中新網(wǎng)杭州11月28日電(見習(xí)記者 趙曄嬌)記者今天從在杭州召開的第二屆中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)大會獲悉， 2009年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)計(jì)約有200億元人民幣，其中第三季度首次突破50億大關(guān)，創(chuàng)下歷史記錄。逐漸步入穩(wěn)健發(fā)展期的網(wǎng)絡(luò)廣告，已經(jīng)成為中小企業(yè)營銷的主要渠道。

　　根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2009年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為57.4億元，環(huán)比增26.2%，同比增達(dá)17.9%，第二季度基本達(dá)到同期水平。按照第三季度的增速，第四季度約有45-50億元，全年共計(jì)約200億元。

　　中國雅虎總經(jīng)理王帥在接受記者采訪時(shí)表示，全球網(wǎng)絡(luò)廣告第三季度支出為146億美元，同比下滑了1%。除亞太地區(qū)和日本外，全球所有地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)廣告營收均出現(xiàn)了不同幅度的下降。以美國為例，網(wǎng)絡(luò)廣告支出同比下滑4%，為64億美元。“相比國外網(wǎng)絡(luò)廣告市場暫時(shí)的低迷，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場依然表現(xiàn)出了旺盛的生命力，并吸引了眾多國際網(wǎng)絡(luò)廣告巨頭覬覦的眼光�！�

　　“相比于全球，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場還是呈現(xiàn)出一個(gè)比較良好的增長態(tài)勢。隨著中國網(wǎng)民的持續(xù)增長，更多企業(yè)開始主動利用網(wǎng)絡(luò)做傳播平臺，以傳播商業(yè)信息、服務(wù)信息，這對互聯(lián)網(wǎng)廣告來講是個(gè)利好的消息；另外，搜索引擎廣告發(fā)揮出的作用也越來越大�！敝袊鴤髅酱髮W(xué)廣告學(xué)院副院長、商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所所長張樹庭分析了網(wǎng)絡(luò)廣告市場逆勢而上的原因。

　　如今，上網(wǎng)淘金，正在成為中國企業(yè)，尤其是中小企業(yè)正在行走的一條“陽光大道”，這也極大地沖擊了大企業(yè)壟斷傳統(tǒng)廣告市場的現(xiàn)狀，營造出更加公平的市場競爭環(huán)境。

　　“市場經(jīng)濟(jì)條件下任何企業(yè)的發(fā)展都離不開廣告，傳統(tǒng)大眾媒體較高的廣告收費(fèi)常常使得中小企業(yè)難以承受，中小企業(yè)幾乎無力與同行業(yè)大企業(yè)抗?fàn)�。但網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)，讓中小企業(yè)能運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告打破這種格局，在網(wǎng)絡(luò)市場獲得發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)自身良好發(fā)展。”企業(yè)家代表張衛(wèi)民道出了參會中小企業(yè)的心聲。(完)