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風(fēng)投積極撮合影視網(wǎng)游2合1 業(yè)內(nèi)代表似不領(lǐng)情

2010年02月10日 09:53　來源：證券日報(bào)　

“電影是幾個(gè)小時(shí)的娛樂產(chǎn)品，電視劇是幾十個(gè)小時(shí)的娛樂產(chǎn)品，網(wǎng)游是幾百個(gè)小時(shí)的娛樂產(chǎn)品�！痹趧倓傉匍_的首屆網(wǎng)游與影視研討“伯樂匯”上，千橡集團(tuán)總裁陳一舟如是說。　　“電影行業(yè)跟網(wǎng)游結(jié)合才能做大”，我特別想與網(wǎng)游公司一起投資電影。IDG全球高級副總裁、亞太區(qū)總裁熊曉鴿在不久前結(jié)束的2009年度游戲產(chǎn)業(yè)年會上如是說。　　正在上映的《阿凡達(dá)》，讓導(dǎo)演們知道了電影還可以這樣拍，讓觀眾們知道了電影還可以這樣看。《阿凡達(dá)》的火爆，讓為數(shù)不多IMAX影院聲名鵲起，也引發(fā)了IMAX影院的大量投資上馬。另一個(gè)重要的啟示則是，世人發(fā)現(xiàn)，沒有真人明星的電影一樣可以大賣。而就這一點(diǎn)上來看，電影似乎與網(wǎng)絡(luò)游戲找到了共識。因?yàn)橘嵉帽P滿缽滿的網(wǎng)絡(luò)游戲，除了有個(gè)把真人明星充當(dāng)形象代言人外，游戲情節(jié)中的人物角色全部都是虛擬的。　　網(wǎng)游和影視從本質(zhì)上講都屬于是娛樂業(yè)，之所以存在電影改編游戲，游戲改編電影，小說改編成游戲的成功案例，就是因?yàn)楸举|(zhì)上都屬于同種文化現(xiàn)象。正因如此，影視和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，已經(jīng)被越來越多的風(fēng)險(xiǎn)投資所關(guān)注，由于目前影視和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合還只是小荷露角，因此，越來越多的風(fēng)投愿意來“撮合”這段美事，不過，在剛剛召開的首屆網(wǎng)游與影視研討 “伯樂匯”上，面對風(fēng)投們躍躍欲試的投資意向，影視公司和網(wǎng)游公司的代表卻紛紛表示“不差錢”，但是對于影視和網(wǎng)游的合作，卻都表示了極大的興趣。　　在由DoNews主辦的首屆網(wǎng)游與影視研討“伯樂匯”上，來自光線影業(yè)、BMG、保利博納等影視機(jī)構(gòu)以及盛大網(wǎng)絡(luò)、完美時(shí)空、巨人網(wǎng)絡(luò)、騰訊、網(wǎng)易等 20多家網(wǎng)游公司出席，這也是影視公司和網(wǎng)游公司有史以來第一個(gè)集體性的坐在一起。兩個(gè)行業(yè)都開始意識到相互的價(jià)值。一方面游戲行業(yè)羨慕電影這種“主流媒體”、“明星效應(yīng)”的營銷價(jià)值，以及其在世界觀領(lǐng)域?qū)τ螒蛭幕难a(bǔ)充。另一方面電影行業(yè)也需要游戲行業(yè)輸送資金，商業(yè)模式等。　　據(jù)了解，部分影視機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始行動(dòng)。近日，多部電影主動(dòng)推出同名網(wǎng)游，嘗試著找到他們的“核心觀眾”，并試圖借助網(wǎng)絡(luò)，借助網(wǎng)民的傳播，宣傳他們的電影以贏取票房。其實(shí)，網(wǎng)游與電影兩個(gè)行業(yè)的結(jié)合在國際上早有先例。以好萊塢為例，電影和網(wǎng)絡(luò)游戲二者總是相伴相生，就連大導(dǎo)演斯皮爾伯格也會為一部網(wǎng)絡(luò)游戲擔(dān)任導(dǎo)演。在好萊塢電影中，來自票房收入僅占20%-30%，而其它均來自廣告、形象授權(quán)、網(wǎng)絡(luò)游戲等周邊產(chǎn)業(yè)。但在中國，電影行業(yè)的80%以上的收入仍依賴于票房，可見未來空間之大。　　以往，電影的消費(fèi)群體拉得很長，涵蓋了5歲到95歲的所有觀眾，是大眾文化的一種象征。但隨著時(shí)代的發(fā)展，青年人占據(jù)了電影市場的消費(fèi)主角。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長尹鴻曾表示，影院的觀眾已不再是“全民觀眾”，而是35歲以下的青年觀眾。　　調(diào)研公司通過對北京市場的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，25-35歲的青年男女占北京城區(qū)電影觀眾的58%，其次是18-24歲觀眾的比例(32%)；兩個(gè)年齡段相加，占觀眾總?cè)藬?shù)的比例高達(dá)90%。而36－45歲的觀眾雖然占第三位，比例卻只有6%；45歲以上和未成年觀眾人數(shù)更少。低齡化、高教育程度是影院觀眾的趨勢。低齡化不只體現(xiàn)在影院觀眾之上，據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截止2009年12底，中國網(wǎng)民達(dá)到3.84億，其中30歲以下的網(wǎng)民高達(dá)61.5%，網(wǎng)游用戶規(guī)模達(dá)到2.65億人，較2008年增長41.5%。網(wǎng)絡(luò)的興起，影院觀眾與中國網(wǎng)民的重合，使得電影的發(fā)行越來越呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化的趨勢。而網(wǎng)游也將逐步成為影音產(chǎn)品的全新發(fā)行平臺。　　另一方面，中國網(wǎng)游行業(yè)2009年產(chǎn)值達(dá)到256億。從網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)來看，網(wǎng)游推廣與電影發(fā)行有著越來越多的相似之處，與影視娛樂產(chǎn)業(yè)的跨界營銷合作將會使得網(wǎng)游的推廣渠道大大豐富，受眾面也得到大幅的拓寬。這些游戲廠商資金充裕，希望能與傳統(tǒng)娛樂企業(yè)找到結(jié)合點(diǎn)。據(jù)了解，這些游戲廠商一是想取材于電影，進(jìn)行相關(guān)游戲的開發(fā)，二是借助電影的推廣渠道，推廣自身的游戲產(chǎn)品，三是將自身的網(wǎng)游改編成電影，拓寬盈利與受眾面。　　縱觀國內(nèi)外，電影與游戲攜手合作有眾多成功案例：　　第一，《古墓麗影》這款第一人稱探險(xiǎn)類游戲已有兩部電影發(fā)行，首部自2001年6月15日上映以來全球獲利3億美元，第二部自2003年7月21日上映以來全球獲利1.5億美元。　　第二，人人網(wǎng)的《謀影視界麻子面館》在電影《三槍拍案驚奇》上映前亮相，短短幾天就吸引了50萬的注冊用戶，成就了4億元人民幣的票房。　　第三，中影集團(tuán)作為《刺陵》的投資和發(fā)行方，與麒麟游戲展開合作，網(wǎng)游資料使用電影《成吉思汗-刺陵》中的情節(jié)元素。　　2009年游戲與電影的合作從范圍，頻度，深度上都有很大的進(jìn)展。幾乎所有熱門電影都有游戲的貼片廣告，游戲與電影聯(lián)合營銷屢見不鮮，電影內(nèi)容植入也頻頻發(fā)生。更為重要的是，一些上市公司直接投資電影，涌現(xiàn)了盛世影業(yè)、完美影業(yè)、麒麟影業(yè)等多個(gè)公司，其中如完美影業(yè)通過一次運(yùn)作，就此躍升全國第五大電影公司。　　值得注意的是，在市場需求逐漸升溫的情況下，電影行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的合作仍然存在很大的問題。一方面，電影與游戲都有各自的規(guī)則，互相缺乏了解，不尊重各自的規(guī)則，造成了一些合作的失敗。另一方面，缺乏必要的溝通。電影公司和游戲公司互相不認(rèn)識，一些良好的合作因?yàn)闆]有及時(shí)溝通，白白錯(cuò)失。第三，游戲公司精于數(shù)據(jù)庫精準(zhǔn)營銷，對電影這種營銷形式的運(yùn)用缺乏經(jīng)驗(yàn)，無法量化以至于舉足不前。　　在中國，網(wǎng)游與影視兩個(gè)行業(yè)尚處“放電”階段，雙方都期望找到最佳的投資契機(jī)。網(wǎng)游在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中僅占據(jù)部分市場，電影業(yè)在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中的比例也不高，因此有遠(yuǎn)見的企業(yè)正在動(dòng)手嘗試進(jìn)行綜合娛樂業(yè)務(wù)的拓展。游戲產(chǎn)業(yè)與電影產(chǎn)業(yè)的橫向聯(lián)合將使雙方擁有前所未有的產(chǎn)業(yè)資源，這對于娛樂企業(yè)分享中國以及國際市場顯得尤為重要。通過雙方在共享資源時(shí)的互相融合，一個(gè)業(yè)內(nèi)盼望和呼吁多年的產(chǎn)業(yè)鏈正在悄然形成。

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