目前家電零售國美蘇寧爭霸局面或被紛至沓來的外資零售打破。在麥德龍聯(lián)手鴻海高調(diào)宣布開家電超市后，日本最大的家電連鎖企業(yè)山田電機近日開始為在沈陽開首店做準(zhǔn)備。盡管其短期內(nèi)不會改變現(xiàn)有的家電格局，但資本雄厚、背靠國內(nèi)高端產(chǎn)品制造商的外資家電連鎖，對同業(yè)帶來的殺傷力是不容小覷的。

　　外資家電連鎖爭食中國市場

　　山田電機(沈陽)商業(yè)有限公司近日發(fā)布的招聘信息中介紹，這家由日本株式會社山田電機出資成立的公司，將在沈陽開出2萬平方米以上規(guī)模的店鋪。資料顯示，山田電機2008年的銷售額約合1260億元人民幣，這與國美同期的銷售額相當(dāng)。

　　爭食中國家電零售市場的不僅是山田電機，此前德國麥德龍集團高調(diào)宣布，其與“代工巨頭”鴻海集團結(jié)盟，開設(shè)梅地亞家電超市。全球家電零售老大美國的百思買集團，近期也發(fā)布了在中國市場增開門店的消息。

　　從國內(nèi)市場目前的格局看，國美當(dāng)年“死磕”百思買進入的強勢已不再，國內(nèi)家電零售市場紛爭，也許給外資家電零售提供了乘虛而入的機會。正如蘇寧方面所言，百思買進入國內(nèi)市場以來雖然在銷售上沒有形成威脅，但影響到了業(yè)內(nèi)的競爭態(tài)勢。

　　聯(lián)手產(chǎn)業(yè)鏈將沖擊國內(nèi)家電業(yè)

　　盡管一些專家認為，目前國內(nèi)家電格局已經(jīng)形成，新品牌的進入短期內(nèi)對市場沖擊不大。但應(yīng)該注意到，日本的索尼、德國的西門子、美國的史密斯等發(fā)達國家的家電品牌一直占據(jù)著國內(nèi)高端市場。這些國家的家電連鎖企業(yè)如果打開國內(nèi)的銷售渠道后，一些原裝進口家電新品會以最快速度進入國內(nèi)市場，并且這些企業(yè)也會通過與制造商在本土的合作基礎(chǔ)，得到國內(nèi)零售商無法得到的價格等優(yōu)惠。那么，國內(nèi)零售企業(yè)將面臨流失高端客戶的可能。

　　以iPhone3G在國內(nèi)首發(fā)為例，百思買憑借其作為蘋果公司在北美的最大零售商地位，成為上海市場上“最高規(guī)格”的蘋果經(jīng)銷商。鴻海集團敢于在家電零售領(lǐng)域叫板國美和蘇寧，也是憑借其多年來為全球知名家電產(chǎn)品代工的實力。

　　外資家電連鎖對國內(nèi)家電零售的影響擴展到整個家電領(lǐng)域，國內(nèi)的家電制造商也會受波及。當(dāng)國外原裝進口產(chǎn)品和新品在時間和價格上更具優(yōu)勢時，國內(nèi)組裝、貼牌的“準(zhǔn)”進口產(chǎn)品將最先受到?jīng)_擊，性能上有待提高但占有價格優(yōu)勢的“中國制造”產(chǎn)品也不可能完全置身事外。

　　未來三線城市會上演“收編”大戰(zhàn)

　　蘇寧在日本、中國香港頻頻出手收購?fù)瑯I(yè)，其后盾是國內(nèi)大量的低價產(chǎn)品，它希望憑借在國內(nèi)與制造商現(xiàn)有合作，通過打通銷售渠道，實現(xiàn)國內(nèi)市場與國外的共贏。但是，一旦一二線城市的高端市場被外資企業(yè)侵蝕后，國內(nèi)制造企業(yè)和零售企業(yè)最直接的是轉(zhuǎn)戰(zhàn)三四線城市。

　　市場決定著企業(yè)的生存。國美去年以來放棄盲目擴張，并關(guān)掉150余家低效門店，可見，布局了門店不代表會長期占有該商圈和市場。對于其他家電連鎖企業(yè)也如此，當(dāng)市場份額被對手分食后，只能退出并尋找新的市場定位。

　　家電行業(yè)觀察家劉步塵預(yù)測，未來幾年，家電連鎖企業(yè)將在三線市場加速布局，上演“收編”大戰(zhàn)。

　　由于三線城市的開店成本、物流配送成本高，國美蘇寧等家電連鎖在大城市的開店模式無法復(fù)制到農(nóng)村�！安捎眉用诵问�，收編原來農(nóng)村市場已有的中小型家電經(jīng)銷商，會成為擴張的主要形式�！眲⒉綁m分析。