2009年進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，這對(duì)中國(guó)的3G而言終于要畫(huà)上一個(gè)句號(hào)。在2G時(shí)代，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)完全獨(dú)立于全球產(chǎn)業(yè)之外，使得中國(guó)擁有了全球無(wú)法完全統(tǒng)計(jì)的手機(jī)品牌。它們?cè)谌�球各地引領(lǐng)著價(jià)格導(dǎo)向，讓手機(jī)這個(gè)暴利行業(yè)淪落到了象菜市場(chǎng)一樣可以任意叫賣的境地，使得全球的手機(jī)普及率大增，這是中國(guó)手機(jī)對(duì)全球最大的貢獻(xiàn)，也是山寨機(jī)引以為榮的驕傲，讓許多沒(méi)有走出國(guó)門(mén)的本土品牌望“洋”生嘆。但隨著3G牌照的發(fā)放，中國(guó)三大巨頭開(kāi)始效仿境外的3G發(fā)展模式,手機(jī)終端開(kāi)始了以運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)需求為導(dǎo)向的深度定制模式。

　　3G終端深度定制為了誰(shuí)？

　　11月22日，中國(guó)三大電信運(yùn)營(yíng)商紛紛公布了2009年10月的主要運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，中國(guó)聯(lián)通2G用戶累計(jì)達(dá)到1.44億戶，3G用戶累積達(dá)到102.1萬(wàn)戶。中國(guó)移動(dòng)10月在網(wǎng)TD用戶為230.9萬(wàn)戶。中國(guó)電信新增CDMA用戶314萬(wàn)，用戶總數(shù)為4992萬(wàn)。中國(guó)電信一枝獨(dú)秀，固網(wǎng)用戶減少146萬(wàn)(含小靈通)，用戶總數(shù)為1.9293億;新增寬帶用戶70萬(wàn)，用戶總數(shù)為5215萬(wàn);新增CDMA用戶314萬(wàn)，用戶總數(shù)為4992萬(wàn)。值得注意的是，自去年底接手聯(lián)通C網(wǎng)以來(lái)，中國(guó)電信CDMA用戶一直呈加速增長(zhǎng)趨勢(shì)，今年1月份單月新增用戶102萬(wàn)，5月份達(dá)到220萬(wàn)，到10月份猛增至314萬(wàn)。與兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，這是一個(gè)巨大的飛躍。

　　中國(guó)聯(lián)通近期宣布，在10月30日引入iphone后一個(gè)月后，iphone賣出了10萬(wàn)多部，其中71%為簽約2年的用戶；中國(guó)移動(dòng)的TD終端定制由于諾基亞等巨頭的缺席，幾乎讓國(guó)產(chǎn)品牌領(lǐng)軍，使消費(fèi)者對(duì)中國(guó)移動(dòng)的3G失去了信心，試圖借助上網(wǎng)本的概念將TD炒熱也被用戶所拋棄；面對(duì)iphone和中國(guó)電信重金定制的三星W799和酷派的N900+搶奪賴以維系高額利潤(rùn)的全球通用戶，中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)的TD面臨明星機(jī)型的嚴(yán)重缺失，中國(guó)移動(dòng)四處游說(shuō)，到處撒錢(qián)，想和iphone破鏡重圓，但遠(yuǎn)水不解近渴的尷尬局面，使得深度定制面臨著技術(shù)的瓶頸，最后和“黑莓”攜手開(kāi)發(fā)TD總算將“望莓止渴”變成了現(xiàn)實(shí)，憑借歐美智能手機(jī)的冠軍號(hào)召力應(yīng)對(duì)中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的左右?jiàn)A擊。

　　中國(guó)聯(lián)通獨(dú)家定制的iphone成為3G市場(chǎng)的明星，引領(lǐng)著3G應(yīng)用的需求，中國(guó)電信則依靠三星和酷派等CDMA大佬通過(guò)“天翼互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”的概念轉(zhuǎn)換，吸引了一大批3G用戶。據(jù)工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，截至2009年10月底，工業(yè)和信息化部已經(jīng)頒發(fā)了199張TD入網(wǎng)許可，其中，88款為T(mén)D手機(jī)。而這里面新增比例相當(dāng)部分為Ophone，聯(lián)想、三星等廠商在合力幫助中移動(dòng)對(duì)抗聯(lián)通的iPhone,政府不可謂不支持中國(guó)移動(dòng)的TD發(fā)展，但國(guó)產(chǎn)品牌的公信力實(shí)在讓用戶無(wú)法安心。

　　iphone巨大的引力不僅是接近完美的工業(yè)設(shè)計(jì)和多點(diǎn)觸控技術(shù)的超級(jí)快感，而是搭載的應(yīng)用商店里涵蓋衣食住行和娛樂(lè)的超過(guò)8.5萬(wàn)種應(yīng)用軟件，目前，App Store向77個(gè)國(guó)家的iPhone消費(fèi)者提供了超過(guò)8.5萬(wàn)種軟件，軟件下載量已超過(guò)20億次。這種“軟硬合體”的新的3G終端可以滿足消費(fèi)者個(gè)性化的應(yīng)用需求，使得iphone上市即出現(xiàn)排隊(duì)搶購(gòu)的熱潮，中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有出顯這樣的奇觀則是水貨泛濫的結(jié)果。

　　為什么中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商推出的定制終端會(huì)出現(xiàn)無(wú)人問(wèn)津的尷尬，則是源于所謂的功能定制完全按照運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)需求疊加的一些用戶根本不感興趣的功能，完全漠視用戶的個(gè)性化需求，iphone的應(yīng)用軟件則是用戶自己根據(jù)生活、工作中的實(shí)際需求按需開(kāi)發(fā)出極具應(yīng)用和娛樂(lè)價(jià)值的軟件，可以滿足不同層次的人的不同需求，iphone的成功就是個(gè)性化需求的成功，沒(méi)有按照運(yùn)營(yíng)商的要求定制功能進(jìn)行研發(fā)，使得諾基亞、摩托羅拉在3G時(shí)代迅速?zèng)]落。深度定制無(wú)可厚非，但如果定制的主體是為了推動(dòng)自身的業(yè)務(wù)忽略3G應(yīng)用的個(gè)性化需求，全球3G的巨虧就是明證，運(yùn)營(yíng)商缺乏為客戶需求定制的理念，才讓iphone以“軟硬合體”的模式從運(yùn)營(yíng)商口中虎口奪食，淪為管道商。

　　3G定制或毀中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)

　　中國(guó)電信眼下盲目的追求用戶數(shù)量上的發(fā)展，絲毫沒(méi)有意識(shí)到危機(jī)已來(lái)臨。許多用戶聽(tīng)信了“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”的誤導(dǎo)，用來(lái)上網(wǎng)造成帶寬資源的嚴(yán)重不足，近期網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)了經(jīng)常掉線無(wú)法上網(wǎng)的尷尬。如果不及時(shí)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)，盲目追求用戶數(shù)量最終會(huì)把自己送上被用戶拋棄的絕境。截至目前，中國(guó)電信天翼3G手機(jī)已達(dá)500款，有160家廠商參與其中。這推動(dòng)了今年上半年中國(guó)電信非話業(yè)務(wù)收入占比增長(zhǎng)到總收入的50%。

　　中國(guó)3G的發(fā)展剛剛起步，iphone10萬(wàn)部的銷售數(shù)據(jù)顯示出消費(fèi)者理性的回歸，依然是中國(guó)市場(chǎng)最暢銷的3G終端，眼下中國(guó)移動(dòng)試圖通過(guò)TD“黑莓”來(lái)維系自己的被iphone搶食的全球通用戶，中國(guó)電信試圖通過(guò)三星和酷派、黑莓來(lái)?yè)屖潮恢袊?guó)移動(dòng)牢牢吸住的全球通高端用戶，但深度3G終端定制的模式將會(huì)對(duì)中國(guó)手機(jī)產(chǎn)生毀滅性的打擊，國(guó)產(chǎn)品牌在3G智能手機(jī)應(yīng)用為王的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，幾乎沒(méi)有哪家中國(guó)企業(yè)有著這樣深厚的技術(shù)積累和應(yīng)用技術(shù)獨(dú)自開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，酷派、多普達(dá)、UT斯達(dá)康少有積累，但面對(duì)3G應(yīng)用諾基亞、三星、摩托羅拉、索愛(ài)等巨頭都無(wú)所作為，更何況這些依靠聯(lián)發(fā)科的集成芯片組裝成型的國(guó)產(chǎn)品牌，所謂的深度定制依然淪為了iphone、黑莓、Google、微軟、戴爾等巨頭再次稱霸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的工具。

　　眼下中國(guó)聯(lián)通依靠iphone、中國(guó)移動(dòng)押寶“黑莓”、中國(guó)電信也將未來(lái)賭在“黑莓和W/C雙模的iphone身上�？崤�、多普達(dá)等定位高端的民族品牌成為階段性的替代品，一旦“黑莓”+“蘋(píng)果”的水果派成為運(yùn)營(yíng)商3G的正餐，深度定制的優(yōu)惠將會(huì)成為“蘋(píng)果+黑莓”西餐的天下，眼下三大巨頭的3G終端定制策略意圖依然顯露無(wú)疑，中國(guó)聯(lián)通傾盡資源都在iphone身上，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信一旦“黑莓”到手，必然跟進(jìn)，Google自主品牌的手機(jī)和微軟、戴爾等巨頭的產(chǎn)品也將成為三大運(yùn)營(yíng)商的盤(pán)中主食，深度定制對(duì)中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的打擊將是毀滅性的，國(guó)產(chǎn)品牌所謂的3G崛起論只能是望“洋”生嘆。

　　面對(duì)iphone、“黑莓”、微軟、Google等世界級(jí)洋巨頭，深度定制依賴的是他們的核心技術(shù)，只能將中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈擊穿，中國(guó)的TD強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想依然要依附于這些身穿西服的洋巨人，國(guó)產(chǎn)品牌的崛起之路只有依靠應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新得到突破，我們期待著能像酷派的雙網(wǎng)雙待技術(shù)一樣再次崛起的創(chuàng)新。曾高飛