臨近2009年末,3G發(fā)牌即將滿周歲,應(yīng)用市場的火苗也相繼被點(diǎn)燃,而近來燒得最旺的應(yīng)用無疑是無線閱讀了。上周的深圳高交會上,漢王科技宣布其電子書閱讀器月銷量達(dá)3萬臺,已超越索尼同類產(chǎn)品,并且正向Kindle步步逼近。與此同時,中國移動在浙江建立的手機(jī)閱讀基地試點(diǎn)也傳來可喜的消息,短短幾個月已經(jīng)發(fā)展了超過200萬用戶。

　　電子書閱讀器的興起,與時下正流行的手機(jī)閱讀發(fā)生了激烈的碰撞交鋒。前者有國際成功先例可借鑒,后者有強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ),誰將成為未來的市場主流?

　　手機(jī)閱讀,已經(jīng)逐漸成為主流

　　種種跡象顯示,無線閱讀市場似乎正處在爆發(fā)的邊緣。易觀國際最新的調(diào)查結(jié)果顯示,在2009年上半年的無線內(nèi)容下載中,手機(jī)游戲和手機(jī)閱讀并列為用戶使用最多的服務(wù)。艾瑞咨詢發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示,2008年我國手機(jī)網(wǎng)民閱讀手機(jī)報以68.3%的比例位居各項(xiàng)手機(jī)應(yīng)用之首,看手機(jī)小說以42.4%的比例位居第五,成為手機(jī)業(yè)務(wù)中最具發(fā)展前景的業(yè)務(wù)之一。

　　基于這種發(fā)展勢頭,中國移動方面得出了“手機(jī)閱讀才是3G應(yīng)用中最具備‘規(guī)模性’與‘變現(xiàn)性’的新業(yè)務(wù)”的結(jié)論,“就業(yè)務(wù)影響力和商業(yè)模式來看,手機(jī)閱讀的價值很可能超越手機(jī)音樂,成為引領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)和3G業(yè)務(wù)的風(fēng)向標(biāo)。”也正是因此,中國移動今年迅速在浙江公司建立起了手機(jī)閱讀基地,將之提升到和四川的無線音樂基地和廣東的MM應(yīng)用基地同等重要的地位。中國移動手機(jī)閱讀基地總經(jīng)理戴和忠稱:“2009年是中國無線寬帶的元年,3G成功推出,手機(jī)閱讀市場也將進(jìn)入成熟的拐點(diǎn)。”

　　據(jù)悉,中國移動手機(jī)閱讀平臺共提供9大類產(chǎn)品和功能,包括漫畫、圖書、雜志、精品、書架、書簽、下載、排行、空間。截至目前為止,中國移動手機(jī)WAP閱讀和客戶端產(chǎn)品在浙江省內(nèi)試用推廣的平臺用戶已近200萬戶。為了進(jìn)一步整合產(chǎn)業(yè)鏈資源,近期中國移動還和盛大文學(xué)以及其他400多家出版社結(jié)成了合作關(guān)系。其中除了盛大中文旗下的起點(diǎn)、中文等八家互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站外,還包括作家出版社、浙江出版聯(lián)合集團(tuán)、長江出版集團(tuán)、大百科出版社、廣東出版集團(tuán)等30余家國內(nèi)著名出版社。

　　除了內(nèi)容合作外,中國移動還全面強(qiáng)化了終端及渠道方面的合作伙伴建設(shè)。據(jù)浙江移動方面介紹,新業(yè)務(wù)平臺支持10個品牌的近百款手機(jī),包括LG、酷派、索愛、三星、諾基亞、多普達(dá)、聯(lián)想、神達(dá)、摩托羅拉、惠普等,后續(xù)合作伙伴還將持續(xù)增加,其中智能手機(jī)廠商將是重點(diǎn)合作對象。

　　電子書閱讀,有望勝在專業(yè)性

　　雖然中國移動在手機(jī)閱讀已經(jīng)布下了重兵,但中國移動仍然同時選擇和專業(yè)電子書閱讀器終端廠商展開合作。對此,中國移動副總裁魯向東表示,中國移動所要發(fā)展的手機(jī)閱讀將是廣義的,不是簡單地將已有的閱讀資源進(jìn)行整合。目前中國移動已經(jīng)聯(lián)合漢王、大唐、華為、方正等四家企業(yè)成為首批電子閱讀器的定制廠商。魯向東稱,閱讀器能夠全方位提升用戶體驗(yàn),它結(jié)合了TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò),能夠高速聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)在線閱讀或下載閱讀,使得圖書作品在移動終端上展現(xiàn)的廣度和深度也越來越強(qiáng),并且可以拓展到行業(yè)應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)“終端+通道+內(nèi)容”的整合拓展。

　　和中國移動的“雙管齊下”不同,國內(nèi)最早開拓電子書閱讀器市場的漢王科技則更加看好手持閱讀器產(chǎn)品的前景。漢王科技董事長劉迎建表示,“以往的IT創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)鏈條簡單,就是從實(shí)驗(yàn)室到消費(fèi)者的口袋,一線串起。但現(xiàn)在的趨勢是,單點(diǎn)技術(shù)的突破越來越難以形成消費(fèi)需求的革命,我們看IPTV、看3G,都至少是技術(shù)與內(nèi)容的整合體�！币虼�,漢王科技在電子書閱讀器產(chǎn)品上也將采取資源整合型的商業(yè)模式創(chuàng)新。據(jù)劉迎建介紹,目前在技術(shù)層面,漢王的“電紙書”不僅搭載E-INK電子墨水,還整合了手寫識別技術(shù)、電磁板技術(shù),成為全球首款同時提供移動閱讀與交互學(xué)習(xí)的電子書閱讀器。

　　“移動閱讀不只需要移動,還要能極其便利地隨圈隨畫隨時做筆記,讓消費(fèi)者在移動中也能體驗(yàn)深度閱讀以及交互學(xué)習(xí)的樂趣�！眲⒂�建說電子書比手機(jī)更能夠?yàn)橛脩籼峁�專業(yè)的移動閱讀體驗(yàn)。“除了亞馬遜Kindle,回頭一望,發(fā)現(xiàn)后面跟著一長溜的中外跟隨者,中國企業(yè)在電子書全球產(chǎn)業(yè)起步階段就躋身第一集團(tuán)軍,這是一種榮幸�！�

　　事實(shí)上,從美國的情況來看,專用閱讀器在無線閱讀市場的銷售收入目前的確要領(lǐng)先于手機(jī)閱讀。據(jù)亞馬遜在線圖書銷售部門副總經(jīng)理IanFreed介紹,目前通過的Kindle購買書籍的用戶數(shù)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于使用的iPhone的用戶。但是對于國內(nèi)的電子書閱讀器廠商來說,其內(nèi)容資源方面卻沒有亞馬遜那樣的天然優(yōu)勢,因此,內(nèi)容資源整合的加強(qiáng)成為了目前他們急需解決的問題。對此,漢王可謂動作頻繁,除了與中國移動的聯(lián)合外,漢王最近進(jìn)一步與默多克新聞集團(tuán)旗下的哈伯柯林斯出版集團(tuán)、德國書商協(xié)會等10多家海外機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。目前,漢王自行搭建的“漢王書城”已經(jīng)能為用戶提供近2萬本正版圖書的下載。劉迎建稱,未來還會投入更多的資金和人力,以擴(kuò)大書城的規(guī)模。

　　有競有合,都需面對幾道坎

　　對于目前手機(jī)閱讀和電子書閱讀器拼搶無線閱讀市場的局面,戰(zhàn)國策資深分析師楊群表示,兩者之間雖然存在比較直接的競爭,但是同樣也有著一定的合作關(guān)系,短期之內(nèi)還很難見出分曉。最重要的是,中國的無線閱讀市場雖然已經(jīng)被引爆,但是相關(guān)的商業(yè)模式還在醞釀形成之中,“和美國那樣的成熟市場不同,中國的無線閱讀市場還存在內(nèi)容、價格、收費(fèi)模式、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等種種特色化的問題,這些問題無論是手機(jī)還是電子書都將面對,也需要共同解決�！�

　　首當(dāng)其沖的是價格關(guān)。記者從廣州太平洋數(shù)碼廣場了解到,目前電子書閱讀器的售價多在2000元以上,高端一點(diǎn)的型號售價甚至超過3000元,如此高價,對于中國消費(fèi)者來說顯然還不具備廣泛的吸引力。即使是支持閱讀功能的手機(jī),如果希望支持的電子書格式更加全面一點(diǎn)的話,也需要購買1500元以上的智能手機(jī),價格并不便宜。而美國電子書閱讀器售價199-299美元,僅相當(dāng)于其國民月平均收入1/20至1/15,相比之下,國內(nèi)電子書閱讀器的硬件成本將使得普通消費(fèi)者“想說愛你不容易”。

　　另外一個共同的難題是商業(yè)模式。在美國購買Kindle的用戶,在網(wǎng)上買書時需要支付每本9.99美元的費(fèi)用。然而在中國市場,知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)并不完善,網(wǎng)絡(luò)盜版書籍橫行,突然要人們?yōu)楸緛砜梢悦赓M(fèi)的東西付費(fèi),恐怕有點(diǎn)困難。此前,方正推出“文房”電子書閱讀器,采取“硬件+服務(wù)”打包銷售的方式(即3年3G上網(wǎng)套餐加前1萬名3年免費(fèi)下載暢銷書),售價4800元,就被不少消費(fèi)者稱為“太貴了”。對此,楊群指出,定價及收費(fèi)模式的不清晰可能會造成了用戶消費(fèi)的不暢,嚴(yán)重阻礙著無線閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。(程鵬)