中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)白為民10月26日在“第三季度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”上表示，今年全年液晶電視銷量有望達(dá)到2325萬(wàn)臺(tái)，與去年總計(jì)1174萬(wàn)臺(tái)相比，增幅高達(dá)198%。業(yè)內(nèi)專家表示，“我國(guó)彩電行業(yè)已經(jīng)走出金融危機(jī)的陰霾，借助液晶電視的快速普及，將進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)通道�！�

　　量?jī)r(jià)齊升

　　“今年液晶電視市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)有著與以往明顯不同的特點(diǎn)，就是行業(yè)沒有出現(xiàn)以價(jià)格推動(dòng)銷量增長(zhǎng)的情況，維持了行業(yè)的平穩(wěn)利潤(rùn)水平�！眲�(chuàng)維中國(guó)營(yíng)銷總部市場(chǎng)總監(jiān)劉耀平表示。

　　奧維咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度液晶電視累計(jì)銷售1548萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)到726億元，同比分別增長(zhǎng)87%和20%，特別是三季度出現(xiàn)明顯拐點(diǎn)，三季度銷售量達(dá)到635萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)127%，環(huán)比增速達(dá)到128%。

　　奧維咨詢公司副總經(jīng)理文建平認(rèn)為，三季度出現(xiàn)“量漲、價(jià)格不跌”的情形，主要是液晶電視市場(chǎng)規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng)，企業(yè)不斷推出LED等新品，這避免了以往出現(xiàn)的價(jià)格雪崩效應(yīng)。三季度液晶電視銷售額環(huán)比增長(zhǎng)了29%，但產(chǎn)品均價(jià)下跌幅度不到5%，從上市彩電企業(yè)的財(cái)報(bào)來(lái)看，營(yíng)收規(guī)模在三季度都有70%-80%的增長(zhǎng)，但是費(fèi)用規(guī)�；�本保持在去年同期水平。

　　此外，“家電下鄉(xiāng)”政策和渠道下沉也在一定程度上降低了國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)城市大連鎖的依賴，有效節(jié)約了大量的促銷費(fèi)用。劉耀平就介紹，自“家電下鄉(xiāng)”政策推行以來(lái)，創(chuàng)維更加重視農(nóng)村三四級(jí)市場(chǎng)的渠道建設(shè)，今年一季度已經(jīng)完成了農(nóng)村市場(chǎng)5000家液晶門店的建設(shè)，未來(lái)會(huì)強(qiáng)化三四級(jí)市場(chǎng)渠道的分銷能力，并適時(shí)推出一些差異化產(chǎn)品。

　　奧維公司預(yù)計(jì)，今年三四級(jí)市場(chǎng)液晶電視的銷量有望達(dá)到600萬(wàn)臺(tái)，占到整體市場(chǎng)份額的30%，2010年將達(dá)到40%，突破1000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。“三四級(jí)市場(chǎng)作為國(guó)產(chǎn)品牌份額來(lái)源和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的地位已經(jīng)確立，并隨著三四級(jí)市場(chǎng)的成長(zhǎng)而更加重要。”

　　LED成市場(chǎng)熱點(diǎn)

　　業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，LED背光液晶電視憑借超薄機(jī)身、節(jié)能等優(yōu)勢(shì)被越來(lái)越多的消費(fèi)者接受，成為市場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)之一。

　　“消費(fèi)者對(duì)LED電視的關(guān)注程度超出我們的預(yù)期，僅10月1日一天我們就銷售了5000多臺(tái)LED電視�！笨导讯嗝襟w營(yíng)銷事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲透露。

　　偉志光電(深圳)有限公司董事長(zhǎng)姚志圖認(rèn)為，LED背光液晶電視是彩電行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，預(yù)計(jì)2010年將占到30%的市場(chǎng)份額，公司正計(jì)劃擴(kuò)充產(chǎn)能，使明年大尺寸LED背光的月產(chǎn)能達(dá)到20萬(wàn)至30萬(wàn)片。

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)目前正越來(lái)越重視LED背光液晶電視市場(chǎng)，三季度彩電行業(yè)共推出超過(guò)80款LED背光液晶電視，占同期新品數(shù)量的30%以上，“十一”黃金周期間的銷售量環(huán)比增長(zhǎng)了200%。

　　但同時(shí)，LED背光液晶電視較高的價(jià)格也使得部分消費(fèi)者望而卻步，目前市場(chǎng)上32英寸的產(chǎn)品一般售價(jià)都在7000元左右，40英寸LED一般在15000元左右，幾乎是同尺寸普通液晶電視價(jià)格的2倍左右。

　　姚志圖認(rèn)為，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)鏈還不夠成熟，LED芯片等核心產(chǎn)品還需要進(jìn)口，配套的不完善以及規(guī)模優(yōu)勢(shì)不明顯是目前行業(yè)面臨的主要問(wèn)題，但隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)核心技術(shù)的不斷突破以及產(chǎn)業(yè)鏈的日益成熟，產(chǎn)品線更加豐富，成本也會(huì)迅速降低，屆時(shí)將推動(dòng)LED背光液晶電視大規(guī)模普及。