據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)新聞》報道，2月25日，日本家電連鎖業(yè)最具規(guī)模的巨頭山田電機(jī)對外宣布了在中國天津開設(shè)分店的計劃。山田電機(jī)在日本擁有超過1700家連鎖門店，2009財年預(yù)期營業(yè)收入為100.9萬億日元，預(yù)期凈利潤為395億日元。盡管凈利潤同比下滑超過15%，但仍然牢牢占據(jù)著日本家電連鎖企業(yè)的霸主地位。

　　消息發(fā)布當(dāng)日，山田電機(jī)股價上揚(yáng)0.67個百分點(diǎn)(40日元)，報收于5990日元。無獨(dú)有偶，就在山田電機(jī)高調(diào)宣布即將入駐中國市場的同時，已經(jīng)進(jìn)軍中國市場3年之久的美國連鎖巨頭百思買，也宣布即將在蘇州開設(shè)其首家外埠門店——蘇州印象城店。百思買主營消費(fèi)電子、家居 辦公用品、電器、娛樂軟件及其相關(guān)服務(wù)。2003年，百思買開始涉足中國市場，在上海建立了首家全球采購代表處，隨后，百思買在上海先后開設(shè)了幾家家電連鎖門店。以iPhone3G在國內(nèi)首發(fā)為例，百思買憑借其作為蘋果公司在北美的最大零售商地位，成為上海市場上“最高規(guī)格”的蘋果經(jīng)銷商。

　　短短的時間內(nèi)，日本山田電機(jī)和美國百思買幾乎是同步宣布了在中國家電連鎖市場新一輪的擴(kuò)張計劃，讓本來略顯平靜的國內(nèi)家電連鎖市場掀起了新的瀲滟。難道說，目前市場競爭激烈程度已經(jīng)達(dá)到“榨盡最后一滴血”的國內(nèi)家電連鎖市場還真的那么值得美日家電連鎖巨頭“上眼”？國美和蘇寧稱霸國內(nèi)家電連鎖市場的“雙霸”地位正在遭遇外資家電連鎖巨頭新的挑戰(zhàn)？

　　“市場已經(jīng)全球化了，外資連鎖巨頭跑到我們家門口了，”華泰證券研究所張洪道說。他認(rèn)為：“對蘇寧電器、國美電器等國內(nèi)連鎖經(jīng)營當(dāng)然有沖擊，那就看誰做的好？誰就跑在前面？社會供求在變，消費(fèi)者選擇偏好在變，80后、90后的需求在變，全球供給結(jié)構(gòu)不同，過去沒有網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在蘇寧電器通過電子商務(wù)在升級，通過海外并購在國際化，這是‘新經(jīng)濟(jì)’的探索�！�

　　其實(shí)，所謂連鎖經(jīng)營，就是一種“雞生蛋，蛋孵雞”的“循環(huán)經(jīng)營模式”，是“新經(jīng)濟(jì)模式”在零售業(yè)態(tài)的一種體現(xiàn)。連鎖經(jīng)營是一種商業(yè)組織形式和經(jīng)營制度，是指經(jīng)營同類商品或服務(wù)的若干個企業(yè)，以一定的形式組成一個聯(lián)合體，在整體規(guī)劃下進(jìn)行專業(yè)化分工，并在分工基礎(chǔ)上實(shí)施集中化管理，把獨(dú)立的經(jīng)營活動組合成整體的規(guī)模經(jīng)營，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。連鎖經(jīng)營業(yè)態(tài)自打引入中國零售市場之后，得到了迅速的發(fā)展。以家電行業(yè)為例，如今家電行業(yè)的連鎖業(yè)態(tài)已經(jīng)形成了內(nèi)外資混戰(zhàn)的局面。中國市場上的外資家電連鎖及泛家電連鎖已經(jīng)為數(shù)眾多，如快速消費(fèi)品行業(yè)的沃爾瑪、家樂福、大潤發(fā)、好又多、麥德龍、百安居、家得寶等等等等。

　　我們注意到，這次美日家電連鎖巨頭的高調(diào)開店，是在國內(nèi)家電連鎖巨頭特別是國美遭遇到黃光裕事件的沖擊下發(fā)生的，其中外資巨頭意欲填補(bǔ)國美留下的市場空白的苗頭特別明顯。受到黃光裕事件的波及影響，去年上半年國美凈利降五成，關(guān)閉了110家低效益的門店。截止去年8月門店數(shù)量為779家，同比減少49家。3月1日,國美電器發(fā)布公告稱,收到北京市第二中級人民法院送達(dá)的起訴書,起訴書稱國美電器涉嫌單位行賄罪。盡管國美電器總裁陳曉表示,即使單位行賄罪罪名成立,也不會對公司的經(jīng)營和財務(wù)狀況造成實(shí)質(zhì)性負(fù)面影響，但是國美電器想在黃光裕案上獨(dú)善其身顯然也不現(xiàn)實(shí)。而山田電機(jī)2008年的銷售額約合1260億元人民幣，這與國美同期的銷售額相當(dāng)。

　　面對美日家電連鎖巨頭的洶涌來勢，國內(nèi)家電連鎖的另一巨頭蘇寧電器也是兵來將擋。2月1日，蘇寧電器旗下電子商務(wù)平臺蘇寧易購網(wǎng)正式上線，目標(biāo)是力爭用三年時間使蘇寧易購占據(jù)中國家電網(wǎng)購市場超過20%的份額，將其打造成為中國最大的3C家電B2C網(wǎng)站。蘇寧電器多渠道部某人士表示：“蘇寧電器網(wǎng)上商城去年8月18日試運(yùn)行，比較好，今年2月1日正式上線的是在原來基礎(chǔ)上升級，蘇寧積分線上線下都可以通用，網(wǎng)上商城只是今年新舉措的一部分�！碧K寧易購長假銷售數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)網(wǎng)上購物主要集中在一線重點(diǎn)城市，如北京、上海、廣州、深圳、南京、成都、重慶等六城市，占據(jù)了銷售數(shù)量的近70%。

　　蘇寧電器北京分公司苑經(jīng)理對《證券日報》記者說：“蘇寧去年6月收購日本家電連鎖市場排名第四、五位的LAOX，去年12月蘇寧電器3500萬港元收購鐳射公司。”蘇寧電器連鎖發(fā)展總部執(zhí)行總裁蔣勇強(qiáng)調(diào)，并購只是蘇寧連鎖發(fā)展的一種方式，在香港未來連鎖發(fā)展上，蘇寧將在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化，并開始實(shí)施自主開店。據(jù)了解， 蘇寧電器計劃3年內(nèi)在香港新開30家店面，完成香港市場店面網(wǎng)點(diǎn)開發(fā)規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)50家門店規(guī)模，占香港電器消費(fèi)市場25%以上的份額。

　　開網(wǎng)店和進(jìn)軍海外市場成為蘇寧電器對抗美日家電連鎖巨頭入駐國內(nèi)市場的招數(shù)，不過，蘇寧電器也有軟肋，國元證券鄒翠利對記者指出：“蘇寧電器不生產(chǎn)，只是貼牌銷售別的廠家的冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、小家電及數(shù)碼產(chǎn)品等，種類多元化，優(yōu)勢是渠道。而這種優(yōu)勢在變化快的今天，在不斷地消長變化。除了外資巨頭的威脅，還有如格力電器、美的、海爾等品牌家電渠道不斷在完善，對蘇寧電器也構(gòu)成壓力，只是銷售網(wǎng)點(diǎn)不及蘇寧電器健全遍及全國各地，格力電器最近渠道深到3、4級市場，深到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場�！�

　　2月27日，蘇寧電器發(fā)布2009年業(yè)績預(yù)報，2009年蘇寧電器營業(yè)收入583億元，比2008年的499億元增加16.84%；凈利潤28.8億元，比2008年的21.7億元增加32.79%�，F(xiàn)在就要看看，在美日家電連鎖巨頭相繼進(jìn)駐國內(nèi)市場之后，蘇寧電器還能笑多久？國美能否扛過黃光裕事件這一關(guān)？