云端漂浮孤山巒，廣袤無(wú)垠的雨林，各種新奇的動(dòng)植物……一部《阿凡達(dá)》將3D技術(shù)運(yùn)用到極致，打造出亦真亦幻的美感。《阿凡達(dá)》火了，除了在票房上狂收13億美元，成為名符其實(shí)的“吸金機(jī)器”，它的輻射更穿透了電影院，令與之有關(guān)的3D產(chǎn)業(yè)，一起成為備受熱捧的投資概念。然而，盡管3D技術(shù)必將成為未來(lái)的主流應(yīng)用，但以目前情況來(lái)說(shuō)，所謂“3D時(shí)代”還為時(shí)尚早。

　　3D應(yīng)用大勢(shì)所趨

　　事實(shí)上，《阿凡達(dá)》的革命與其說(shuō)是技術(shù)上的，還不如說(shuō)是商業(yè)上的。純以技術(shù)而言，3D概念其實(shí)早有提出。據(jù)《科技日?qǐng)?bào)》報(bào)道，三維數(shù)字化技術(shù)(3 Dimensional，簡(jiǎn)稱(chēng)3D)作為信息化時(shí)代廣泛應(yīng)用的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工具技術(shù)，已經(jīng)嵌入到了現(xiàn)代工業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整個(gè)流程，包括工業(yè)設(shè)計(jì)、工程設(shè)計(jì)、模具設(shè)計(jì)、數(shù)控編程、仿真分析、產(chǎn)品展示、影視動(dòng)漫、游戲交互、虛擬現(xiàn)實(shí)等，都是各國(guó)爭(zhēng)奪行業(yè)制高點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。影視、音頻、動(dòng)漫和網(wǎng)游的相互滲透使得3D在電子消費(fèi)領(lǐng)域顯示出前所未有的強(qiáng)勢(shì)。

　　可以預(yù)期，就像錄像被VCD、DVD取代，液晶電視、等離子電視替換顯像管電視一樣，3D產(chǎn)品也將取代現(xiàn)有的一批產(chǎn)品�！�3D已經(jīng)是箭在弦上的趨勢(shì)，”索尼全球CEO霍華德-斯金格對(duì)3D極盡渲染之能事，“這臺(tái)列車(chē)即將在每個(gè)人的家中啟動(dòng)�！笨梢哉f(shuō)，3D時(shí)代的來(lái)臨只是時(shí)間早晚而已。

　　2010年，人人都為3D狂？

　　“作為20世紀(jì)最偉大的視覺(jué)媒體藝術(shù)形式，電影在過(guò)去50年中并未得到改善�，F(xiàn)在正是蛻變的時(shí)機(jī)。我們并不打算僅將影院作為改造對(duì)象，而是希望能夠同時(shí)為家庭、為消費(fèi)者帶來(lái)改變，讓3D變得無(wú)處不在，觸手可及。”這是《阿凡達(dá)》制片人喬-蘭道數(shù)月前發(fā)表的“3D宣言”。

　　《阿凡達(dá)》的成功仿佛吹響了3D大舉進(jìn)攻的號(hào)角，在今年的美國(guó)電子消費(fèi)品展會(huì)(CES)上，松下宣布將于兩年內(nèi)推行適用于電視、藍(lán)光盤(pán)和播放器的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。從產(chǎn)品研發(fā)上說(shuō)，如3D數(shù)碼照相機(jī)、3D沖印及3D數(shù)碼相框已于去年年末實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化，奧迪等汽車(chē)業(yè)巨頭也競(jìng)相推出3D導(dǎo)航界面。

　　此外，索尼、日立等電視大廠，以及美國(guó)環(huán)球、派拉蒙等眾多的電影、電視制作商，都已經(jīng)排出了自己的3D產(chǎn)品出品時(shí)間表。

　　而從市場(chǎng)占有率來(lái)說(shuō)，據(jù)DisplaySearch最新發(fā)表的《3D顯示器技術(shù)與市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析專(zhuān)題報(bào)告》顯示，立體3D顯示總市場(chǎng)2008年出貨量為70萬(wàn)臺(tái)，出貨金額達(dá)9.02億美元，預(yù)計(jì)到2018年將成長(zhǎng)到1.96億臺(tái)，出貨金額達(dá)220億美元。

　　中國(guó)立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(C3D)秘書(shū)長(zhǎng)唐斌也表示，“目前我們正向包括工信部在內(nèi)的各政府主管部門(mén)遞送扶植申請(qǐng)，以求政府主導(dǎo)推動(dòng)國(guó)產(chǎn)3D技術(shù)的應(yīng)用。”

　　“全民3D”言之尚早 ，投資須理性對(duì)待謹(jǐn)防炒作

　　盡管目前3D概念已被熱炒至“爆棚”，但其技術(shù)與市場(chǎng)實(shí)際上都還處于起步階段，在其“火爆”背后，弱點(diǎn)和短處同樣明顯，言“無(wú)處不3D”顯然為時(shí)尚早。

　　首先，是產(chǎn)品種類(lèi)的單一。目前的3D民用技術(shù)，主要還是電視等視頻服務(wù)手段，過(guò)分“專(zhuān)一”的應(yīng)用途徑無(wú)疑制約其普及性。

　　其次，是產(chǎn)品內(nèi)容的缺乏。相對(duì)于終端，3D缺少的始終是內(nèi)容的支撐。即使成功如《阿凡達(dá)》，亦受指摘稱(chēng)其“內(nèi)容蒼白，實(shí)際就是一特效片”，而當(dāng)未來(lái)打著“3D”招牌的產(chǎn)品扎堆上馬，當(dāng)消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)其產(chǎn)生“免疫力”的時(shí)候，3D產(chǎn)品在內(nèi)容上的單薄必將成為其硬傷。

　　再次，則是成本的問(wèn)題。受制于其特殊的設(shè)備要求，享受3D的成本十分昂貴。在當(dāng)前2D已能滿(mǎn)足消費(fèi)者大多數(shù)需求，而3D本身又缺乏具壟斷地位的“殺手級(jí)”應(yīng)用的情況下，消費(fèi)者很難花費(fèi)大量金錢(qián)購(gòu)置3D產(chǎn)品。

　　因此，3D的真正普及還有很長(zhǎng)的路要走。

　　那么，對(duì)于當(dāng)前的“3D熱”，市場(chǎng)又該報(bào)以什么樣的態(tài)度呢？

　　首先，警惕炒作。3D概念前景光明是事實(shí)，目前其在工程技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域也取得了一定的進(jìn)展，但它的真正普及還有一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。其次，理性看待。當(dāng)前一些商家“趕場(chǎng)”、“扎堆”式的上馬3D項(xiàng)目有失明智。而對(duì)于消費(fèi)者而言，最主要的還是理性對(duì)待，投資也罷，純粹購(gòu)買(mǎi)3D產(chǎn)品也好，還應(yīng)以“穩(wěn)”為先。