5月19日,國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定將北京、上海、天津、江蘇、浙江、山東、廣東和福州、長(zhǎng)沙列為家電“以舊換新”政策試點(diǎn)地區(qū),并劃撥20億資金用于對(duì)電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦等五類(lèi)家電產(chǎn)品“以舊換新”。

　　“以舊換新”政策剛剛下發(fā),家電廠家賣(mài)場(chǎng)立即蜂擁而上,希望能夠在“以舊換新”細(xì)則公布之前爭(zhēng)取補(bǔ)貼資金的發(fā)放權(quán)限,不少在補(bǔ)貼名單之外的家電廠家也跳出來(lái)呼吁增加補(bǔ)貼品種,以期從中分得一份蛋糕。面對(duì)著廠商的共同示好,中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波預(yù)計(jì),此次家電“以舊換新”政策將可撬動(dòng)200億家電消費(fèi)。

　　政策利好:或撬動(dòng)200億家電銷(xiāo)售

　　在此次“以舊換新”中,對(duì)交售補(bǔ)貼范圍內(nèi)舊家電并購(gòu)買(mǎi)新家電的消費(fèi)者,原則上按新家電銷(xiāo)售價(jià)格的10%給予補(bǔ)貼,分品種確定最高補(bǔ)貼額度,此外,對(duì)回收補(bǔ)貼范圍內(nèi)舊家電并送到拆解處理企業(yè)的運(yùn)輸費(fèi)用,將給予定額補(bǔ)貼。

　　按照蘇寧電器提供的數(shù)據(jù),此次政府確定補(bǔ)貼的電視機(jī)、電冰箱等舊家電產(chǎn)品都屬大家電,新產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)為3000元左右,按照10%的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn),每臺(tái)新機(jī)可獲300元補(bǔ)貼,20億元“以舊換新”補(bǔ)貼可拉動(dòng)200億元的銷(xiāo)售額。中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示認(rèn)同,但也有分析師認(rèn)為,實(shí)際運(yùn)作情況未必有如此樂(lè)觀,“中國(guó)家電‘不壞不扔‘的傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣不會(huì)輕易改變。”

　　TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋涸诮邮苡浾卟稍L時(shí)表示,作為一種傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段,“以舊換新”通過(guò)政府給補(bǔ)貼來(lái)進(jìn)行拉動(dòng)無(wú)疑將會(huì)對(duì)拉動(dòng)城市中低收入者的消費(fèi)意愿,提升增量市場(chǎng)起到積極的作用�！艾F(xiàn)在平板替代CRT電視已成為了趨勢(shì),‘以舊換新’政策無(wú)疑將進(jìn)一步加快平板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！�

　　記者了解到,目前包括TCL、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)彩電均專(zhuān)門(mén)設(shè)有家電回收部門(mén),其中TCL在去年10月專(zhuān)業(yè)環(huán)保企業(yè)廣東奧美特集團(tuán)正式簽約成立合資工廠專(zhuān)門(mén)從事家電回收,開(kāi)始進(jìn)軍廢舊家電產(chǎn)品回收處理行業(yè),而長(zhǎng)虹也在去年投產(chǎn)了CRT電視處理示范線,對(duì)廢舊CRT電視進(jìn)行回收處理。

　　商家建言:可考慮賣(mài)場(chǎng)承擔(dān)補(bǔ)貼工作

　　除了TCL、長(zhǎng)虹等家電生產(chǎn)廠家涉足廢舊家電回收外,蘇寧、國(guó)美等家電連鎖賣(mài)場(chǎng)在“以舊換新”政策公布前也已開(kāi)始提早實(shí)施“以舊換新”服務(wù),其中國(guó)美電器早在2005年就開(kāi)始構(gòu)建家電“以舊換新”回收體系,對(duì)廢舊家電進(jìn)行折舊處理。

　　國(guó)美方面指出,自今年以來(lái),國(guó)美根據(jù)消費(fèi)者廢舊家電商品的使用年限和實(shí)際狀況進(jìn)行折價(jià),消費(fèi)者可以直接抵價(jià)購(gòu)買(mǎi)相關(guān)家電商品,平均每臺(tái)的折舊費(fèi)為150元～200元,這些費(fèi)用由國(guó)美門(mén)店來(lái)承擔(dān),國(guó)美預(yù)計(jì)今年全國(guó)將回收300萬(wàn)左右的廢舊電器,并為此補(bǔ)貼金額超過(guò)4億元。

　　對(duì)于“以舊換新”服務(wù)的范例,蘇寧廣州地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)顧偉在接受記者采訪時(shí)表示,近年來(lái)蘇寧一直大力推廣“以舊換新”服務(wù),并在刺激產(chǎn)品的更新?lián)Q代起到一定的作用,此次國(guó)家通過(guò)20億“以舊換新”補(bǔ)貼來(lái)帶動(dòng)內(nèi)需,無(wú)疑將會(huì)進(jìn)一步刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電的需求。

　　廣州國(guó)美廣宣經(jīng)理王勇宏也表示,廢舊家電的拆卸和處理一直以來(lái)都是困擾廣大消費(fèi)者的一大難題,通過(guò)補(bǔ)貼來(lái)刺激無(wú)疑是一大利好。不過(guò),其同時(shí)指出,目前市面上的大多數(shù)回收機(jī)構(gòu)仍需要進(jìn)行改造,以更加符合廢舊家電回收的標(biāo)準(zhǔn)�！斑@個(gè)不妨參照家電連鎖賣(mài)場(chǎng)‘以舊換新’的模式,同時(shí)可以考慮讓賣(mài)場(chǎng)來(lái)?yè)?dān)當(dāng)部分責(zé)任,負(fù)責(zé)‘以舊換新’的補(bǔ)貼工作。”

　　廚衛(wèi)廠家:期望納入補(bǔ)貼范圍

　　與家電下鄉(xiāng)政策相似,此次“以舊換新”的政策并未將所有的家電產(chǎn)品納入補(bǔ)貼領(lǐng)域,而是只選擇了電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦等五大類(lèi)產(chǎn)品補(bǔ)貼,所補(bǔ)貼的區(qū)域也集中在家電消費(fèi)水平較高的9大試點(diǎn)省市。

　　萬(wàn)家樂(lè)新聞發(fā)言人李濤向記者表示,雖然補(bǔ)貼政策暫規(guī)定的5類(lèi)家電產(chǎn)品未包含廚衛(wèi)產(chǎn)品,但萬(wàn)家樂(lè)早在2005年就在全國(guó)開(kāi)展了“以舊換新”補(bǔ)貼政策。李濤表示,目前萬(wàn)家樂(lè)擁有3000萬(wàn)用戶,按最保守估計(jì),也預(yù)計(jì)會(huì)有10%的用戶需重新更換新產(chǎn)品,可直接拉動(dòng)300萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)品的銷(xiāo)售,希望廚衛(wèi)產(chǎn)品能夠盡快納入國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼范疇。

　　對(duì)此陸刃波向記者分析,由于此次“以舊換新”所選擇的是經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)、城市化水平較高、居民家電產(chǎn)品普及率較高的地區(qū),不可能將所有家電產(chǎn)品面面俱到。如果“以舊換新”前期實(shí)施效果明顯,未來(lái)有可能將家電“以舊換新”范圍擴(kuò)大。

　　業(yè)內(nèi)人士分析,由于目前的“以舊換新”政策只是一個(gè)政策層面上的舉措,至于政策的細(xì)則則有待相關(guān)部門(mén)的進(jìn)一步完善�！斑@個(gè)可能需要一兩個(gè)月的時(shí)間�！北緢�(bào)記者蔡偉

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　　5月19日,國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議研究部署鼓勵(lì)家電“以舊換新”政策措施,補(bǔ)貼政策如下:

　　1.北京、上海、天津、江蘇、浙江、山東、廣東和福州、長(zhǎng)沙,開(kāi)展電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦等5類(lèi)家電產(chǎn)品“以舊換新”試點(diǎn)；

　　2.對(duì)交售補(bǔ)貼范圍內(nèi)舊家電并購(gòu)買(mǎi)新家電的消費(fèi)者,原則上按新家電銷(xiāo)售價(jià)格的10%給予補(bǔ)貼,分品種確定最高補(bǔ)貼額度;對(duì)回收補(bǔ)貼范圍內(nèi)舊家電并送到拆解處理企業(yè)的運(yùn)輸費(fèi)用,給予定額補(bǔ)貼；

　　3.2009年安排20億元資金用于家電“以舊換新”補(bǔ)貼。