文化部近日發(fā)布了《2009年中國(guó)網(wǎng)吧市場(chǎng)年度報(bào)告》，引起網(wǎng)吧行業(yè)強(qiáng)烈關(guān)注。眼下部分網(wǎng)吧已在掙扎求生，并且期待在活下來(lái)后能有機(jī)會(huì)活的更好。

　　從今年網(wǎng)吧市場(chǎng)年度報(bào)告看到，時(shí)下網(wǎng)吧生存壓力絕大來(lái)源于兩方面：一方是政策，一方則源于市場(chǎng)。政策層面，政府文件引導(dǎo)網(wǎng)吧連鎖化經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)可歸入市場(chǎng)范疇，除此之外，究其根還是合法經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題，網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)者稍加管理并不難化解。

　　回到生存問(wèn)題上，雖然時(shí)至今日行業(yè)整體還是有錢可賺，有利可圖，但業(yè)內(nèi)人公認(rèn)網(wǎng)吧需要改變已是箭在弦上。

　　市場(chǎng)形勢(shì) 突破盈利成首要

　　自網(wǎng)吧誕生，網(wǎng)吧收入的主要來(lái)源依舊是機(jī)時(shí)費(fèi)。但自1996年以來(lái)，全國(guó)網(wǎng)吧機(jī)時(shí)費(fèi)單位水平呈下降趨勢(shì)。平均價(jià)格從最初的20元/小時(shí)逐漸下降到目前的2元/小時(shí)左右，網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)已進(jìn)入微利時(shí)代。這無(wú)異于一直靠種植玉米的農(nóng)戶，被迫面對(duì)市場(chǎng)玉米收購(gòu)價(jià)格不斷下跌的苦楚，唯有在下一季的耕種中改變策略，部分土地規(guī)劃出來(lái)增種市價(jià)較高的大蒜，通過(guò)“玉米保產(chǎn)，大蒜增收”才能奔小康。

　　網(wǎng)吧暴利的階段是在02年以前，當(dāng)時(shí)情況是網(wǎng)吧少，收費(fèi)高。80年代出生的年輕人是這個(gè)行業(yè)最大的消費(fèi)群體，第一批網(wǎng)吧消費(fèi)者渴求接觸新鮮事物，網(wǎng)吧正好滿足了網(wǎng)絡(luò)新生代的需求�！巴镀渌�好”是造就早期網(wǎng)吧暴利巔峰的主因。

　　回看當(dāng)下的網(wǎng)吧，除了機(jī)時(shí)費(fèi)外的創(chuàng)收項(xiàng)目大致有：網(wǎng)吧超市(副食品零售)、游戲周邊產(chǎn)品銷售、桌面廣告、廠商活動(dòng)組織等等，雖被寄予“多元發(fā)展”的營(yíng)收期待，目前看來(lái)效果并不明顯，除副食品零售外對(duì)現(xiàn)金流水的貢獻(xiàn)往往是杯水車薪；雖機(jī)時(shí)費(fèi)也有所衍變，譬如將上網(wǎng)服務(wù)區(qū)按照帶寬、座椅等差異服務(wù)變著花樣的抬高機(jī)時(shí)費(fèi)，但都并未有長(zhǎng)足突破。

　　在“2010全國(guó)連鎖網(wǎng)吧(北京)交流洽談會(huì)”上，部分網(wǎng)吧業(yè)主已開(kāi)始將盈利創(chuàng)新的期待放到了網(wǎng)吧影視上，源于看到我國(guó)近幾年持續(xù)高速變大的電影票房大蛋糕。同時(shí)早前也有調(diào)查顯示，網(wǎng)吧已成為僅次于商業(yè)院線的國(guó)產(chǎn)電影消費(fèi)主渠道，網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)者才恍如大悟，之前飽受困擾的網(wǎng)吧影視，如加以合理利用，將180度的轉(zhuǎn)變?yōu)閾u錢樹(shù)。

　　網(wǎng)吧需重新定位

　　文化部網(wǎng)吧報(bào)告分析認(rèn)為：網(wǎng)吧已成為廣大低收入者進(jìn)行文化娛樂(lè)的最主要的場(chǎng)所。目前，我國(guó)網(wǎng)吧的平均消費(fèi)水平為每小時(shí)2元左右(一線城市相較更高)，與其他娛樂(lè)場(chǎng)所相比，其低廉的價(jià)格吸引了年輕的打工族、在校大學(xué)生及農(nóng)村地區(qū)的廣大低收入群體。

　　據(jù)文睿研究統(tǒng)計(jì)，2009年網(wǎng)吧用戶中，收入在3000元以下的人群占90%，收入在2000元以下的人群占60%，無(wú)收入者占21%。網(wǎng)吧的出現(xiàn)不僅為社會(huì)低收入群體解決了上網(wǎng)問(wèn)題，更成為群眾普遍接受的較為廉價(jià)便捷的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所。

　　這點(diǎn)信息值得網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)者認(rèn)真考量，正如同網(wǎng)吧在最初的定位僅僅只是公眾上網(wǎng)場(chǎng)所一樣。隨著市場(chǎng)需求的變化，網(wǎng)吧需要重新定位為低收入群體的文娛場(chǎng)所。那么，價(jià)格需要放平，文娛項(xiàng)目需逐步豐富…立足于定位，精確把握好消費(fèi)者的需求，一定能迎來(lái)第二個(gè)網(wǎng)吧創(chuàng)富期。

　　網(wǎng)尚網(wǎng)吧視聽(tīng)館

　　放眼市面上為網(wǎng)吧量身打造的創(chuàng)富項(xiàng)目，網(wǎng)尚文化推出的“網(wǎng)吧視聽(tīng)館”項(xiàng)目值得重點(diǎn)考察。其擬重點(diǎn)幫助在全國(guó)1-5級(jí)城市、農(nóng)村和其學(xué)校附近的網(wǎng)吧利用部分場(chǎng)地空間開(kāi)展轉(zhuǎn)型改建，使得網(wǎng)吧除了作為公眾上網(wǎng)場(chǎng)所外，成為具備更高、更豐富附加值的文娛場(chǎng)所。

　　網(wǎng)吧視聽(tīng)館定位非常準(zhǔn)確：平民影院——即設(shè)備完全模仿電影院的設(shè)備(屏幕、環(huán)繞立體聲、座位、影視排期等)，但價(jià)格與當(dāng)?shù)叵�費(fèi)相匹配，大城市的電影院票價(jià)80-160元不等，中小城市也在50元以上，而相同的體驗(yàn)在網(wǎng)吧視聽(tīng)館僅要20元，甚至可以做促銷活動(dòng)。價(jià)格非常有吸引力，也是一般消費(fèi)者完全可以承擔(dān)的消費(fèi)，因此是可持續(xù)長(zhǎng)期發(fā)展的。

　　改建的“網(wǎng)吧視聽(tīng)館”和傳統(tǒng)電影院相比，優(yōu)勢(shì)明顯。這些網(wǎng)吧在城市邊緣地帶的非鬧市區(qū)，網(wǎng)吧周邊沒(méi)有電影院,或者電影院不經(jīng)常上演影片，該人群對(duì)電影的需求只能在網(wǎng)吧實(shí)現(xiàn)，而網(wǎng)吧電腦屏幕和耳機(jī)音響難以滿足電影視聽(tīng)效果。

　　網(wǎng)尚文化總裁黎鋒在一次網(wǎng)吧創(chuàng)富活動(dòng)中介紹，網(wǎng)吧完全可以利用好現(xiàn)有的場(chǎng)地和挖掘消群體的需求，通過(guò)網(wǎng)吧視聽(tīng)館項(xiàng)目帶來(lái)的電影消費(fèi)將為網(wǎng)吧創(chuàng)造遠(yuǎn)超上機(jī)費(fèi)的投資回報(bào)。但是網(wǎng)吧電影放映絕非只是單純的工程改造，經(jīng)營(yíng)電影放映項(xiàng)目首先需要符合國(guó)家法規(guī)，非法經(jīng)營(yíng)肯定將得不償失。

　　在網(wǎng)吧等社會(huì)場(chǎng)所播映電影必須符合國(guó)家的兩種條件：一是加入具備院線牌照的院線公司；同時(shí)還需有經(jīng)廣電局批準(zhǔn)的電影播控設(shè)備。網(wǎng)尚文化目前已經(jīng)取得所有相關(guān)業(yè)務(wù)資質(zhì)，并已委托廠商生產(chǎn)經(jīng)廣電總局許可的2K、1.3K、0.8K規(guī)格的高清播放數(shù)字電影放映設(shè)備… …網(wǎng)吧可通過(guò)同網(wǎng)尚文化公司合作取得相應(yīng)的資質(zhì)掛靠。

　　在網(wǎng)吧增加網(wǎng)尚視聽(tīng)館項(xiàng)目的可操作性非常強(qiáng)，投資門檻低、額度��；改建后能明顯提高原網(wǎng)吧的運(yùn)營(yíng)收益。而新建電影院經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大，不具備一定資金規(guī)模和經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的投資者無(wú)法參與。因而加入網(wǎng)尚網(wǎng)吧視聽(tīng)館項(xiàng)目是網(wǎng)吧電影增值服務(wù)的最佳也是目前市面解決方案中的唯一選擇。