SNS(Social Networking Service)究竟是資本看好的下一個(gè)金礦，還是創(chuàng)業(yè)者一廂情愿的狂熱？

　　繼開(kāi)心網(wǎng)迅速走紅之后，資本對(duì)SNS概念一度趨之若鶩。從今年開(kāi)始，又有一大批的新軍涌入這一領(lǐng)域，甚至運(yùn)營(yíng)商和傳統(tǒng)門戶也都陸續(xù)推出了自己的SNS業(yè)務(wù)。據(jù)記者了解，近日仍有很多創(chuàng)業(yè)型公司計(jì)劃從網(wǎng)頁(yè)游戲、從手機(jī)通訊錄領(lǐng)域切入SNS。

　　不過(guò)，很多業(yè)內(nèi)人士向記者表示，受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，SNS網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始過(guò)剩，現(xiàn)在對(duì)于市場(chǎng)的后來(lái)者，獲得投資的機(jī)會(huì)將微乎其微。對(duì)此，曾參與開(kāi)心網(wǎng)投資的北極光投資、投資過(guò)若鄰網(wǎng)的SIG都表示不便評(píng)論。

　　紅杉資本中國(guó)基金董事計(jì)越則認(rèn)為，SNS其實(shí)還是屬于很早期的階段，現(xiàn)在受大環(huán)境影響，VC投錢會(huì)更加謹(jǐn)慎，更注重基本面，“但這對(duì)行業(yè)其實(shí)是好事，對(duì)能實(shí)實(shí)在在做業(yè)務(wù)的公司還是有機(jī)會(huì)的�！贝饲�，紅杉已投資了51社區(qū)和占座網(wǎng)。

　　熱潮

　　校內(nèi)網(wǎng)、海內(nèi)網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)、51社區(qū)、若鄰網(wǎng)、天際網(wǎng)、聚友網(wǎng)、一起網(wǎng)、5G……這一長(zhǎng)串名單只是目前國(guó)內(nèi)已有SNS網(wǎng)站的一小部分。開(kāi)心網(wǎng)無(wú)疑是近期這波SNS熱潮的代表。今年5月開(kāi)始，通過(guò)病毒式營(yíng)銷以及“好友買賣”、“停車”等網(wǎng)頁(yè)游戲，開(kāi)心網(wǎng)迅速在辦公室里蔓延。

　　被同事、朋友邀請(qǐng)的人們蜂擁而至，帶來(lái)了開(kāi)心網(wǎng)流量的劇增。據(jù)Alexa的流量統(tǒng)計(jì)，五個(gè)月以來(lái)，開(kāi)心網(wǎng)的流量一路攀升，直追目前國(guó)內(nèi)SNS的老大校內(nèi)網(wǎng)。

　　受開(kāi)心網(wǎng)短時(shí)間內(nèi)迅速走紅的刺激，校內(nèi)、海內(nèi)等SNS也開(kāi)始推出網(wǎng)頁(yè)小游戲。同時(shí)，一大批純模仿的SNS開(kāi)始涌現(xiàn)。“最近我的msn郵箱總會(huì)塞滿各種SNS邀請(qǐng)，根本就加不過(guò)來(lái)�！鄙虾Ｒ晃籌T人士向記者抱怨。

　　互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士洪波認(rèn)為，出現(xiàn)這種情況主要有兩方面的原因：“第一是做SNS平臺(tái)技術(shù)門檻和成本的降低，第二是開(kāi)心網(wǎng)的成功起了很大的刺激作用�！�

　　這個(gè)刺激使得電信運(yùn)營(yíng)商和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛推出SNS業(yè)務(wù)。今年9月，中移動(dòng)推出了基于手機(jī)的SNS社區(qū)，這是移動(dòng)繼飛信、手機(jī)郵箱后的又一互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。Myspace中國(guó)前CEO羅川也于本月上旬加盟了中國(guó)移動(dòng)旗下互聯(lián)網(wǎng)公司139移動(dòng)互聯(lián)，負(fù)責(zé)SNS業(yè)務(wù)。

　　隨后，新聯(lián)通也宣布聯(lián)通“新勢(shì)力”旗下定位年輕人的SNS網(wǎng)站已經(jīng)上線公測(cè)。中國(guó)聯(lián)通相關(guān)人士表示，推出該社交網(wǎng)站的目的是在電信重組后增加自己在爭(zhēng)奪用戶方面的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，目前運(yùn)營(yíng)商做SNS其實(shí)是一個(gè)卡位的作用，“他們發(fā)現(xiàn)SNS是一個(gè)比較有用戶黏性的服務(wù)，這可能會(huì)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的一個(gè)關(guān)鍵應(yīng)用�！�

　　另外，本月初，博客大巴(Blogbus)也宣布將于近期推出SNS服務(wù)，并表示已邀請(qǐng)100名用戶參與測(cè)試。

　　中國(guó)雅虎也正式公布推出名為“關(guān)系”的SNS服務(wù)。雅虎口碑方面稱，雅虎關(guān)系不依靠網(wǎng)頁(yè)游戲聚集人氣，而是依靠雅虎口碑生活服務(wù)平臺(tái)，立足于朋友之間生活服務(wù)信息的傳播。

　　泡沫

　　對(duì)于SNS概念的再次火熱，有人認(rèn)為是行業(yè)春天的前兆，也有人擔(dān)心這是又一輪泡沫的開(kāi)始。

　　事實(shí)上，從2003年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)就出現(xiàn)了UUZone等第一批SNS的探路者。2006年，國(guó)際資本市場(chǎng)的青睞也讓人們看到了一波SNS的熱潮。美國(guó)的LinkedIn融資1300萬(wàn)美元，并估值2.5億美元；在德國(guó)，XING成功上市融資3570萬(wàn)歐元；在日本，Mixi于9月13日上市，市值達(dá)到15億美金。

　　那時(shí)，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有了校內(nèi)網(wǎng)、若鄰網(wǎng)等眾多起步較早的SNS網(wǎng)站。但是，與國(guó)外的同行們相比，這些先行者的探索之路并不順暢。

　　2007年5月，曾經(jīng)排名國(guó)內(nèi)SNS首位的UUZone正式倒下。人們開(kāi)始質(zhì)疑SNS模式的價(jià)值。若鄰網(wǎng)創(chuàng)始人鄒嶺告訴記者，“和我們一批出現(xiàn)的SNS網(wǎng)站有的關(guān)閉有的轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在大部分都沒(méi)有了。”

　　直到微軟以2.4億美元入股Facebook，唱衰的聲音才有所減弱。“但國(guó)內(nèi)的情況仍不好過(guò)，”當(dāng)時(shí)某SNS網(wǎng)站負(fù)責(zé)人接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，“只是感覺(jué)壓力小點(diǎn)了，不用一下子被宣布死亡了。”

　　鄒嶺認(rèn)為，在今年的這波SNS熱潮中，如果市場(chǎng)的后來(lái)者只是為了熱點(diǎn)而跟風(fēng)注定無(wú)法生存，“必須認(rèn)清自己的優(yōu)勢(shì)，要么差異化戰(zhàn)略，要么專注一個(gè)領(lǐng)域�！�

　　今年以來(lái)，SNS領(lǐng)域的投資案例并不多，只有校內(nèi)網(wǎng)、51.com獲得了融資，而新興的SNS網(wǎng)站只有開(kāi)心網(wǎng)一家得到了風(fēng)投的青睞。

　　“幾個(gè)月前，投資方基本是看用戶和活躍度，現(xiàn)在受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，情況發(fā)生了改變�！币粸闃I(yè)內(nèi)人士告訴記者，“現(xiàn)在的新網(wǎng)站很難融到錢�！�

　　出路

　　事實(shí)上，開(kāi)心網(wǎng)在火過(guò)一段時(shí)間之后，已經(jīng)出現(xiàn)了不少質(zhì)疑的聲音，有消息稱，主要依靠小游戲吸引用戶的開(kāi)心網(wǎng)正在面臨用戶流失。

　　不過(guò)，鄒嶺認(rèn)為，開(kāi)心網(wǎng)的成功至少給業(yè)界確定了一個(gè)信心，那就是“開(kāi)放的SNS平臺(tái)加上某個(gè)垂直領(lǐng)域的應(yīng)用，這樣的模式是有前途的�！�

　　鄒嶺說(shuō)，雖然若鄰網(wǎng)不會(huì)考慮跟風(fēng)做網(wǎng)頁(yè)游戲，但他感覺(jué)網(wǎng)頁(yè)游戲很有可能成為幫助SNS盈利的一個(gè)垂直領(lǐng)域。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前還沒(méi)有SNS平臺(tái)通過(guò)游戲盈利，但是已經(jīng)有很多網(wǎng)頁(yè)游戲公司通過(guò)為SNS開(kāi)發(fā)應(yīng)用獲得了收入。

　　然而，有分析人士質(zhì)疑，網(wǎng)頁(yè)游戲的保鮮期太短，傳統(tǒng)網(wǎng)游的生命周期即便不斷更新也不過(guò)3-5年，而Web小游戲的生命周期不過(guò)1-3個(gè)月而已。

　　上海維萊科技CEO龔金晶表示，“結(jié)合SNS平臺(tái)，正好能解決網(wǎng)頁(yè)游戲生命周期短這一問(wèn)題�！迸c眾多SNS開(kāi)始做網(wǎng)頁(yè)游戲相反，主要從事網(wǎng)頁(yè)游戲的維萊科技準(zhǔn)備反向切入SNS領(lǐng)域。

　　龔金晶說(shuō)，SNS除了能增加游戲用戶的黏度，還能降低新游戲的宣傳推廣成本。因此，龔準(zhǔn)備在今年底就推出SNS應(yīng)用。

　　除了網(wǎng)頁(yè)游戲，SNS們還在探尋能讓用戶愿意付費(fèi)的其它應(yīng)用，鄒嶺說(shuō)現(xiàn)在若鄰正在對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行調(diào)整，未來(lái)會(huì)更關(guān)注與個(gè)人職業(yè)發(fā)展相關(guān)的領(lǐng)域，比如說(shuō)最基本的招聘。

　　雖然目前三大招聘網(wǎng)站已壟斷大部分國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)，但鄒嶺認(rèn)為，SNS做招聘與傳統(tǒng)的招聘網(wǎng)站有很大區(qū)別，“傳統(tǒng)的招聘網(wǎng)站更多的是針對(duì)主動(dòng)求職者，比如應(yīng)屆大學(xué)生等，而若鄰主要會(huì)關(guān)注被動(dòng)求職者，或者說(shuō)可以扮演獵頭的角色。”

　　鄒嶺說(shuō)，在現(xiàn)實(shí)生活中，企業(yè)、獵頭、人才三者之間已經(jīng)形成了完整的生態(tài)鏈，若鄰希望把這個(gè)移植到網(wǎng)上，“相對(duì)單個(gè)的獵頭而言，SNS有用戶和網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，在基本服務(wù)免費(fèi)的情況下，未來(lái)還可以針對(duì)獵頭推出更多的增值服務(wù)�！�(劉方遠(yuǎn))