據(jù)國外媒體報(bào)道，出版商們對(duì)蘋果發(fā)布的平板電腦充滿了期望，他們希望蘋果的平板電腦能吸引讀者，并能帶來營收增長。盡管如此，幾乎很少有出版商會(huì)認(rèn)為蘋果的平板電腦會(huì)扭轉(zhuǎn)陷入困境的出版行業(yè)。

　　投資者和分析師對(duì)諸如時(shí)代華納(Time Warner)，紐約時(shí)報(bào)，新聞集團(tuán)哈珀柯林斯在內(nèi)的出版發(fā)行商的前景充滿了一種謹(jǐn)慎的樂觀。這些投資者和分析師們警告道，蘋果平板電腦在阻止讀者流向互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行的廉價(jià)內(nèi)容上只能提供一部分解決方案。出版商們采取的吸引讀者的總體策略還包括了智能手機(jī)和其它移動(dòng)設(shè)備。

　　Magid Advisor分析師邁克·沃霍斯(Mike Vorhaus)預(yù)計(jì)，平板電腦將會(huì)給出版商的數(shù)據(jù)內(nèi)容營收帶來10%到20%的增長。

　　此次蘋果發(fā)行平板電腦無疑會(huì)讓蘋果進(jìn)入數(shù)據(jù)發(fā)行市場。而先驅(qū)者亞馬遜的Kindle閱讀器已在這個(gè)市場上有一段時(shí)間了。分析師表示，蘋果平板電腦1000美元的售價(jià)可能會(huì)限制其銷售形勢，并進(jìn)而限制其影響力。

　　然而，蘋果平板電腦在提供豐富的顏色和視頻上比Kindle具有優(yōu)勢，這很可能會(huì)像iPod改變音樂一樣改變發(fā)行市場。

　　Macquaire Capital高級(jí)分析師本·斯卓爾切(Ben Stretch)表示，“出版商們對(duì)內(nèi)容的供應(yīng)量和價(jià)格充滿了控制的渴望”。

　　本·斯卓爾切認(rèn)為，時(shí)代華納和新聞集團(tuán)將會(huì)是平板電腦的兩個(gè)潛在受益者。“時(shí)代華納和新聞集團(tuán)的印刷資產(chǎn)基本上是以零估價(jià)運(yùn)行的，因此從蘋果平板電腦上獲得的任何營收都會(huì)推升時(shí)代華納和新聞集團(tuán)股價(jià)。”

　　消息人士稱，發(fā)行商哈珀柯林斯正和蘋果進(jìn)行商討，以期在蘋果平板電腦上發(fā)布內(nèi)容。同時(shí)，有報(bào)道指出哈珀柯林斯正尋求對(duì)蘋果平板電腦上內(nèi)容的定價(jià)權(quán)，而蘋果則可以從哈珀柯林斯銷售額中提取一定比例。

　　然而出版商們期待的不僅僅是平板電腦能促進(jìn)銷售。Conde Nast在去年12月份為其雜志GQ推出了一款iPhone軟件。鑒于更多的讀者選擇諸如平板電腦在內(nèi)的移動(dòng)設(shè)備，Conde Nast消費(fèi)者營銷集團(tuán)總裁鮑勃·蘇爾博格(Bob Sauerberg)希望有一天公司數(shù)據(jù)版內(nèi)容能帶來比紙質(zhì)印刷版內(nèi)容更高的廣告費(fèi)用。他說：“在短期內(nèi)，這個(gè)影響不會(huì)大。我預(yù)計(jì)至少要花上三年的時(shí)間，平板電腦上數(shù)據(jù)內(nèi)容才能形成規(guī)模，并帶來利潤增長�！�