12月1日消息，從今日凌晨零時起，百度沿用了8年并為其帶來絕大部分收入的廣告系統(tǒng)"競價排名"開始成為歷史，耗費(fèi)巨資的鳳巢系統(tǒng)正式替換競價排名。

　　8年來，百度的競價排名為其帶來了絕大部分收入，曾是百度收入的主要來源，也曾在百度擺脫困境和成功上市過程中立下汗馬功勞。2001年，百度推出競價排名系統(tǒng)，2003年，競價排名帶來的收入已經(jīng)占百度總收入的80%。2005年8月百度成功登陸納斯達(dá)克。據(jù)百度2009年第一季度財報顯示，其網(wǎng)絡(luò)營銷營收為人民幣8.102億元，占其總收入的99.9%。

　　然而競價排名也常常遭受非議，有報道稱百度這種盈利模式對于網(wǎng)民的搜索結(jié)果有很強(qiáng)的誤導(dǎo)性，百度也因此常常被迫“對薄公堂”。然而直至2008年11月15日、16日兩天，中央電視臺《新聞30分》欄目就百度競價排名搜索結(jié)果中存在的問題、競價排名銷售過程中存在管理漏洞等進(jìn)行了連續(xù)報道，屆時百度的競價排名才被推到了風(fēng)頭浪尖。

　　有業(yè)內(nèi)人士稱切換鳳巢是迫于輿論的壓力。對此，百度商業(yè)運(yùn)營副總裁沈皓瑜曾表示，鳳巢與央視報道無關(guān)，改變廣告系統(tǒng)是百度很早之前就決定的重要戰(zhàn)略，這一系統(tǒng)的名字早在2008年就已經(jīng)確定了。李彥宏隨后表示，百度將推出專業(yè)版搜索營銷系統(tǒng)——鳳巢，以解決普通搜索和競價排名搜索結(jié)果混淆的問題。

　　12月1日百度專業(yè)版正式上線，屆時百度專業(yè)版(鳳巢)將接管所有推廣位置，百度競價排名將淡出百度推廣管理平臺。鳳巢是百度商業(yè)產(chǎn)品的一次重大更新，與傳統(tǒng)方式的重要區(qū)別在于，搜索結(jié)果相關(guān)性的權(quán)重是鳳巢搜索排名的重要依據(jù)。

　　據(jù)悉，鳳巢廣告系統(tǒng)改變了競價排名時代的廣告表現(xiàn)形式，將搜索頁面的廣告位分為三個部分，同時通過底色的不同和標(biāo)注“推廣鏈接”的方式，將廣告與自然搜索結(jié)果有效的分割開來。

　　百度方面也向用戶發(fā)了全面切換通知，通知稱：“自2009年12月1日0時起，百度搜索推廣專業(yè)版將作為百度唯一的搜索推廣產(chǎn)品，全面管理搜索推廣的所有推廣位置；搜索推廣經(jīng)典版將停止提供推廣服務(wù)，原搜索推廣經(jīng)典版管理的全部推廣位置，包括左側(cè)以“推廣”標(biāo)志的推廣位置、左上以推廣鏈接標(biāo)志的推廣位置以及右側(cè)推廣位置，都將被專業(yè)版接管，客戶的推廣結(jié)果將繼續(xù)有機(jī)會在這些區(qū)域展現(xiàn)。此次變化將影響賬戶信息管理、財務(wù)管理，以及搜索推廣專業(yè)版已經(jīng)開放的各項工具、數(shù)據(jù)和其他功能�！�

　　據(jù)百度內(nèi)部人士介紹，相比競價排名，“鳳巢”為企業(yè)客戶提供了更多可管理的推廣位置、更多可推廣關(guān)鍵詞的選擇空間，另外還可以提供更為詳盡的統(tǒng)計報告和相關(guān)數(shù)據(jù)報告。

　　據(jù)悉，百度鳳巢運(yùn)營目標(biāo)面向所有老客戶及12月1日前的新開客戶，要求各地先全部轉(zhuǎn)移經(jīng)典版關(guān)鍵詞，同時進(jìn)行帳戶單元結(jié)構(gòu)優(yōu)化工作，12月1日前完成。其他關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)移工作將在12月30日前完成。

　　關(guān)于鳳巢切換對百度收入的影響，百度商業(yè)運(yùn)營副總裁沈浩瑜此前曾表示，短期內(nèi)可能會導(dǎo)致少數(shù)用戶的流失或部分客戶暫緩廣告投放，但他表示，不擔(dān)心這些客戶流失到競爭對手那里，他們最終還會回來。沈浩瑜說，全面切換鳳巢對百度的影響要到12月底才能知曉。外界也可以通過百度的第四季度財報了解到相關(guān)信息。

　　曾任職Google中國技術(shù)總監(jiān)，現(xiàn)浪淘金創(chuàng)始人周杰曾在接受媒體采訪時表示，百度切換鳳巢系統(tǒng)是大勢所然。對于搜索引擎，是在消費(fèi)者(用戶)和企業(yè)(廣告主)之間尋找一種平衡，其生命之本還在于消費(fèi)者，也就是終端用戶，企業(yè)相對而言還屬于“二等公民”，所以在整個搜索引擎中還是更傾向于保護(hù)消費(fèi)者的利益。周杰也說他很欽佩百度這次調(diào)整的勇氣，這種調(diào)整可能會造成經(jīng)濟(jì)損失和短期利益的傷害，風(fēng)險還是挺高的，百度敢于邁出這一步，可以說勇氣可嘉。通過鳳巢系統(tǒng)將增強(qiáng)終端用戶的感受，這符合百度的長期價值。