今年2月1日,是家電下鄉(xiāng)在全國范圍內(nèi)推廣一周年的日子。回首過去一年,家電下鄉(xiāng)在推廣過程中屢遇難題:貨源不足、網(wǎng)點難覓、發(fā)票難開、補貼難領(lǐng)等。然而,盡管在農(nóng)村市場磕磕碰碰,卻沒有擋住家電下鄉(xiāng)在全國范圍內(nèi)加速推廣的步伐,通過提高限價、簡化手續(xù)等舉措,我們欣喜地看到家電下鄉(xiāng)政策在過去一年里所取得的累累碩果。

　　國家對下鄉(xiāng)產(chǎn)品價格的逐步放開,補貼手續(xù)的日趨簡化,無疑給家電廠商帶來了更多商機。

　　在此節(jié)點,我們有必要探討家電下鄉(xiāng)政策在接下來執(zhí)行中所應(yīng)注意的問題、中外企業(yè)在新一輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)競爭過程中的機會,以及家電下鄉(xiāng)在我國城鎮(zhèn)化建設(shè)過程中所應(yīng)扮演的角色。

　　�＋�一年回眸

　　昨日,距離全國啟動家電下鄉(xiāng)剛好一周年。記者在昨日采訪廣東省經(jīng)信委時了解到,家電下鄉(xiāng)新政實施以來,廣東去年全年本土銷售受補貼的家電共11億元。更值得關(guān)注的是,在家電下鄉(xiāng)政策的帶動下,廣東家電業(yè)大有斬獲,一年內(nèi)向全國發(fā)出了335億元的“下鄉(xiāng)”家電。

　　家電、汽車下鄉(xiāng)撬開農(nóng)村大市場

　　廣東家電下鄉(xiāng)聯(lián)席會議小組告訴記者,截至去年12月31日,全省銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品54萬臺,銷售金額11億元；同時銷售以舊換新家電產(chǎn)品35萬臺,銷售額達13億元。

　　業(yè)內(nèi)人士分析,事實上,廣東家電下鄉(xiāng)工作的拉動作用并非僅僅體現(xiàn)在“家電”本身,而是帶動了汽車等各大消費品在廣東農(nóng)村地區(qū)的銷售,撬動了整個消費市場。2009年初,在家電下鄉(xiāng)之后,廣東省還先后出臺了汽車下鄉(xiāng)、廣貨全國行、家電以舊換新、汽車以舊換新等一系列“擴內(nèi)需、促消費”的政策措施,更為全面地促進全省消費市場的發(fā)展。

　　家電、汽車下鄉(xiāng)“業(yè)績”背后說明了什么?省經(jīng)信委市場體系建設(shè)處處長羅房樞解釋道,近年來,國家和我省推行的萬村千鄉(xiāng)市場工程有效改善了農(nóng)村購物環(huán)境,方便了農(nóng)民消費；尤其是年初以來國家施行的家電、汽車下鄉(xiāng)和以舊換新等政策更偏向于補貼和帶動農(nóng)村和經(jīng)濟落后地區(qū)消費。

　　數(shù)據(jù)證明,整個農(nóng)村市場都已被明顯地開發(fā)起來,農(nóng)村人可以更方便地買到下鄉(xiāng)的產(chǎn)品。廣東省經(jīng)信委統(tǒng)計顯示,2009年廣東全省縣以下農(nóng)村市場實現(xiàn)零售額3710.55億元,同比增長16.8%,增速居于改革開放以來較高水平。

　　事實上,近年來,我國在農(nóng)村推廣萬村千鄉(xiāng)市場工程,不斷擴充農(nóng)村市場網(wǎng)絡(luò),為去年農(nóng)村爆發(fā)出來的消費力作了很好的基礎(chǔ)工作,因為它們是一批扎根農(nóng)村的連鎖流通企業(yè)。據(jù)了解,這樣的萬村千鄉(xiāng)農(nóng)家店廣東早前5年已經(jīng)建設(shè)了近2萬家,覆蓋了100%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和65%的行政村,累計建設(shè)配送中心114個。

　　去年廣東消費增長16.3%

　　“2009年,廣東省全年實現(xiàn)社會消費品零售額14891.76億元,同比增長16.3%,這其中,家電下鄉(xiāng)工作起到的作用不可忽視�！庇嘘P(guān)專家認(rèn)為。

　　廣東省經(jīng)信委分析,2009年廣東城市市場實現(xiàn)消費品零售額11181.21億元,同比增長16.1%；而在家電下鄉(xiāng)政策的帶動下,農(nóng)村市場也釋放了消費的活力,實現(xiàn)消費品零售額3710.55億元,同比增長16.8%。

　　“去年,廣東社會消費品零售總額增速逐月走高,且增速高于全國平均水平�！绷_房樞告訴記者。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,社會消費品零售總額增速加快與家電下鄉(xiāng)的迅速推廣之間,形成了互為印證的關(guān)系。

　　335億銷售額讓粵企安穩(wěn)“過冬”

　　家電、汽車下鄉(xiāng)和以舊換新工作,除了給農(nóng)村帶來了實惠,還有一個很重要的作用,那就是促進家電、汽車生產(chǎn)廠商的生產(chǎn)銷售。

　　從過去一年各大家電企業(yè)的反映來看,家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)、家電、汽車以舊換新等工作,極大地激發(fā)了城鄉(xiāng)消費者的消費熱情,有效促進了全省家電、汽車的生產(chǎn)和銷售。

　　最新數(shù)據(jù)也顯示,廣東2009年省內(nèi)家電下鄉(xiāng)中標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)共向全國發(fā)送中標(biāo)產(chǎn)品4200萬臺,發(fā)貨金額335億元。

　　此外,汽車下鄉(xiāng)和以舊換新工作也極好地促進了全省汽車的生產(chǎn)和銷售。全年汽車類產(chǎn)品銷售同比增長44%,汽車類產(chǎn)品零售額占限額以上零售額的30.1%,汽車產(chǎn)量達到102.5萬輛,同比增長24.2%,一舉突破年產(chǎn)百萬輛大關(guān)。

　　����政策突圍

　　3700萬臺家電下鄉(xiāng)分羹中央財政補貼70億

　　限價提高擴大銷售在望,專家提醒謹(jǐn)防“騙補”行為

　　“積極擴大國內(nèi)需求特別是消費需求,增強內(nèi)需對經(jīng)濟增長的拉動作用�！�2009年3月5日,在十一屆全國人大二次會議開幕之際,國務(wù)院總理溫家寶在《政府工作報告》中將擴大內(nèi)需列為2009年七大主要任務(wù)之一。其中,作為2009年積極擴大內(nèi)需的重要舉措,家電下鄉(xiāng)政策自去年2月1日在全國范圍內(nèi)推廣以來,受到了廣大農(nóng)村消費者的追捧,并取得了顯著的成效。

　　來自商務(wù)部公布的最新數(shù)據(jù)顯示,截至2009年12月31日,通過家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)登記生產(chǎn)企業(yè)累計發(fā)貨9245.05萬臺,發(fā)貨金額1627.53億元,其中,銷售企業(yè)通過信息系統(tǒng)登記銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品3767.98萬臺,金額共計692.57億元,理應(yīng)發(fā)放補貼資金近90億元。

　　“在過去的一年當(dāng)中,家電下鄉(xiāng)政策對拉動廣東經(jīng)濟的確起了很大作用�！�2月1日,恰逢家電下鄉(xiāng)政策在全國推廣一周年之際,中國電子商務(wù)協(xié)會副秘書長陸刃波斷言,伴隨著下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價的提高,家電下鄉(xiāng)對內(nèi)需的帶動效應(yīng)還將繼續(xù)放大。

　　不過,家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵則建言,盡管下鄉(xiāng)政策正逐步完善,但在家電下鄉(xiāng)政策執(zhí)行過程中,監(jiān)督、管理、檢查工作仍有待進一步加強。

　　家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售金額逼近700億

　　“做好‘家電下鄉(xiāng)’、‘農(nóng)機下鄉(xiāng)’、‘汽車、摩托車下鄉(xiāng)’等工作,把中央財政的400億元補貼資金用好用活,使企業(yè)增加銷售、農(nóng)民得到實惠�！痹�2009年的《政府工作報告》中,家電下鄉(xiāng)政策推廣成為了過去一年中國家擴大內(nèi)需的重點工作之一。

　　根據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù),我們不難看出,過去一年當(dāng)中家電下鄉(xiāng)工作碩果累累,截至去年12月31日,已登記銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品逾3700萬臺,金額逼近700億元。其中,在九大類下鄉(xiāng)產(chǎn)品中,冰箱產(chǎn)品最受農(nóng)村消費者追捧,銷量達1560.8萬臺,其他產(chǎn)品銷量分別為:彩電880.4萬臺,手機179.9萬部,洗衣機558.4萬臺,計算機130.1萬臺,空調(diào)301.1萬臺,熱水器125.1萬臺,微波爐12.8萬臺,電磁爐19.1萬臺。

　　記者注意到,按照家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品補貼標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一為銷售價格的13%來計算,在已登記的近700億元家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售額當(dāng)中,理應(yīng)產(chǎn)生的補貼金額約為90億元,其中,中央財政負(fù)擔(dān)80%,約為72億元。也就是說,在過去一年當(dāng)中,家電下鄉(xiāng)從中央財政的400億元補貼資金中至少分得了18%的份額。

　　“可以說,家電下鄉(xiāng)在全國范圍推廣不僅給農(nóng)民帶來了實惠,同時也給家電制造企業(yè)帶來了轉(zhuǎn)型升級的契機。”陸刃波告訴記者。公開資料顯示,受益于家電下鄉(xiāng)政策,國內(nèi)不少家電企業(yè)賺得盆滿缽盈,截至去年12月31日,青島海爾遙遙領(lǐng)先,登記銷售量達460萬臺,銷售金額98.8億元,長虹、海信、創(chuàng)維、TCL、美的、格力等家電廠商也均有不錯的表現(xiàn)。

　　限價提高更須防“騙補”行為

　　記者了解到,伴隨著家電下鄉(xiāng)工作全國范圍內(nèi)如火如荼的開展,在新一年的家電下鄉(xiāng)工作中,除了補貼申領(lǐng)手續(xù)將得以簡化外,各類產(chǎn)品的最高限價也都有了不同幅度的上調(diào)。其中,彩電、冰箱、洗衣機、柜式空調(diào)與掛式空調(diào)的限價分別提升至7000元、4000元、3500元、6000元與3500元,微波爐、電磁爐與熱水器的限價也有明顯提升。

　　“彩電產(chǎn)品限價的進一步提高,無疑將有助于加快中大尺寸的平板電視進入農(nóng)村市場的步伐�！盩CL多媒體市場總監(jiān)陶楠如是說,他告訴記者,盡管在過去的一年當(dāng)中家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價有了大幅提高,彩電產(chǎn)品限價也從2000元提高到3500元,然而,中大尺寸平板電視無法納入下鄉(xiāng)產(chǎn)品系列卻仍是農(nóng)村消費者的一塊心病。

　　陶楠表示,在此次下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價提高后,中大尺寸平板電視或?qū)⒊蔀檗r(nóng)村市場最受歡迎的產(chǎn)品之一。按照最新公布的招標(biāo)公告,對實施地區(qū)農(nóng)民購買中標(biāo)的彩電產(chǎn)品,由國家財政以直補方式按產(chǎn)品銷售價格的13%(最高不超過455元)給予補貼。

　　與此同時,受惠于限價的提高,在今年新一輪的家電下鄉(xiāng)投標(biāo)大會上,多家國內(nèi)彩電企業(yè)更是以低于7000元的報價投標(biāo)了55英寸大屏幕液晶電視,至此,從19英寸到55英寸的主流平板電視尺寸全部納入家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品行列。

　　“目前家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的限價已日趨合理,補貼金額也基本能夠為廣大農(nóng)村消費者所接受�！眲⒉綁m在接受記者采訪時對此次限價提高如是評價,不過,在他看來,限價提高固然是好事,但目前家電下鄉(xiāng)政策在具體執(zhí)行過程中的監(jiān)督、管理以及檢查等方面的工作依然不如人意。

　　“相關(guān)監(jiān)管部門須切實提防家電下鄉(xiāng)‘騙補’等行為,真正讓農(nóng)村消費者獲得實在的好處。”劉步塵直言。