北京圖書訂貨會上除了是出版人交流的盛宴,同時(shí)也是出版界宏觀發(fā)展趨勢的風(fēng)向標(biāo)。2010新年伊始,醞釀已久的《圖書公平交易規(guī)則》終于在北京圖書訂貨會開幕當(dāng)天正式出臺!八袌D書銷售折扣不得低于標(biāo)價(jià)8.5折”,《規(guī)則》中的這條規(guī)定無疑是一顆重磅炸彈,若按此規(guī),中國圖書“低價(jià)午餐”時(shí)代將一去不復(fù)返?以價(jià)格優(yōu)勢取勝的網(wǎng)上書店路在何方?
買不到低價(jià)書了?
《圖書公平交易規(guī)則》中那條引起軒然大波的條款是,規(guī)定“出版一年內(nèi)的新書(以版權(quán)頁出版時(shí)間為準(zhǔn)),進(jìn)入零售市場時(shí),須按圖書標(biāo)定實(shí)價(jià)銷售,網(wǎng)上書店或會員制銷售時(shí),最多享受不低于8.5折的優(yōu)惠幅度”。因?yàn)閷?shí)體書店普遍不打折,所以觀點(diǎn)普遍認(rèn)為,這條規(guī)定是擺明了針對網(wǎng)上書店。
中國的網(wǎng)上書店之所以能在過去幾年發(fā)展如此迅猛,很重要的因素是低折扣,同樣一本新書,在實(shí)體書店買是全價(jià),但到網(wǎng)上書店就可能低至六、七折,甚至更低,那讀者自然愿意上網(wǎng)買書。但現(xiàn)在《圖書公平交易規(guī)則》,等于給網(wǎng)上書店的折扣設(shè)定了下限,銷售折扣低于8.5折的新書,就要受到處罰。
網(wǎng)絡(luò)書店死路一條?
受此規(guī)則影響最大的還是網(wǎng)上書店,少了低折扣的誘惑,他們將失去相當(dāng)一部分客戶。可是,網(wǎng)上書店真的沒有活路了嗎?中國目前有三大網(wǎng)上書店,記者昨天(10日)與99網(wǎng)上書城方面取得聯(lián)系,書城所屬方“99讀書人”高層彭倫表示已經(jīng)獲知此消息,不過,他的反應(yīng)不但平靜,而且還挺樂觀,他表示,如果規(guī)定8.5折為下限屬實(shí),那也未必會對網(wǎng)上圖書營銷模式產(chǎn)生太大影響,“畢竟還有8.5折的優(yōu)惠,相比不打折的實(shí)體書店,我們依然有優(yōu)勢在。而且折扣高了,也就意味著網(wǎng)上書店收入會增加,這也有利于提高服務(wù),服務(wù)質(zhì)量提高,這對習(xí)慣了網(wǎng)上消費(fèi)的群體而言,肯定是好事!
除了99網(wǎng)上書城,記者隨后又登錄了卓越和當(dāng)當(dāng)網(wǎng),發(fā)現(xiàn)一些新書的價(jià)格依然穩(wěn)定在六、七折之間?头藛T告訴記者,他們迄今并未收到任何有關(guān)8.5折的通知,在此之前,一切將按原有辦法做。
低折扣符合市場規(guī)律?
網(wǎng)絡(luò)書店發(fā)展迅猛,在中國,眼下已經(jīng)有不少人習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)購書!秷D書公平交易規(guī)則》立刻引來了諸多網(wǎng)友的不滿!霸僖操I不到便宜新書了!”“之前網(wǎng)上買書,7折價(jià)還包運(yùn)費(fèi),現(xiàn)在這樣一規(guī)定,勢必影響網(wǎng)絡(luò)書店運(yùn)行!”網(wǎng)上一片抱怨,個(gè)別網(wǎng)友還分析得頭頭是道:既然網(wǎng)上書店如此紅火,這說明低折扣是符合市場規(guī)律的,《圖書公平交易規(guī)則》設(shè)定折扣下限,有違背市場規(guī)律之嫌。
對于網(wǎng)友的意見,記者昨天聯(lián)系到新聞出版總署相關(guān)人士,該負(fù)責(zé)人提醒讀者注意,事情遠(yuǎn)非這么簡單,“據(jù)我們了解的情況,一些網(wǎng)上書店是虧損的,為了做大規(guī)模,有時(shí)候難免進(jìn)行書價(jià)的惡性競爭,這擾亂了市場,也不利于提高服務(wù)質(zhì)量。”
北京圖書訂貨會 系列報(bào)道
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