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阿里巴巴停止在百度投廣告 電子商務(wù)大戰(zhàn)白熱化

2008年10月30日 09:41 來源:北京商報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  就在百度染指網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng),宣布旗下“有啊”商城正式上線交易的同一天,國(guó)內(nèi)電子商務(wù)老大阿里巴巴昨日宣布,停止在百度投放廣告,“阿里巴巴B2B業(yè)務(wù)已于10月10日正式向百度發(fā)出通知函,終止廣告發(fā)布合同。全部廣告投放將于近期全部停止”。

  阿里巴巴表示,阿里巴巴終止在百度上的廣告投放完全基于效果的考慮。根據(jù)客戶數(shù)據(jù)的分析結(jié)果,百度的流量質(zhì)量逐年下降,還存在相當(dāng)比例來源不明的無(wú)效流量。同時(shí),百度所帶來的點(diǎn)擊,與中小企業(yè)的需求不符合。

  不過有分析認(rèn)為,阿里巴巴需要依靠大量廣告以支撐其模式,因此是被迫宣布停止其在搜索引擎網(wǎng)站百度上的廣告投放,來節(jié)省巨額廣告開支。但阿里巴巴則反駁該觀點(diǎn),稱公司不存在以上問題,并非減少?gòu)V告資金投放,阿里巴巴已投入3000萬(wàn)美元在海外市場(chǎng)打廣告,以幫助中小企業(yè)在經(jīng)濟(jì)寒冬期間穩(wěn)定外貿(mào)收入。

  早在2007年底,阿里巴巴關(guān)聯(lián)公司、面向個(gè)人消費(fèi)者的淘寶網(wǎng)就已停止在百度上的廣告投放,且屏蔽了來自百度搜索的內(nèi)容抓取。淘寶稱停止投放廣告并屏蔽百度,主要是考慮到百度競(jìng)價(jià)排名有展示無(wú)點(diǎn)擊、有點(diǎn)擊無(wú)轉(zhuǎn)化的問題。

  至此,阿里巴巴集團(tuán)B2B和C2C兩大業(yè)務(wù)均和百度“劃清界限”。百度和阿里巴巴在營(yíng)業(yè)模式上處于競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài),而百度“有啊”商城的上線使得兩者直接對(duì)話,更是讓這種競(jìng)爭(zhēng)充滿了火藥味。

  互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立分析師秦川表示:“阿里巴巴此舉實(shí)際上是讓中國(guó)的中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面被迫選邊。要不選擇電子商務(wù)平臺(tái),要不選擇網(wǎng)絡(luò)搜索營(yíng)銷。本來可以花一份錢做兩件事,而現(xiàn)在必須花兩份錢做一件事! (羅添

專題:淘寶百度正面交鋒

編輯:段紅彪】
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