昨天，央視又有節(jié)目將矛頭指向搜索引擎，這一次出手的是《朝聞天下》，質(zhì)疑的目標(biāo)是谷歌、雅虎和搜狗。此前，央視已經(jīng)對百度“競價(jià)排名”廣告提出質(zhì)疑，這次報(bào)道則指出，即使特定搜索結(jié)果已經(jīng)明確標(biāo)注了是廣告，其中還是充滿了虛假信息。

　　昨天下午，面對這場幾乎是對全行業(yè)的質(zhì)疑，谷歌作出緊急回應(yīng)，稱在此次曝光中遭遇“誤傷”。據(jù)谷歌大中華區(qū)總裁李開復(fù)(博客)解釋，央視所指的虛假廣告在谷歌的搜索結(jié)果中并不存在，“我們已經(jīng)是業(yè)內(nèi)最干凈的搜索”。

　　央視再次曝光搜索引擎

　　搜索引擎的廣告模式一度被認(rèn)為是最聰明的，它把人們的搜索詞語和廣告主的廣告詞匹配起來，于是，當(dāng)人們得到搜索結(jié)果時(shí)，同樣也能在特定位置看到相關(guān)廣告。

　　但這個(gè)模式在執(zhí)行上一向挑戰(zhàn)著從業(yè)者的智商，實(shí)際上，搜索引擎的廣告主多為中小企業(yè)，該群體龐大的數(shù)量同時(shí)帶來了復(fù)雜的管理問題，比如如何審查每一個(gè)廣告主的資格，如何保證絕不出現(xiàn)任何違規(guī)。

　　央視的報(bào)道也主要針對這一點(diǎn)。報(bào)道稱，在谷歌等網(wǎng)站頁面最上方和右方等明顯位置都標(biāo)明“贊助商鏈接”，顯示該信息為廣告，但在與“糖尿病”、“偏癱”、“中風(fēng)”等詞語有關(guān)的搜索廣告中，一些廣告網(wǎng)站直接宣稱對這些病癥有“治愈率”、“有效率”，更有一條廣告信息所介紹的醫(yī)療機(jī)構(gòu)根本就不存在。

　　越來越顯示出“媒體”特性的搜索引擎應(yīng)該采取怎樣的方式，對其所承載的五花八門的廣告負(fù)責(zé)？

　　谷歌稱被曝光廣告根本不存在

　　“我們真的很歡迎媒體對搜索引擎的監(jiān)督，我們也一直在跟虛假廣告做斗爭，有很嚴(yán)格的監(jiān)管，這幾乎是業(yè)內(nèi)最嚴(yán)格的�！崩铋_復(fù)昨天回應(yīng)說。據(jù)他表示，一部分中小企業(yè)主為了推廣“違規(guī)”產(chǎn)品，會(huì)在廣告詞上做文章，“當(dāng)谷歌不允許‘水貨’成為一個(gè)廣告詞時(shí)，他也許會(huì)注冊為‘港貨’”，而一旦谷歌發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)，該廣告馬上就會(huì)被下撤。

　　李開復(fù)也強(qiáng)調(diào)說，“尤其是央視所舉出的‘糖尿病’廣告的例子，在谷歌的搜索結(jié)果中真的不存在。我們也不知道被引用的頁面從何而來，因?yàn)樵谧罱�的三年里你很難看到這樣的廣告”。

　　李開復(fù)暗諷百度

　　谷歌在昨天下午的演示中一直努力證明抵制虛假廣告的效果。工作人員搜索了“糖尿病”、“竊聽器”、“水貨手機(jī)”、“代寫論文”等詞語，搜索結(jié)果中并未發(fā)現(xiàn)相關(guān)廣告，而這些廣告在另一些搜索引擎中則很熱門。

　　谷歌方面昨天強(qiáng)調(diào)說，國家法律不允許做的11種疾病的廣告，谷歌都不會(huì)做，國家食品藥品監(jiān)管局公布的23家發(fā)布虛假藥品信息、銷售假藥的網(wǎng)站，也都不會(huì)出現(xiàn)在谷歌的搜索結(jié)果中。

　　“搜索引擎最大的問題仍然是競價(jià)排名的問題。君子愛財(cái)賺錢有道。我們樂于見到媒體監(jiān)督搜索引擎。”李開復(fù)最后暗諷百度。