為應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)的沖擊，國(guó)家先后出臺(tái)了家電下鄉(xiāng)、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程和以舊換新等政策，刺激家電產(chǎn)品的內(nèi)需市場(chǎng)。在這些政策的推動(dòng)下，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)不但實(shí)現(xiàn)了效益的平穩(wěn)增長(zhǎng)，而且還進(jìn)行著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深度調(diào)整，為今后提升全球綜合競(jìng)爭(zhēng)力奠定了基礎(chǔ)。

　　進(jìn)軍關(guān)鍵部品“補(bǔ)齊”產(chǎn)業(yè)鏈

　　彩電業(yè)是國(guó)家擴(kuò)內(nèi)需政策中的最大受益行業(yè)，由于核心技術(shù)的缺失，我國(guó)平板顯示屏絕大部分依賴進(jìn)口，而顯示屏成本占到了平板電視整機(jī)成本的80%以上，我國(guó)彩電企業(yè)面臨淪為外資企業(yè)關(guān)鍵部件分銷商的危險(xiǎn)。

　　為此，工業(yè)和信息化部出臺(tái)了《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，加快了企業(yè)向核心技術(shù)、關(guān)鍵部品領(lǐng)域戰(zhàn)略延伸的步伐，液晶玻璃基板、高世代液晶面板生產(chǎn)線以及液晶模組與彩電整機(jī)一體化等產(chǎn)業(yè)鏈配套項(xiàng)目陸續(xù)投資并開(kāi)工建設(shè)。

　　事實(shí)上，中國(guó)彩電業(yè)在平板時(shí)代要具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，就必須突破當(dāng)前“缺芯少屏”的困境，構(gòu)建覆蓋材料、器件、設(shè)備完善的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施、上下游材料的本土化，從而形成可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)。國(guó)家出臺(tái)的一系列擴(kuò)內(nèi)需政策正成為我國(guó)彩電業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要?jiǎng)恿Α?/p>

　　家電產(chǎn)業(yè)集體“低碳化”

　　低碳、環(huán)保已經(jīng)成為全球家電業(yè)的總趨勢(shì)，而擴(kuò)內(nèi)需政策也為中國(guó)家電業(yè)實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供了契機(jī)。

　　據(jù)了解，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等擴(kuò)內(nèi)需政策都將高能耗產(chǎn)品排除在補(bǔ)貼范圍之外。家電下鄉(xiāng)政策為產(chǎn)品設(shè)定了能效門檻，高能耗產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)入下鄉(xiāng)之列，如參與家電下鄉(xiāng)的冰箱、彩電等產(chǎn)品要比同類產(chǎn)品節(jié)電20%以上；節(jié)能產(chǎn)品惠民工程則規(guī)定只對(duì)高能效空調(diào)產(chǎn)品給予直接貼補(bǔ)；家電以舊換新則是用低碳環(huán)保產(chǎn)品替代舊的高能耗產(chǎn)品。

　　一系列政策的推動(dòng)使低碳環(huán)保已成為我國(guó)家電行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，從2010年開(kāi)始，電風(fēng)扇、電飯鍋、平板電視、計(jì)算機(jī)、微波爐等都已實(shí)施或即將實(shí)施能效標(biāo)識(shí)制度。今年6月1日起，新的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)將在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施。

　　此外，在綠色產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建上，以“以舊換新”政策為契機(jī)、以家電拆解產(chǎn)業(yè)為核心的家電回收體系正日趨完善。

　　零供關(guān)系由“博弈”走向“共贏”

　　國(guó)家推出系列擴(kuò)內(nèi)需政策使中國(guó)家電企業(yè)的市場(chǎng)重心由國(guó)外轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，制造企業(yè)也由依賴出口轉(zhuǎn)向盯住內(nèi)需市場(chǎng)。為了應(yīng)對(duì)這一市場(chǎng)變化，制造商與零售商積極開(kāi)展更緊密的協(xié)作，深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　對(duì)家電企業(yè)來(lái)講，擴(kuò)大內(nèi)需最關(guān)鍵的是要掌握消費(fèi)者的需求，這就需要連鎖渠道準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)需求，制造商根據(jù)準(zhǔn)確的需求組織生產(chǎn)制造，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)由“推力導(dǎo)向”的供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴屏��?dǎo)向”和“需求拉力”集成的供需鏈。在這一模式下，消費(fèi)者是整個(gè)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的起點(diǎn)，制造商根據(jù)零售渠道反饋的消費(fèi)需求準(zhǔn)確制造產(chǎn)品。

　　2009年，中國(guó)最大的家電制造商海爾和最大的連鎖渠道商國(guó)美開(kāi)始推行“即需即供”的合作模式，雙方打破了傳統(tǒng)由生產(chǎn)到銷售的經(jīng)營(yíng)模式，根據(jù)終端真需求來(lái)預(yù)測(cè)準(zhǔn)確訂單，實(shí)現(xiàn)“零庫(kù)存”管理。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，擴(kuò)內(nèi)需政策推動(dòng)著零售商與制造商更好地洞察消費(fèi)需求，共建高效的供需鏈，改變了過(guò)去零供博弈的狀態(tài)，正在走上和諧共贏的健康發(fā)展之路。(趙美娟）