《商業(yè)周刊》近期刊文報道，過去10年，美國留下許多不堪回首的過去，包括911恐怖攻擊、科技泡沫化及1930年代以來最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)衰退等。但少數(shù)例外中，最令人津津樂道的就是蘋果的成功故事。

　　1996年創(chuàng)辦人喬布斯(Steve Jobs)接任CEO時，蘋果可謂百廢待舉；營收大幅下滑、美國PC市占率從近10%掉到不到4%，股票市值也一落千丈。

　　1998年推出iMac，為喬布斯回任以來推出的第一款產(chǎn)品，算是蘋果重整旗鼓的第一步。

　　蘋果開始發(fā)揮影響力，是在2001年初推出的iTunes之后，當(dāng)時被形容為整合與播放數(shù)字音樂的“點播軟件”。

　　10個月后，該公司就發(fā)表了第一款iPod。說iPod改變了全世界，其實并不為過。2001年底只有10萬多人擁有iPod，到了2009年底，蘋果光iPod軟件總下載數(shù)就高達(dá)2.5億次。從爆炸性成長的趨勢來看，要舉出單一物品代表21世紀(jì)初葉，顯然非iPod莫屬。

　　而后，iTunes逐步進(jìn)化為音樂商店并同時銷售影片。至2008年，蘋果已取代威瑪百貨(WMT-US)成為全球最大音樂零售商。

　　在5年時間內(nèi)，iPod已成為社會與文化的象征，但蘋果不因此自滿。該公司在2007年正式推出iPhone，又為電信產(chǎn)業(yè)掀起一波革命。

　　iPhone上市后，對智能手機(jī)的消費期待也快速轉(zhuǎn)變。諾基亞等傳統(tǒng)大廠爭相推出以觸控屏幕為主的產(chǎn)品線，走向手機(jī)就是移動計算機(jī)的新路線。

　　結(jié)合iPod、iPhone與iTunes，幾乎涉足了所有媒介領(lǐng)域，其影響力可見一斑。

　　更重要的是，蘋果不僅改變了時代，也挽救了旗下?lián)u搖欲墜的Mac產(chǎn)品線。問世第25個年頭的iMac計算機(jī)，美國市占率來到9-10%，為過去20年來僅見。從1999-2009年，Mac銷售量攀升3倍，從350萬臺激增至1040萬臺。

　　從上所述，從蘋果創(chuàng)新的魄力與衍生的影響力來看，宣稱過去10年是所謂的“iDecade”(i世代，取蘋果產(chǎn)品名稱的i前綴)，應(yīng)該并不為過。