一家宣布免除運費，一家開始年終促銷，當當網(wǎng)與卓越亞馬遜的年終動作，將這場曠日持久的電子商務B2C大戰(zhàn)引向高潮。

　　10月20日，當當網(wǎng)正式啟動全場免運費活動。在當當網(wǎng)啟動免運費活動的同一天，卓越低調(diào)地將免運費的門檻提高到了當當之前的30元。就在三個月前，當當網(wǎng)副總陳騰華還直指卓越網(wǎng)同樣的促銷行為屬于惡性競爭，同時表示不會跟進全場無價格門檻免運費。

　　9天后，卓越亞馬遜對外公布2008年終促銷公告15萬種圖書，售價68折封頂。同時音樂、影視、軟件、教育音像、游戲娛樂全場3折起。其企圖通過降價進一步施加壓力，導演洗牌大戲，鞏固領先地位的意圖明顯。

　　從成立之初的滿99元免運費，到03年末的50元，再到今年5月的30元，當當網(wǎng)在運費方面可謂做足了文章。相反，卓越亞馬遜則堅持了16個月之久的全場免運費政策。IDC資深互聯(lián)網(wǎng)分析師黃涌濤先生稱，在經(jīng)濟偏緊的當下，更多消費者會嘗試網(wǎng)絡購物，相信當當網(wǎng)主要是著眼于拓展新客戶，宣傳的意義更大一些。

　　對卓越亞馬遜和當當網(wǎng)來說，市場占有率非常重要，這也是在當前市場環(huán)境并不看好的狀況下，雙方仍然持續(xù)推出各種優(yōu)惠措施的原因。專業(yè)人士分析，實力雄厚的卓越亞馬遜現(xiàn)金流充沛，在價格大戰(zhàn)中擁有足夠的籌碼。近兩年，當當網(wǎng)的在線業(yè)務也如卓越亞馬遜一樣向百貨類產(chǎn)品線拓展，但目前圖書、音像產(chǎn)品仍是當當網(wǎng)主要的盈利來源。此次卓越亞馬遜的降價行為，將直接迫使當當網(wǎng)正持續(xù)遭遇微利的圖書、音像產(chǎn)品線蒙受更大競爭壓力，若跟進降價也將直接導致當當網(wǎng)盈利的主要來源受到重創(chuàng)，業(yè)績壓力增大。同時，近期當當網(wǎng)正全面開展全場免運費活動，如此雙線作戰(zhàn)，將使得當當網(wǎng)的現(xiàn)金流面臨著巨大的考驗。(梓先）