手機應用服務，使用比率均在50%以上。因此，方正阿帕比常務副總經(jīng)理鄭偉就表示，從圖書出版發(fā)展趨勢來講，在使用的便捷性和內(nèi)容獲取的容易程度上，毫無疑問手機將成為非常重要的一種傳播載體。未來，手機報、手機書都會有非常大的前景。

　　三大運營商齊發(fā)力

　　從目前市場的發(fā)展情況來看，運營商由于其依托的用戶資源以及對網(wǎng)絡資源的控制，在移動閱讀產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了優(yōu)先的主動權(quán)。

　　中國電信也正在規(guī)劃并著手開展3G手機閱讀業(yè)務，2009年 8月13日寧夏電信與新華分社簽約合作�熾p方將建立信息發(fā)布溝通機制，重點在網(wǎng)絡綜合信息服務、無線數(shù)據(jù)增值業(yè)務等新媒體領域進行合作，與聯(lián)通一樣，中國電信的產(chǎn)業(yè)鏈整合首先在內(nèi)容環(huán)節(jié)入手。未來，也有可能通過終端綁定自由閱讀器深入手機閱讀業(yè)務。

　　據(jù)《新京報》報道，由中國移動浙江公司建設的手機閱讀基地已經(jīng)推出了相應的“手機閱讀”業(yè)務并展開了內(nèi)部測試。據(jù)該測試網(wǎng)站顯示，目前中國移動“手機閱讀”產(chǎn)品已經(jīng)支持10個品牌的多款手機。

　　此前，浙江省人民政府代表與中國移動簽署了長期戰(zhàn)略合作協(xié)議。該協(xié)議中提到，中國移動未來5年在浙江的投資將超過500億元，并將在兩年內(nèi)投入5000萬元，支持浙江手機閱讀基地的建設。

　　中國聯(lián)通已經(jīng)開始探討、加大手機閱讀業(yè)務力度。

　　運營商在手機閱讀上的頻繁舉措，意味著電信運營商已不愿意只扮演一個免費服務提供商的角色，而是希望在手機閱讀上找到合適的盈利點。

　　把握用戶需求進行個性化定制

　　在未來幾年，3G普及之后，手機閱讀將會開拓出一片獨立的新天地。

　　由于具有多重優(yōu)勢，未來的手機閱讀很可能處于一個比較強勢的地位，將成為人們在日常生活中獲得信息的重要手段。

　　業(yè)內(nèi)專家認為，手機閱讀雖然有一定的強制性，但內(nèi)容的選擇權(quán)在受眾手里，他可以選擇看也可以選擇不看，可以選擇看文字不看圖片和影像，也可以選擇全部都看，對內(nèi)容的選擇完全根據(jù)自己的個性化需求而定。所以手機閱讀的發(fā)展更需要把握用戶的個性化需求。