2月2日，亞洲最大網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶網(wǎng)宣布，作為2010年淘寶消費者年重要舉措，即日啟動網(wǎng)購糾紛首問責(zé)任制。淘寶網(wǎng)承諾：只要在淘寶網(wǎng)網(wǎng)購出現(xiàn)交易糾紛，買家和賣家未達成有效協(xié)商的，淘寶網(wǎng)將一律先行墊賠消費者。此前不久，淘寶網(wǎng)宣布2010年為消費者年，并在1月15日先行啟動全網(wǎng)購物保障計劃，同時消費者維權(quán)平臺也將上線。屆時消費者網(wǎng)購時的權(quán)益，將受到電話呼叫中心、網(wǎng)絡(luò)維權(quán)平臺及全網(wǎng)購物保障等全方位保障。

　　淘寶網(wǎng)CEO兼總裁陸兆禧表示，預(yù)測2010年淘寶網(wǎng)交易額將會在2009年基礎(chǔ)上再翻一番，達到4000億元，成為內(nèi)需市場最重要的拉動力。市場越大淘寶網(wǎng)越要堅定地站在消費者立場上，最大程度、最及時地保護每一個消費者的利益，改變維權(quán)中消費者弱勢地位的現(xiàn)象，用淘寶網(wǎng)的實際行動實現(xiàn)誠信、透明、責(zé)任和全球化的新商業(yè)文明。

　　淘寶網(wǎng)消費者維權(quán)部負責(zé)人陳慶探表示，所有交易中，消費者在付款后隨即變成弱勢群體，一旦出現(xiàn)交易糾紛，取證難、標(biāo)準不統(tǒng)一、賣家不配合、相互踢皮球、處理時間長等情況都導(dǎo)致消費者將付出巨大的維權(quán)成本。淘寶網(wǎng)承諾，絕不讓一個消費者沒人管，絕不讓一筆交易糾紛被踢皮球。消費者只要在淘寶網(wǎng)上網(wǎng)購，因商品質(zhì)量問題、賣家不履行售后服務(wù)問題、物流引起的第三方糾紛問題、賣家服務(wù)態(tài)度問題、交易雙方約定不清等問題引起的交易糾紛的時候，淘寶網(wǎng)都會主動將維權(quán)責(zé)任和風(fēng)險承擔(dān)下來。為此，淘寶網(wǎng)啟動網(wǎng)購維權(quán)首問責(zé)任制，買家和賣家未達成有效協(xié)商的，淘寶網(wǎng)將先行墊賠消費者。而后淘寶網(wǎng)再追究賣家的相關(guān)責(zé)任，如果賣家因此受到冤枉，淘寶網(wǎng)將承擔(dān)此筆糾紛中產(chǎn)生的全部費用。為此，淘寶網(wǎng)還將組建500人的專業(yè)維權(quán)團隊，7天24小時為消費者提供維權(quán)幫助。

　　傳統(tǒng)商業(yè)邏輯是，消費者一旦付款完成交易，維權(quán)上隨即變成弱勢——消費者舉證難，商家有眾多霸王條款抵賴，廠家、銷售商間相互推脫，甚至相關(guān)部門之間相互踢皮球。在昂貴的維權(quán)成本面前，更多消費者無奈選擇放棄維權(quán)。但是，今天電子商務(wù)已成為人們的生活方式。電子商務(wù)打破傳統(tǒng)商品渠道流通模式，為消費者帶來貨真價實、物美價廉的網(wǎng)貨的同時，也帶來了誠信、透明、責(zé)任和全球化的新商業(yè)文明。誠信負責(zé)任的售后服務(wù)和誠信經(jīng)營同樣重要。

　　淘寶網(wǎng)啟動的首問責(zé)任制，主動承擔(dān)起為消費者維權(quán)是首要責(zé)任，將消費者在網(wǎng)購出現(xiàn)問題后的維權(quán)成本降低到零，讓網(wǎng)絡(luò)購物體驗全面超過傳統(tǒng)購物模式，提升網(wǎng)絡(luò)購物的口碑，加速推進網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展。此前淘寶網(wǎng)建立起的信用體系、第三方支付體系、消費者保障體系等已經(jīng)成為網(wǎng)購的行業(yè)標(biāo)準。此舉是淘寶網(wǎng)在為網(wǎng)購乃至整個商業(yè)社會中消費者維權(quán)做出的又一創(chuàng)舉和示范，定將迅速成為整個網(wǎng)購行業(yè)的通行標(biāo)準。

　　淘寶網(wǎng)公布的2009年網(wǎng)購維權(quán)情況顯示，2009年淘寶網(wǎng)消費者維權(quán)部一共介入處理網(wǎng)購糾紛數(shù)十萬起，占總交易筆數(shù)的萬分之五。通過淘寶網(wǎng)的工作，除無效投訴及釣魚網(wǎng)站等第三方欺詐情況外，98%的消費者成功維權(quán)，而且都是在30天內(nèi)處理完結(jié)。這些數(shù)字都遠遠優(yōu)于線下購物。

　　而網(wǎng)購最容易出現(xiàn)糾紛的幾種商品分別是虛擬類產(chǎn)品交易(如手機充值卡等)，3C電器產(chǎn)品交易和女裝交易。在消費者發(fā)起維權(quán)過程中，賣家不及時對買家進行售后服務(wù)，成為買家維權(quán)的一個難點。同時，快遞物流成為網(wǎng)購糾紛高發(fā)地，在2009年所有淘寶網(wǎng)介入處理的交易糾紛中，有20%來自物流行業(yè)。送貨不及時、錯誤投遞、快遞人員服務(wù)素質(zhì)低下成為首要問題。在淘寶網(wǎng)以往保障措施下，消費者權(quán)益已得到優(yōu)于線下的保障，而隨著2010年淘寶網(wǎng)首問責(zé)任制的啟動，消費者網(wǎng)購維權(quán)將以零成本、最快速得到解決和維護。

　　艾瑞咨詢研究認為，淘寶2010消費者年及一系列措施的啟動，無論對于消費者、商家還是網(wǎng)購市場而言，都是一個積極的信號。一方面，消費者購物過程中的任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，均可以通過統(tǒng)一的渠道尋求服務(wù)，解決了部分購物用戶對于服務(wù)的擔(dān)憂問題；另一方面，通過維權(quán)平臺，淘寶網(wǎng)將不斷完善商家和用戶之間的誠信體系。此外，隨著淘寶網(wǎng)業(yè)務(wù)不斷快速增長，對消費者服務(wù)的重要性更加凸顯，維權(quán)平臺的推出勢在必行。相信，淘寶網(wǎng)維權(quán)平臺的建立，對于網(wǎng)購市場的良性發(fā)展也會產(chǎn)生積極的影響。