近日互聯(lián)網(wǎng)電視政策關(guān)終于開閘，CNTV、華數(shù)、上海文廣三張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照千呼萬(wàn)喚始出來(lái)。在牌照發(fā)放的刺激下，目前國(guó)內(nèi)主流彩電企業(yè)包括TCL、海信、清華同方等已分別與獲得牌照的企業(yè)簽署了合作協(xié)議。此次牌照發(fā)放的“國(guó)字號(hào)”背景，令期待發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的大部分國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)不得不“上份內(nèi)容版權(quán)保險(xiǎn)”，而其所期望開拓出來(lái)的多元化發(fā)展思路似乎更加止步不前。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容“控而不強(qiáng)” 多元情節(jié)產(chǎn)生落差

　　互聯(lián)網(wǎng)電視推廣之初，本著打造數(shù)字家庭娛樂核心的理念，彩電企業(yè)紛紛與擁有高速下載技術(shù)的迅雷、PPS以及新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站建立合作，這些視頻內(nèi)容對(duì)電視節(jié)目形成了一定沖擊，新穎的主動(dòng)收看形式吸引了廣大消費(fèi)者的眼球。而這些最先切入市場(chǎng)的內(nèi)容提供商卻在此次“國(guó)字號(hào)”牌照發(fā)放的壓力下面臨“無(wú)證經(jīng)營(yíng)”的尷尬。

　　同時(shí)對(duì)于前期彩電企業(yè)投巨資所打造的自建平臺(tái)都需要關(guān)閉，并切換到現(xiàn)有牌照運(yùn)營(yíng)商的系統(tǒng)平臺(tái)上，以保證運(yùn)營(yíng)可控。但目前的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)普遍存在大而非強(qiáng)的問題，這讓互聯(lián)網(wǎng)電視的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容顯得捉襟見肘，導(dǎo)致豐富度和靈活性上有所欠缺，其最吸引消費(fèi)者的可以享受網(wǎng)上海量的內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)削弱，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容將會(huì)更多局限于各電視臺(tái)的節(jié)目資源，與原本消費(fèi)者心目中迅雷、土豆等互聯(lián)網(wǎng)多元情結(jié)有很大落差，這將大大降低互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

　　據(jù)了解，目前部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在通過(guò)積極與獲得牌照的“國(guó)字號(hào)”企業(yè)建立內(nèi)容等方面的合作，或者與其中之一成立合資公司合作運(yùn)營(yíng)牌照，實(shí)現(xiàn)“曲線救國(guó)”策略，彌補(bǔ)前期在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)方面的投入。彩電廠商希望向產(chǎn)業(yè)鏈縱深延展的可能性降低，依然只能成為內(nèi)容通道。

　　外資企業(yè)難介入 想說(shuō)愛你不容易

　　互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)自2009年啟動(dòng)以來(lái)，一直都是國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)競(jìng)技舞臺(tái)，考慮到內(nèi)容版權(quán)的問題，外資彩電企業(yè)一直采取觀望的態(tài)度。然而市場(chǎng)如火如荼的發(fā)展趨勢(shì)，無(wú)疑撼動(dòng)了外資彩電企業(yè)想分得一杯羹的野心，據(jù)了解，2010年國(guó)內(nèi)平板電視的銷量有望突破2600萬(wàn)臺(tái)，主流彩電企業(yè)均表示在產(chǎn)品中標(biāo)配互聯(lián)網(wǎng)功能，這意味著互聯(lián)網(wǎng)電視潛在用戶數(shù)至少為千萬(wàn)級(jí)，目前三星、夏普、索尼等巨頭也試探性將觸角涉及這一領(lǐng)域，通過(guò)與門戶網(wǎng)站建立新聞瀏覽等業(yè)務(wù)合作，逐步滲透互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。

　　據(jù)了解，從牌照發(fā)放角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照分為內(nèi)容服務(wù)和集成業(yè)務(wù)兩類，目前已獲得牌照的CNTV、上海文廣以及華數(shù)屬于集成業(yè)務(wù)牌，可以對(duì)接與彩電企業(yè)的合作，而內(nèi)容服務(wù)牌將針對(duì)國(guó)有電視臺(tái)。為了更好的扶持1000民族工業(yè)，此次互聯(lián)網(wǎng)電視的合作范圍將不包括外資彩電企業(yè)，并且對(duì)于帶有境外平臺(tái)的電視機(jī)進(jìn)行限制。廣電總局將通過(guò)限制集成業(yè)務(wù)牌企業(yè)與外資彩電企業(yè)建立對(duì)接合作的方式把控。

　　著名家電專家陸刃波認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，過(guò)于從行業(yè)保護(hù)角度考慮，通過(guò)政策手段削弱外資彩電企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展積極性，違背市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，已經(jīng)改變了產(chǎn)業(yè)發(fā)展初衷，其具體的發(fā)展形態(tài)已離原本設(shè)想中的互聯(lián)網(wǎng)電視漸行漸遠(yuǎn)。

　　商業(yè)模式待明晰 回歸彩電企業(yè)增值服務(wù)創(chuàng)收本位需求

　　盡管互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放，在一定程度上解決了內(nèi)容合法化的問題，但隨之而來(lái)的商業(yè)模式問題亟需明晰。據(jù)了解，目前互聯(lián)網(wǎng)電視的合作模式比較簡(jiǎn)單，即CNTV、華數(shù)、上海文廣等獲得牌照的節(jié)目集成商將節(jié)目打包集成后，按照年度合作協(xié)議賣給彩電企業(yè)。彩電企業(yè)將內(nèi)容放在平臺(tái)上，在銷售互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)捆綁贈(zèng)送給消費(fèi)者，這些節(jié)目通過(guò)寬帶網(wǎng)絡(luò)接入到消費(fèi)者家中，并且可以通過(guò)在線升級(jí)來(lái)更新。

　　這種一次性捆綁銷售行為簡(jiǎn)單明晰，雖可解決產(chǎn)業(yè)初期的收入模式，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容來(lái)源電視臺(tái)化，收費(fèi)模式并不清晰，用戶是否愿意為內(nèi)容而持續(xù)買單，缺乏電信有效的收費(fèi)渠道，靠點(diǎn)卡等形式是否能撬動(dòng)消費(fèi)者口袋，都尚未知。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)在啟動(dòng)的喜悅之后，亟需我們進(jìn)一步保持清醒的思考，尤其是在產(chǎn)業(yè)規(guī)范的前期制定中，更需要保持兼聽則明的好習(xí)慣，千萬(wàn)不可過(guò)于從政策、行業(yè)保護(hù)角度考慮問題，忽視產(chǎn)業(yè)鏈話語(yǔ)聲，從而扼殺了產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，使得互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展陷入成長(zhǎng)之惑。