繼中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信之后,中國(guó)聯(lián)通近日也證實(shí)正在測(cè)試其手機(jī)應(yīng)用程序商店“沃商城”,估計(jì)將于10月左右上線。至此,三大電信運(yùn)營(yíng)商都已經(jīng)公開(kāi)了自己的手機(jī)軟件商店發(fā)展計(jì)劃。

　　為了不被拉開(kāi)距離,同行之間難免會(huì)在市場(chǎng)策略上互相看齊。而三大運(yùn)營(yíng)商同時(shí)打起了手機(jī)軟件的主意,預(yù)示著3G時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)正在由“速度”轉(zhuǎn)向“應(yīng)用”。　　

　　齊齊上陣開(kāi)辦軟件商店

　　8月17日,中國(guó)移動(dòng)的“移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)”(MobileMar-ket,簡(jiǎn)稱MM)正式上市,超過(guò)5億的中國(guó)移動(dòng)手機(jī)客戶可以像逛自選商場(chǎng)一樣隨意選擇和下載各類應(yīng)用程序。目前,MM已經(jīng)上線的應(yīng)用程序多達(dá)1500多種,主要分為軟件、游戲和主題三大類。

　　8月底,中國(guó)電信的“天翼空間應(yīng)用商城”公測(cè)版上線,不僅為廣大用戶提供手機(jī)應(yīng)用下載,更為手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商提供在線銷售的平臺(tái)。而中國(guó)電信將應(yīng)用程序劃分為11類,適用于WindowsMobile、Symbian、Brew、Java等多種平臺(tái)的手機(jī)。

　　近日,不甘落后的中國(guó)聯(lián)通也證實(shí)了開(kāi)發(fā)手機(jī)應(yīng)用程序商店的消息。據(jù)透露,“沃商城”正在進(jìn)行內(nèi)測(cè),將包括音樂(lè)類、GSP類、商務(wù)類、視頻類等應(yīng)用,與蘋果的手機(jī)應(yīng)用程序商店APPStore相似。可以確定的是,聯(lián)通組織開(kāi)發(fā)和銷售的手機(jī)應(yīng)用程序,將主要針對(duì)自己運(yùn)營(yíng)的WCDMA網(wǎng)絡(luò)的3G手機(jī),而不會(huì)像中國(guó)移動(dòng)那樣針對(duì)當(dāng)前的2G手機(jī)。據(jù)了解,蘋果iPhone在國(guó)內(nèi)開(kāi)賣之后,聯(lián)通也將發(fā)布針對(duì)iPhone3G手機(jī)的應(yīng)用程序商店。　　

　　運(yùn)營(yíng)模式大同小異

　　三大運(yùn)營(yíng)商不僅在開(kāi)辦手機(jī)應(yīng)用程序商店的時(shí)間上扎堆,連運(yùn)營(yíng)的模式也基本相同,可以說(shuō)都在效仿蘋果的APPStore。

　　手機(jī)應(yīng)用程序商店,實(shí)際上是為軟件開(kāi)發(fā)者提供了一個(gè)展示和銷售產(chǎn)品的平臺(tái)。為了調(diào)動(dòng)開(kāi)發(fā)者的積極性,MM降低了合作的門檻,個(gè)人開(kāi)發(fā)者被首次納入應(yīng)用商品的直接提供者范疇。同時(shí),中國(guó)移動(dòng)還承諾將運(yùn)營(yíng)收入的絕大部分留給軟件開(kāi)發(fā)商。據(jù)了解,中國(guó)移動(dòng)將與開(kāi)發(fā)者三七分成,即開(kāi)發(fā)者可獲得軟件商品銷售收入的70%。也有消息表示,中國(guó)移動(dòng)給開(kāi)發(fā)者的分成比例是80%。而在國(guó)際上,三七分成是比較主流的利益分配模式,蘋果給軟件開(kāi)發(fā)商和谷歌給內(nèi)容提供商的分成,也都是這一比例。中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的“商店”上線后,預(yù)計(jì)也會(huì)采用這一模式吸引軟件開(kāi)發(fā)商和個(gè)人開(kāi)發(fā)者的參與。

　　另一方面,為了吸引消費(fèi)者,MM采用了“先體驗(yàn),后付費(fèi)”的銷售模式,目前仍然對(duì)用戶免費(fèi)開(kāi)放,培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣。之后,開(kāi)發(fā)者可在中國(guó)移動(dòng)制定的定價(jià)范圍內(nèi)自主定價(jià),中國(guó)移動(dòng)進(jìn)行商品價(jià)格確認(rèn)。收費(fèi)的模式主要是按次收費(fèi),每次在1-15元之間,后續(xù)也不排除支持包月、按道具收費(fèi)等模式。

　　而中國(guó)電信方面也透露,在其應(yīng)用商城發(fā)展初期,大部分應(yīng)用商品將免費(fèi)下載、有償使用,并鼓勵(lì)采用“先體驗(yàn)、后付費(fèi)”的方式。聯(lián)通方面也透露,初期肯定會(huì)讓用戶免費(fèi)下載使用,功能費(fèi)免費(fèi)�！　�

　　3G之戰(zhàn)“應(yīng)用為王”　　

　　三大運(yùn)營(yíng)商你追我趕齊齊開(kāi)店,其實(shí)是一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然。尤其是進(jìn)入3G時(shí)代之后,雖說(shuō)是“速度制勝”,但是高速公路上如果沒(méi)有車跑,再好的路也是白搭。在此形勢(shì)下,3G網(wǎng)絡(luò)速度并不占優(yōu)的中國(guó)移動(dòng)需要維持既有的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),必然加強(qiáng)內(nèi)容和應(yīng)用的建設(shè),以增加對(duì)用戶的黏性；而中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通為了在移動(dòng)業(yè)務(wù)上有所突破,也必然向中國(guó)移動(dòng)看齊,跟隨其市場(chǎng)戰(zhàn)略。

　　易觀咨詢分析師王留生認(rèn)為,三大運(yùn)營(yíng)商建立軟件商店是受到了蘋果Appstore在海外大獲成功的啟示。在3G時(shí)代,移動(dòng)互聯(lián)成為發(fā)展的必然趨勢(shì),三大運(yùn)營(yíng)商建立軟件商店,可以避免“管道化”的危機(jī),增加對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的掌控力。

　　不過(guò),要培養(yǎng)國(guó)內(nèi)用戶為軟件服務(wù)付費(fèi)的使用習(xí)慣,絕非一朝一夕能夠達(dá)成的。應(yīng)用程序商店的模式在中國(guó)能否成功,最大的考驗(yàn)也在這里。本報(bào)記者巫偉