2009年，中國(guó)網(wǎng)游業(yè)走過(guò)了第一個(gè)10年。

　　上周末在北京舉行的網(wǎng)博會(huì)上，不少人感嘆“網(wǎng)博會(huì)開(kāi)始變了”，變化之一便是參展網(wǎng)游廠商的投入開(kāi)始增加。實(shí)際上，2009年一年間，網(wǎng)游行業(yè)發(fā)生了諸多的變革：魔獸易主引發(fā)業(yè)界空前關(guān)注，盛大娛樂(lè)帝國(guó)的擴(kuò)張速度爆發(fā)，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式開(kāi)始蔓延，行業(yè)監(jiān)管也日益成熟和深入。

　　這一系列變革，都關(guān)乎行業(yè)資源整合、行業(yè)格局的重構(gòu)，而這也正是下一個(gè)10年開(kāi)始的基石。

　　魔獸易主啟示

　　今年網(wǎng)游業(yè)最受關(guān)注的事件，當(dāng)屬《魔獸世界》的易主。

　　6月7日，《魔獸世界》在中國(guó)大陸地區(qū)的代理權(quán)正式易主。原先的運(yùn)營(yíng)商九城失去了92%的營(yíng)收，新運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)易經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的停服、免費(fèi)試運(yùn)營(yíng)，于9月19日正式宣布收費(fèi)運(yùn)營(yíng)，卻始終未得到新聞出版總署審批通過(guò)，至今仍籠罩在違規(guī)運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)之下。

　　在版署11月終止對(duì)網(wǎng)易 《魔獸世界》審批后，據(jù)傳版署不日將下發(fā)對(duì)網(wǎng)易處罰通知，這也成為年末網(wǎng)游業(yè)最大的懸念。

　　盡管《魔獸世界》“生死”未定，但丁磊向記者表示，“魔獸”只是網(wǎng)易游戲的一部分。9月，網(wǎng)易高調(diào)推出自主研發(fā)的3D游戲《天下貳》公測(cè)。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，其原先的拳頭產(chǎn)品《夢(mèng)幻西游》已運(yùn)營(yíng)多年，網(wǎng)易亟需新的利潤(rùn)貢獻(xiàn)點(diǎn)。

　　“魔獸風(fēng)波”的另一主角——九城在失去魔獸后，對(duì)自身的定位進(jìn)行了重新審視。九城總裁陳曉薇此前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，九城將會(huì)加大自主研發(fā)的投入力度，未來(lái)堅(jiān)持自研和代理國(guó)外精品大作并重的路線。

　　這一舉措日前已略見(jiàn)成效，剛剛發(fā)布的三季報(bào)顯示，九城的虧損已較上季度收窄7%，其自主研發(fā)的游戲《九洲戰(zhàn)記》對(duì)活躍用戶人數(shù)的提升作出了較大貢獻(xiàn)；在上周末的網(wǎng)博會(huì)上，九城自主研發(fā)的《名將三國(guó)》也正式公布將出口韓國(guó)。

　　“魔獸風(fēng)波”的另一背景是我國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)政策監(jiān)管力度的不斷加大。

　　今年6月，文化部聯(lián)合多部委出臺(tái)虛擬貨幣相關(guān)管理文件，并叫停了“免費(fèi)網(wǎng)游”模式中為人詬病多時(shí)的“開(kāi)箱子”等涉嫌賭博的設(shè)置。9月28日，新聞出版總署、國(guó)家版權(quán)局和全國(guó)“掃黃打非”工作小組辦公室聯(lián)合下發(fā)通知，強(qiáng)調(diào)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲前置審批及境外著作權(quán)人授權(quán)進(jìn)口網(wǎng)游審批的唯一管轄權(quán)，并對(duì)外資的審查、限制尺度有所收緊。

　　“我們現(xiàn)在更關(guān)注未來(lái)監(jiān)管政策的動(dòng)向”，某網(wǎng)游企業(yè)高管表示，版署、文化部均高調(diào)對(duì)網(wǎng)游業(yè)違法違規(guī)現(xiàn)象進(jìn)行整頓清理，“日后的多重監(jiān)管預(yù)計(jì)會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格”。

　　盛大擴(kuò)張沖動(dòng)

　　“盛大的眼界和思路的確往往超前，他們和我們不一樣，早已不能單純地用網(wǎng)游企業(yè)來(lái)界定”，上周末的網(wǎng)博會(huì)上，上述企業(yè)高管對(duì)記者感嘆說(shuō)。這位高管的感慨，自然是因?yàn)殛愄鞓蛟缭缍ㄏ碌?“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”概念2009年的驟然提速。

　　今年以來(lái)，盛大網(wǎng)絡(luò)一系列擴(kuò)展性布局令人眼花繚亂：7月，盛大網(wǎng)絡(luò)收購(gòu)華友世紀(jì)塵埃落定，借此獲得無(wú)線SP牌照，并置入盛大音樂(lè)資源；10月，為盛大貢獻(xiàn)95%收入的盛大游戲拆分上市；11月12日，盛大網(wǎng)絡(luò)宣布與湖南衛(wèi)視共同出資6億元合資成立盛視影業(yè)，并旋即開(kāi)始籌備新版電視劇《還珠格格》及電影《星辰變》；11月末，華友世界并下國(guó)內(nèi)第三大視頻網(wǎng)站酷6網(wǎng)，為其復(fù)合多樣的互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容再添一重要出�？凇＜由鲜⒋笪膶W(xué)，至此盛大網(wǎng)絡(luò)已成為一家囊括網(wǎng)游、文學(xué)、音樂(lè)、電影、視頻在內(nèi)的全方位媒體平臺(tái)。

　　10月，盛大游戲完成納斯達(dá)克IPO，共計(jì)發(fā)行8350萬(wàn)股。在此過(guò)程中，盛大募得大量資金。11月份，新加坡政府投資公司宣布收購(gòu)盛大游戲5.45%的股份。

　　截至第三季度報(bào)告期末，盛大網(wǎng)絡(luò)手握16億美元現(xiàn)金。盛大網(wǎng)絡(luò)CFO吳兆莆透露稱，公司將收購(gòu)更多的數(shù)字娛樂(lè)平臺(tái)及游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，以拓展?fàn)I收來(lái)源。

　　“盛大網(wǎng)絡(luò)已逐漸變身為一家投資公司，有著持續(xù)投資的沖動(dòng)”，易觀國(guó)際CEO于揚(yáng)對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，盛大的一系列資本運(yùn)作舉措與其之前的布局一脈相承。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》從知情人士處獲悉，盛大還打算為盛大文學(xué)收購(gòu)電子書(shū)硬件制造商以促成其獨(dú)立上市，同時(shí)盛大旗下的網(wǎng)游傳媒以及新收購(gòu)的好望角虛擬物品交易平臺(tái)等資產(chǎn)亦有著鏈接各縱向業(yè)務(wù)架構(gòu)的能力。

　　據(jù)一位盛大前高管透露，在盛大布局中，將可能擁有8家上市公司的完整布局，2009年無(wú)疑是這家龍頭公司自我實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵一年。

　　聯(lián)合運(yùn)營(yíng)浪潮

　　在網(wǎng)游業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的熱度亦在不斷攀升。

　　上周，盛大游戲CEO李瑜宣布已與金山簽訂通過(guò)盛大游戲平臺(tái)運(yùn)營(yíng)3DMMORPG《劍網(wǎng)3》的協(xié)議，進(jìn)一步加深雙方的合作；在北京網(wǎng)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，麒麟游戲老板尚進(jìn)也與盛大在線CEO王靜穎共同宣布盛大在線將與麒麟聯(lián)合運(yùn)營(yíng)《成吉思汗》的新資料片。

　　盛大的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)策略出手頻繁，但眼下，最令業(yè)界震動(dòng)的莫過(guò)于巨人網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)試水。

　　“我們確實(shí)會(huì)采取聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。”在業(yè)內(nèi)風(fēng)傳數(shù)日之后，上周巨人網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人顧建兵對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》首次肯定表態(tài)。昨天，巨人的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)方終于揭曉，巨人將和騰訊共同運(yùn)營(yíng)被史玉柱視為轉(zhuǎn)向 “低ARPU值(每活躍付費(fèi)賬戶每月平均營(yíng)收)”模式試水之作《綠色征途》。

　　今年年中以來(lái)，巨人網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部項(xiàng)目公司化的體制改革也正逐漸完成，11月底已有《萬(wàn)王之王》等5個(gè)項(xiàng)目事業(yè)部轉(zhuǎn)型而成的子公司正式掛牌。巨人正逐步實(shí)現(xiàn)其聯(lián)合運(yùn)營(yíng)所需要的公司架構(gòu)基礎(chǔ)。

　　當(dāng)然，并不是所有的第二集團(tuán)網(wǎng)游公司都會(huì)尋求與強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，有的更重視內(nèi)部運(yùn)營(yíng)資源的整合。如中華網(wǎng)游戲CDCGAMES整合了旗下的兩家網(wǎng)游公司17game和光通的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，17game和光通各自的項(xiàng)目組仍各自運(yùn)營(yíng)游戲項(xiàng)目，只是統(tǒng)一到了CDCGAMES的平臺(tái)上。

　　易觀國(guó)際CEO于揚(yáng)表示，規(guī)模平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)將成為網(wǎng)游企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，無(wú)論是聯(lián)合運(yùn)營(yíng)還是內(nèi)部整合，網(wǎng)游企業(yè)都必須形成規(guī)模化的效應(yīng)，尋找機(jī)會(huì)整合資源已成為行業(yè)的普遍現(xiàn)象。

　　利潤(rùn)率仍可觀

　　11月以來(lái)，搜狐、騰訊、盛大、網(wǎng)易、巨人網(wǎng)絡(luò)等國(guó)內(nèi)知名的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商先后發(fā)布今年第三季財(cái)報(bào)。

　　財(cái)報(bào)顯示，堅(jiān)持平臺(tái)化發(fā)展的騰訊和盛大網(wǎng)游業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛；大部分網(wǎng)游領(lǐng)先企業(yè)保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)，毛利率超過(guò)六成，網(wǎng)游行業(yè)依然是利潤(rùn)頗為可觀的行業(yè)。

　　財(cái)報(bào)顯示，騰訊網(wǎng)游業(yè)務(wù)收入已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度超過(guò)盛大。2009年第三季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲的收入比上一季度增長(zhǎng)23.2%，達(dá)到15.287億元。盛大游戲第三季度凈營(yíng)收為人民幣12.720億元，較上一季度增長(zhǎng)10%。搜狐第三季度在線游戲收入為6870萬(wàn)美元，較上一季度增長(zhǎng)3%，較上年同期增長(zhǎng)26%。

　　值得注意的是，網(wǎng)易因免費(fèi)進(jìn)行魔獸內(nèi)測(cè)，外加這款游戲的服務(wù)器折舊費(fèi)、托管費(fèi)以及收入分成等，網(wǎng)游業(yè)務(wù)毛利有所下滑；九城失去魔獸，凈營(yíng)收同比下滑94%；因被政府叫�！伴_(kāi)箱子”功能，巨人網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)游業(yè)務(wù)收入下滑20.3%，連續(xù)兩季下滑也推動(dòng)了該公司反思“道具收費(fèi)模式”，轉(zhuǎn)向“關(guān)注非付費(fèi)玩家”。

　　不過(guò)總體來(lái)看，大多網(wǎng)游業(yè)務(wù)的毛利率仍居高位。根據(jù)財(cái)報(bào)，搜狐第三季度在線游戲毛利率為93%，網(wǎng)易在線游戲的毛利率為79.9%，完美時(shí)空第三季度毛利率為83.9%，巨人網(wǎng)絡(luò)毛利率為84.3%，盛大游戲毛利率則為59.3%。高毛利率是網(wǎng)游行業(yè)投資的誘惑所在，這也將是未來(lái)行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的原動(dòng)力。