如今，網(wǎng)購正日益成為主流的消費方式，占據(jù)百貨零售業(yè)越來越重的份額。在走向細(xì)分市場競爭時代的同時，C2C(個人對個人電子商務(wù))的網(wǎng)購平臺也開始橫向化發(fā)展。近日，淘寶網(wǎng)和軟銀集團(tuán)控股的雅虎日本宣布雙方合建首個中日跨國網(wǎng)購平臺，幫助買賣雙方實現(xiàn)跨境雙向交易。這意味著對于兩國的消費者來說，將真正實現(xiàn)跨國購物零距離；對廣大中小企業(yè)而言，則有了一次借網(wǎng)出海的良機(jī)。

　　剔除電子交易的中間環(huán)節(jié)，電子商務(wù)生物鏈的層級不斷縮減，鏈條的廣度不斷延伸，電子交易空間更加廣闊，渠道更加暢通。一個無國界的全球化網(wǎng)購時代正一步步展現(xiàn)于人們眼前。

　　淘寶“聯(lián)姻”日本雅虎

　　據(jù)悉，淘寶網(wǎng)和雅虎日本將在戰(zhàn)略合作的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)底層數(shù)據(jù)對接，全面打通中日兩國網(wǎng)購平臺。按照規(guī)劃，淘寶網(wǎng)與雅虎日本將分別架設(shè)中文和日文兩個平臺，6月初正式上線。架設(shè)在淘寶網(wǎng)上的“淘日本”是向淘寶用戶提供日本產(chǎn)品的中文平臺，而架設(shè)在雅虎日本網(wǎng)站上的“中國商城”是向雅虎日本用戶提供中國產(chǎn)品的日文平臺。借助于由第三方公司提供信息翻譯及物流服務(wù)，中日兩國消費者將按照在國內(nèi)購物的既有流程輕松實現(xiàn)跨國購物。

　　淘寶“聯(lián)姻”日本雅虎，真正建立起中國第一個跨國購物平臺，成為我國電子商務(wù)企業(yè)走出國門的第一步，同時也開啟全球性網(wǎng)絡(luò)市場的時間窗。借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)海外零售，廣闊市場前景和潛力令很多企業(yè)躍躍欲試。之前，跨境電子商務(wù)合作的探索已經(jīng)開始。例如，“全球速賣通”就是阿里巴巴旗下針對美國市場開發(fā)的最新網(wǎng)絡(luò)批發(fā)和即時交易平臺。在阿里巴巴內(nèi)部，這一平臺被稱作“美國淘寶”。另外，百度與日本最大的電子商務(wù)公司樂天合資，掘金中國用戶和市場的B2C網(wǎng)站百度樂天呼之欲出。

　　不過，此次淘寶“東渡”日本的成果或許更大。雙方通過合作而非合資的方式，使這一模式更靈活高效。同時，這種合作將形成一個全球最大的網(wǎng)購平臺。據(jù)測算，淘寶網(wǎng)在中國已經(jīng)擁有2億用戶，加上雅虎日本在日本的6000萬用戶，這一聯(lián)合平臺屆時的交易量將達(dá)到2900億元，用戶數(shù)將達(dá)2.6億人，商品數(shù)將達(dá)4.5億件，有望超過全球最大的網(wǎng)購市場eBay。

　　C2C生態(tài)鏈橫向化發(fā)展

　　正望咨詢近日發(fā)布的中國網(wǎng)上購物消費者調(diào)查報告顯示，我國網(wǎng)上購物持續(xù)高速發(fā)展，2009年全國網(wǎng)購金額達(dá)到了2670億元，比2008年增長90.7%。2009年有1.3億用戶至少經(jīng)歷過一次網(wǎng)購體驗，占到了全部網(wǎng)民數(shù)33.9%。預(yù)計2010年，我國網(wǎng)購市場規(guī)模將達(dá)到4900億元。

　　隨著電子商務(wù)市場的發(fā)展和網(wǎng)購的活躍，商業(yè)社會的形態(tài)正發(fā)生一場變革，電子商務(wù)將是企業(yè)未來發(fā)展的方向。在電子商務(wù)領(lǐng)域，尤其是C2C交易平臺也在發(fā)生著變化，在細(xì)分市場深入發(fā)展的同時，其生態(tài)鏈也開始橫向延伸。

　　一方面，電子交易走向愈發(fā)便捷的直購直銷階段，交易過程的中間環(huán)節(jié)逐漸減少，生物鏈的層級不斷縮減。以前，用戶跨國跨地區(qū)進(jìn)行網(wǎng)上買賣需要很多個中間商中轉(zhuǎn)，風(fēng)險大、／售后服務(wù)不完善、繁瑣的流程和差價讓眾多代購者有苦難言。現(xiàn)在，隨著越來越多的跨國電子交易平臺的建立和延伸，海外網(wǎng)購普遍存在的代購將首先被淘汰。

　　另一方面，電子商務(wù)生物鏈的鏈數(shù)和分支隨著平臺和產(chǎn)業(yè)鏈的外延又不斷擴(kuò)增。最具代表性的當(dāng)屬轉(zhuǎn)型做百貨商城的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城。網(wǎng)民原本只是通過當(dāng)當(dāng)網(wǎng)直購書籍，現(xiàn)在在這個平臺上什么都可以買到，不需要再轉(zhuǎn)向其他平臺。

　　近日，中國B2C市場上最大的3C網(wǎng)購專業(yè)平臺京東商城宣布，即將進(jìn)軍與原有業(yè)務(wù)毫不相干的母嬰市場。由此看來，利用一個大平臺，實現(xiàn)點對點直面用戶，將成未來發(fā)展一大趨勢。

　　有分析人士認(rèn)為，亞洲主要的電子商務(wù)公司面向消費者競相提供跨境銷售，此舉可能給地區(qū)間貿(mào)易帶來一個全新領(lǐng)域。

　　具體操作仍將是難題

　　無國界網(wǎng)購的大門已緩緩開啟，這對廣大網(wǎng)民和中小企業(yè)都是利好，但作為一種小額國際貿(mào)易，風(fēng)險依然存在�？鐕�網(wǎng)購平臺的建立已沒有技術(shù)上的障礙，但在具體的交易流程上，仍然面臨語言、海關(guān)、物流、支付體系等方面的挑戰(zhàn)。

　　據(jù)淘寶方面介紹，將由第三方公司提供信息翻譯及物流服務(wù)，中日消費者看到的商品分別是本國語言，而且是完全通過自己以往熟悉的購買操作和支付方式完成交易。支付方面，阿里巴巴旗下支付寶在2007年8月，就聯(lián)合中國銀行推出支持國內(nèi)消費者海外購物的“境外收單”服務(wù)，2008年已經(jīng)為日本企業(yè)提供跨境在線支付，這種經(jīng)驗的積累為本次跨國界購物平臺打下基礎(chǔ)。但作為第三方支付平臺，支付寶一直沒有獲得電子支付牌照，這增加了未來的不可測性。

　　而對于進(jìn)入平臺的商品，雙方會有嚴(yán)格的篩選機(jī)制，所有商品必須符合兩國法律及海關(guān)相關(guān)規(guī)定，并需繳納關(guān)稅。但是整個報關(guān)程序復(fù)雜，大量的單件商品要能夠及時順利通關(guān)尚需要檢驗。關(guān)稅方面，由于國內(nèi)許多產(chǎn)品的稅收比較高，如果出口不能退稅就很難有市場競爭力。而不同的產(chǎn)品退稅政策不同，又是單件商品，在報送和稅收方面都有待實踐摸索。