前有Facebook,后有Twit-ter,社交網(wǎng)站(SNS)憑借不斷的創(chuàng)新,成為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)最炙手可熱的新興應(yīng)用。當(dāng)然,它們在國內(nèi)也不乏模仿者,前者如開心網(wǎng),后者如飯否。有趣的是,國內(nèi)的電信運(yùn)營商也競相辦起了社交網(wǎng)站。繼中國移動開通139社區(qū)之后,上周,中國電信也通過在廣東舉辦一場“當(dāng)紅V博客大賽”,開始試水社交網(wǎng)站。

　　更有趣的是,國內(nèi)最大的移動運(yùn)營商———中國移動追隨的正是全球最大社交網(wǎng)站Facebook的運(yùn)營模式,而新興移動運(yùn)營商———中國電信試水的恰是新興社交網(wǎng)站Twitter的“微博客”模式。

　　這絕不是一次巧合。

　　-名詞解釋

　　什么是微博客?

　　所謂微博客,其實是一種非正式的迷你型博客,一種可以即時發(fā)布消息的類似于博客的系統(tǒng)。博客的概念流行已久,但是人們也漸漸發(fā)現(xiàn),大段大段的文章寫起來比較困難,寫完之后也往往乏人知曉、少人理睬。與博客相比,微博客的即時性、開放性和集成化要大得多,雖然每條消息的字?jǐn)?shù)容量跟短信一樣只有140個字符(相當(dāng)于70個漢字),但是無數(shù)條消息匯聚起來產(chǎn)生的信息能量卻是巨大的。

　　微博客最大的特點是,用戶可以通過手機(jī),包括短信和WAP網(wǎng)站,也可以通過互聯(lián)網(wǎng),包括登錄網(wǎng)站甚至QQ、MSN等即時通訊工具進(jìn)行隨時隨地的更新,圍繞某一個主題發(fā)布和接收消息。有業(yè)內(nèi)專家將微博客的流行稱為信息傳播方式的一次革命。

　　中國電信試水微博客

　　微博客最成功的代表正是Twit-ter。在2008年美國總統(tǒng)大選中,奧巴馬、希拉里等參選人都通過Twitter發(fā)布自己的行程,不僅更快更廣地傳播了消息,也凝聚選民形成了即時的互動。此外,歐美許多娛樂、體育明星也落戶Twitter,令其迅速走紅,成為社交網(wǎng)站老大Facebook最大的威脅。而國內(nèi)模仿Twitter的社交網(wǎng)站,這一兩年來也涌出了一大堆,例如飯否、嘰歪、嘀咕、做啥、貧嘴、滔滔等。

　　相比之下,中國電信介入微博客只能算是“趕了個晚集”,而且?guī)в忻黠@的試水性質(zhì)。此次中國電信在廣東啟動“V博客大賽”,主要是發(fā)動廣大手機(jī)用戶和網(wǎng)絡(luò)用戶參與創(chuàng)作微博客,通過海選的方式評選博主。記者注意到,中國電信尚未建立專門的微博客運(yùn)營網(wǎng)站,只是在自己的相關(guān)網(wǎng)站上開辟了一個臨時頻道。顯然,中國電信正在“摸著石頭過河”,想要通過這次比賽活動試探進(jìn)軍SNS領(lǐng)域的可行性。

　　廣東電信人士表示,中國電信一直致力于為客戶提供手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用融合的信息服務(wù),微博客顛覆了短信應(yīng)用的模式,將通過即時性、連鎖式的消息發(fā)布構(gòu)筑起天量傳播能力的信息平臺。

　　實際上,移動通信與互聯(lián)網(wǎng)的整合已經(jīng)是難以阻擋的世界性潮流,所有的電信運(yùn)營商都在追逐和發(fā)展融合性的業(yè)務(wù)。中國電信擁有國內(nèi)最多的互聯(lián)網(wǎng)寬帶用戶,在移動通信市場卻還只是一個挑戰(zhàn)者,千萬級的CDMA用戶與中國移動數(shù)以億計的用戶尚有相當(dāng)大的距離,通過微博客這樣的融合性業(yè)務(wù),以互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)豐富手機(jī)用戶的應(yīng)用,從而增加用戶的黏性,帶動手機(jī)用戶的增長,這才是中國電信真實的目的所在。

　　不過,中國電信的手機(jī)用戶目前在4000萬左右,市場占有率只有6%左右,這將大大地限制其開展微博客業(yè)務(wù)的人群覆蓋面,也會使微博客的效果和影響力大打折扣。畢竟,通過手機(jī)隨時隨地收發(fā)消息,正是微博客的獨特威力所在。而且,微博客在中國的發(fā)展還面臨政策上的不確定性,最近飯否因為ICP牌照問題而被暫時關(guān)閉,Twit-ter也一度無法訪問,顯示微博客的模式很可能因為難以監(jiān)管而在發(fā)展中遭受更多的挫折。

　　對民營SNS尚未形成威脅

　　如果說中國電信試水SNS只是八字寫了一撇,那么中國移動的139社區(qū)離火爆也還有相當(dāng)?shù)木嚯x。139社區(qū)從今年5月全面開放公測,向用戶提供通信、音樂、游戲等社交類服務(wù),目前還處于不斷的完善當(dāng)中。在游戲方面,139社區(qū)的“快樂農(nóng)夫”、“開心寵物”、“送禮物”等主打內(nèi)容與其他SNS網(wǎng)站非常類似,論人氣則還無法與開心網(wǎng)等著重娛樂社交功能的網(wǎng)站相比。音樂方面,139社區(qū)已經(jīng)開始與中國移動的彩鈴網(wǎng)站12530形成了聯(lián)動,用戶試聽了喜歡的音樂之后可以定制為彩鈴。而139社區(qū)最應(yīng)該發(fā)展的特色應(yīng)用顯然是短信、彩信、通話、郵件等通信類服務(wù),而記者注意到,139社區(qū)已經(jīng)開通了短信、彩信發(fā)送功能,還能撥打3G電話,與139郵箱的整合也已經(jīng)實現(xiàn)。甚至,用戶可以將自己手機(jī)的通訊錄直接導(dǎo)入139社區(qū),以實現(xiàn)在線保存和網(wǎng)絡(luò)互動。

　　但是,令人匪夷所思的是,139社區(qū)與中國移動的另一互聯(lián)網(wǎng)重頭產(chǎn)品———飛信,基本上還是各自獨立發(fā)展的,尚未實現(xiàn)融合或者互聯(lián)互通。相反,139社區(qū)還開發(fā)了一個自己的PC客戶端“139百合”,用戶下載登錄之后可以發(fā)短信、發(fā)即時信息、傳送文件、共享資源,功能與飛信幾乎是完全重疊的。139社區(qū)與飛信的“同室操戈”、“左右手互搏”,顯示中國移動這兩大互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展還是各自為政的。

　　安永電信咨詢顧問聶帥認(rèn)為,電信運(yùn)營商發(fā)展SNS,不僅可以彌補(bǔ)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容匱乏的短板,還可以增強(qiáng)對用戶的黏性,更重要的是它方便中國移動以后推廣增值業(yè)務(wù),為各種后續(xù)服務(wù)的宣傳提供了一個穩(wěn)定的平臺。但是,從目前來看,運(yùn)營商所建立的社交網(wǎng)站還難以肩負(fù)這一使命,更談不上對大量的民營社交網(wǎng)站形成威脅。

　　其實,中國移動發(fā)展SNS,現(xiàn)成的學(xué)習(xí)對象不是Facebook,而應(yīng)該是騰訊。既然騰訊能夠?qū)㈦娮由虅?wù)、游戲、資訊、增值服務(wù)等應(yīng)用全部整合到QQ上,那么,飛信為什么不能承擔(dān)這一功能呢?目前,飛信已經(jīng)成為國內(nèi)僅次于騰訊QQ的即時通訊工具,擁有上億用戶,如果139社區(qū)的發(fā)展能夠以飛信為通道,那就大大減少另起爐灶的推廣成本,坐收現(xiàn)成的巨大影響力。二者實現(xiàn)融合后,用戶登錄飛信,點擊其中的功能鍵就能直接登錄139社區(qū),甚至直到其游戲、音樂頻道。

　　電信專家付亮認(rèn)為,發(fā)展139社區(qū),中國移動首先要學(xué)習(xí)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的草根文化精神,而后依托強(qiáng)大的運(yùn)營經(jīng)驗,對既往用戶行為進(jìn)行深入分析,不斷創(chuàng)新出符合用戶需求的新業(yè)務(wù),形成口碑營銷,最終實現(xiàn)對用戶的深度捆綁。

　　本報記者巫偉