央視《朝聞天下》昨天的報道將人們的關(guān)注點再次引向搜索領(lǐng)域。此前，央視已經(jīng)對百度“競價排名”廣告提出質(zhì)疑，而這次被曝光的企業(yè)更延展至谷歌、雅虎中文和搜狗。報道指出，即使搜索廣告已被標注出來，其中還是充滿了虛假信息。

　　昨天下午，面對這場幾乎是全行業(yè)的危機，谷歌作出緊急回應(yīng)，稱在此次曝光中遭遇“誤傷”。據(jù)谷歌大中華區(qū)總裁李開復(fù)解釋，央視所指的虛假廣告在谷歌的搜索結(jié)果中并不存在，“我們已經(jīng)是業(yè)內(nèi)最干凈的搜索”。

　　央視再次拷問搜索引擎

　　搜索引擎的廣告模式一度被認為是最聰明的，它把人們的搜索詞語和廣告主的廣告詞匹配起來，當人們得到搜索結(jié)果時，同樣也能在特定位置看到相關(guān)廣告。但由于搜索引擎的廣告主多為中小企業(yè)，該群體龐大的數(shù)量同時帶來了復(fù)雜的管理問題。

　　央視的報道也主要針對這一點。報道稱，在谷歌等網(wǎng)站頁面最上方和右方等明顯位置都標明“贊助商鏈接”，顯示該信息為廣告，但在與“糖尿病”、“偏癱”、“中風”等詞語有關(guān)的搜索廣告中，一些廣告網(wǎng)站直接宣稱對這些病癥有“治愈率”、“有效率”。

　　糖尿病廣頁面出處成謎

　　“我們歡迎媒體監(jiān)督搜索引擎，我們也一直在跟虛假廣告做斗爭，有很嚴格的監(jiān)管，這幾乎是業(yè)內(nèi)最嚴格的。”李開復(fù)昨天回應(yīng)說。他表示，一部分中小企業(yè)主為了推廣“違規(guī)”產(chǎn)品，會在廣告詞上做文章，“當谷歌不允許‘水貨’成為一個廣告詞時，它也許會注冊‘港貨’”，而一旦谷歌發(fā)現(xiàn)這一點，該廣告馬上就會被下撤。

　　李開復(fù)也強調(diào)說，“尤其是央視舉出的‘糖尿病’廣告的例子，在谷歌的搜索結(jié)果中真的不存在。”

　　繁冗審核排查虛假廣告

　　機器 人工，這是谷歌目前處理虛假廣告的方式，據(jù)說其審核系統(tǒng)的復(fù)雜程度經(jīng)常令廣告客戶抱怨不已。

　　谷歌在昨天下午的演示中一直努力證明抵制虛假廣告的效果。工作人員搜索了“糖尿病”、“竊聽器”、“水貨手機”、“代寫論文”等詞語，搜索結(jié)果中并未發(fā)現(xiàn)相關(guān)廣告。谷歌方面昨天強調(diào)說，國家法律不允許做的11種疾病的廣告，國家食品藥品監(jiān)管局公布的23家發(fā)布虛假藥品信息、銷售假藥的網(wǎng)站都不會出現(xiàn)在谷歌的搜索結(jié)果中。 （張黎明）