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    伊萊克斯空調(diào)卷土重來 高端定位脫離實(shí)際
2009年05月15日 11:16 來源:人民網(wǎng) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  最近傳出伊萊克斯空調(diào)重返中國(guó)市場(chǎng)的消息,而且專做高端空調(diào)。這確實(shí)讓業(yè)界感到很是意外,因?yàn)橐寥R克斯最近在中國(guó)市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退,現(xiàn)在采取的是收縮戰(zhàn)略,產(chǎn)品收縮了,戰(zhàn)場(chǎng)收縮了。所以,伊萊克斯空調(diào)再度調(diào)轉(zhuǎn)槍口,卷土重來,業(yè)界的驚訝也就在情理之中。

  其實(shí),伊萊克斯空調(diào)重返中國(guó)市場(chǎng),是無奈的必然之舉。目前全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)越陷越深,市場(chǎng)需求急劇萎縮,而中國(guó)市場(chǎng)相對(duì)風(fēng)平浪靜,政府家電下鄉(xiāng)政策,讓很多家電企業(yè),無論是本土的,還是海外的,都有枯木逢春的感覺。這個(gè)時(shí)候,在海外市場(chǎng)折騰當(dāng)然比不過在中國(guó)市場(chǎng)折騰的成效來得快,來得顯著。所以,中國(guó)市場(chǎng)對(duì)很多跨國(guó)企業(yè)來說,都是香餑餑,放棄不得,除非不想在江湖上混了。

  從古尼拉自身角度來說,中國(guó)市場(chǎng)是其在伊萊克斯的立身之本。如果在中國(guó)市場(chǎng)上混不出一個(gè)名堂來,可能就要威脅到古尼拉的地位。主管中國(guó)市場(chǎng)的古尼拉,自上任之后,仍然沒辦法阻止伊萊克斯在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)。由于冰箱等產(chǎn)品銷售不如人意,越做越差,古尼拉不得不考慮擴(kuò)張其他產(chǎn)品線來提升在中國(guó)市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)。隨著夏季空調(diào)旺季的到來,家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施,讓空調(diào)成為古尼拉實(shí)施伊萊克斯在中國(guó)產(chǎn)品擴(kuò)張戰(zhàn)略的實(shí)驗(yàn)田。觀察家認(rèn)為,如果伊萊克斯在中國(guó)無法混下去,古尼拉在伊萊克斯是否可以混下去,就要打上一個(gè)大問號(hào)了。所以,伊萊克斯空調(diào)重返中國(guó)市場(chǎng),可以視作伊萊克斯在中國(guó)市場(chǎng)的重振雄風(fēng)之舉。

  但是,伊萊克斯空調(diào)重返中國(guó)市場(chǎng),定位于高端,或許脫離實(shí)際,沒有對(duì)自身有一個(gè)正確評(píng)估。因?yàn)檫@些年,伊萊克斯在中國(guó)已經(jīng)自毀形象,難以回歸到高端定位上。伊萊克斯空調(diào)的高端策略有可能使伊萊克斯空調(diào)處于有價(jià)無市的尷尬處境。而且在金融危機(jī)前,消費(fèi)者變得更加理性,對(duì)于成熟的中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)來說,國(guó)產(chǎn)品牌的高端產(chǎn)品并不比外資品牌等,包括松下空調(diào)在內(nèi),由于產(chǎn)品價(jià)格過高,成為阻礙他們進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張的一個(gè)最重要因素,前車之鑒,伊萊克斯空調(diào)不可不防。曾高飛

【編輯:劉霏

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