經過2006年德國世界杯與2008年北京奧運會的報道洗禮，中國互聯(lián)網有望在本屆世界杯的傳播中擔綱重任。由于網絡滲透力、影響力的增加，互聯(lián)網向傳統(tǒng)媒體購買內容二次販賣的“生存法則”正在發(fā)生改變，由此帶來的商業(yè)價值也必將改變。

　　5月初，新浪、搜狐、騰訊等門戶網站先后與央視網簽約，獲得南非世界杯網絡轉播權。與此同時，獨立視頻網站優(yōu)酷、土豆、酷6、激動等也紛紛宣布購買了視頻點播權益。這意味著，門戶網站與視頻網站在世界杯報道上的較量正式拉開帷幕。

　　毋庸置疑，世界杯能帶來極大的廣告收入效益。所有披露年報的互聯(lián)網公司敢于把今年二季度的收入預期設定在前所未有的數(shù)量上，就是因為二季度有世界杯。但是，如果都是同樣的央視比賽內容，怎么能夠從這場大戰(zhàn)中脫穎而出？

　　這就要先分析當前互聯(lián)網界出現(xiàn)的兩個明顯特點。

　　第一，互聯(lián)網的視頻原創(chuàng)能力增強。四年前，互聯(lián)網對于比賽的轉播只是被當作“傳聲筒”而成為電視臺的補充；四年后，互聯(lián)網開始制作視頻節(jié)目，并向電視臺反向滲透。這意味著，互聯(lián)網已經開始有意識地通過占據(jù)傳播的最前端從而控制整個傳播過程。

　　5月17日，新浪聯(lián)手體育名人黃健翔打造的原創(chuàng)視頻節(jié)目《黃加李泡世界杯》正式上線播出，并租用衛(wèi)星設備，通過衛(wèi)星上傳的方式，將節(jié)目信號同步傳輸給全國各地方電視臺進行同步播出。

　　盡管在電視臺的播出還是“免費”，但打開電視傳播之門的意義在于增強影響力，從而增加這檔節(jié)目在網站的銷售能力。據(jù)新浪相關負責人透露，目前這檔節(jié)目的招商情況非常火爆，包括節(jié)目總冠名、包框、插片、植入等廣告形式都很受廣告商喜愛。隨著南非世界杯的日益臨近，這檔節(jié)目受廣告商關注程度也會越來越高。據(jù)相關廣告監(jiān)測機構統(tǒng)計，這檔節(jié)目將為新浪帶來近2000萬元的賬面收入。

　　第二，互聯(lián)網對現(xiàn)實生活的滲透和影響能力增強。不論是選秀還是PK，現(xiàn)在的綜藝娛樂節(jié)目不再是電視臺一統(tǒng)天下，優(yōu)酷等視頻網站通過與電視臺的合作，將挖掘民間娛樂資源與經營廣告營銷資源相結合，并通過網絡和電視兩種內容傳輸渠道同時推出，極大地影響了網站的影響力。

　　現(xiàn)在這種影響力被成功地移植到世界杯之中。一項重大的體育賽事，在網絡互動功能的助推下，可以演變成全民狂歡。優(yōu)酷與中國網絡電視臺、安徽衛(wèi)視聯(lián)合主辦的“全國牛人大賽”，將民間才藝絕活與世界杯體育精神緊密結合，掀起一場“零門檻”的全民網絡狂歡。

　　全民狂歡就是廣告主的狂歡�！笆澜绫�牛人大賽”也是優(yōu)酷有史以來規(guī)模最大的品牌戰(zhàn)略推廣盛事。加之其他世界杯視頻節(jié)目的贊助與植入等形式，目前，優(yōu)酷已經基本完成各類別的世界杯專署冠名、廣告和活動方案的營銷計劃，廣告售價比平時有所提高。

　　縱觀這兩個特點，不難看出，互聯(lián)網在本屆世界杯比拼的是“原創(chuàng)力”和“影響力”。擁有內容原創(chuàng)特色，具有全民滲透影響，并能將這兩大特質與廣告營銷相結合，才是本屆世界杯大戰(zhàn)獲勝的秘訣。

　　在中國互聯(lián)網視頻混戰(zhàn)的今天，原創(chuàng)有價值的互聯(lián)網視頻內容，正在被越來越多的媒體和廣告主所重視。而能夠把有價值的內容傳遞給更多的人，更是廣告商看中的影響力。

　　據(jù)一家權威廣告研究機構的調查顯示，在本屆世界杯上，廣告主對新媒體，特別是視頻媒體的投放意愿大大增強，預算額度、刊例價格都將水漲船高。這意味著，在今后的媒體世界中，互聯(lián)網不僅要穩(wěn)坐“主流媒體”的寶座，而且要奪得“最優(yōu)收入媒體”的稱號，世界杯就是點火索。