中新網(wǎng)7月13日電 據(jù)華爾街日報(bào)援引知情人士的消息透露，微軟正在接洽全球五大廣告公司，向它們兜售微軟旗下的數(shù)字廣告公司Razorfish，同時(shí)使用微軟的廣告技術(shù)，并可能收購微軟網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)中價(jià)值數(shù)億美元的廣告發(fā)布專區(qū)。

　　知情人士稱，過去一周微軟接洽的公司中，WPP集團(tuán)、Omnicom Group和陽獅集團(tuán)(Publicis Groupe)等幾家公司已經(jīng)對Razorfish表示了興趣，并正在考慮與微軟建立更為廣泛的商業(yè)合作關(guān)系。另據(jù)知情人士稱，微軟一直與Interpublic Group和日本電通(Dentsu)保持著聯(lián)系。這五家公司都是大型控股公司，提供了從廣告、營銷到公關(guān)等各種服務(wù)。

　　消息稱，微軟已經(jīng)聘請了摩根士丹利為出售Razorfish提供咨詢。

　　微軟正與谷歌競爭并在廣告市場進(jìn)一步站穩(wěn)腳跟，計(jì)劃出售Razorfish是微軟這一戰(zhàn)略的最新舉措。根據(jù)交易協(xié)議，其中一家廣告公司可能會收購Razorfish。Razorfish擁有2,000名員工，2008年收入大約為4億美元，該公司為百思買、梅賽德斯-奔馳美國公司以及美泰公司等設(shè)計(jì)數(shù)字廣告活動(dòng)。

　　知情人士稱，這筆出售交易可能還包括其他協(xié)議，收購Razorfish的廣告控股公司將使用微軟的數(shù)字廣告服務(wù)，或購買微軟諸多數(shù)字資產(chǎn)的廣告發(fā)布專區(qū)，例如新的必應(yīng)(Bing)搜索引擎、網(wǎng)站、Zune音樂播放器以及Xbox游戲機(jī)。

　　但雙方的進(jìn)一步談判可能會比較微妙，因?yàn)槲④浐瓦@些廣告公司的商業(yè)關(guān)系存在諸多風(fēng)險(xiǎn)。如果與微軟合作過于密切，可能會威脅到一家大型廣告公司為營銷商尋求最佳交易的中立第三方身份。舉例來說，在選擇搜索引擎購買廣告時(shí)間方面，中標(biāo)收購Razorfish的買家可能會面臨利益沖突。微軟是Interpublic Group的最大的客戶之一，是WPP一個(gè)主要而且不斷擴(kuò)大的客戶。

　　據(jù)知情人士稱，微軟上周向WPP做了有關(guān)Razorfish的管理陳述。據(jù)一位參加陳述的廣告管理人士透露，陳述中并沒有談到Razorfish業(yè)務(wù)的很多詳細(xì)情況。據(jù)一位知情人士稱，WPP可能本周會對Razorfish進(jìn)行盡職調(diào)查。

　　據(jù)悉，談判仍處于初級階段，至少在兩三個(gè)月內(nèi)不太可能達(dá)成任何交易。一位熟悉微軟想法的人士說，微軟仍沒有作出明確的決定要出售Razorfish。

　　這些知情人士說，交易價(jià)格可能會有很大的變化范圍，最低可能達(dá)4億美元，而最高可能還要多出數(shù)億美元，這要取決于交易中包括的技術(shù)或廣告購買承諾。