在嘗到奧運(yùn)視頻的“甜頭”之后，盡管對(duì)2009年的形勢(shì)持“審慎樂(lè)觀”態(tài)度，但在奧運(yùn)會(huì)過(guò)后，各大門(mén)戶網(wǎng)站不約而同地提出重視發(fā)展視頻，似乎可以視為對(duì)風(fēng)險(xiǎn)投資扶持的新生視頻網(wǎng)站的“追殺令”。

　　奧運(yùn)：國(guó)內(nèi)網(wǎng)站的盛宴

　　在采訪中，清華大學(xué)媒介實(shí)驗(yàn)室有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“奧運(yùn)會(huì)的傳播，對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，是一次‘成人禮’。”而新浪CEO曹國(guó)偉也表示，此次奧運(yùn)會(huì)是網(wǎng)絡(luò)面對(duì)世界媒體的巔峰之作。

　　相比之下，美國(guó)NBC是北京奧運(yùn)會(huì)美國(guó)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播方，同時(shí)也是獲準(zhǔn)使用奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的唯一一家媒體機(jī)構(gòu)。數(shù)字顯示，NBCOlympics.com網(wǎng)站上關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的頁(yè)面瀏覽量達(dá)12億次，視頻瀏覽量也達(dá)到7200萬(wàn)次，超過(guò)了該網(wǎng)站2004年雅典夏季奧運(yùn)會(huì)和2006年都靈冬奧會(huì)流量之和的兩倍多。

　　此外，在美國(guó)，另一家與NBC爭(zhēng)奪激烈的是門(mén)戶網(wǎng)站雅虎，是通過(guò)講故事和圖片的方式來(lái)報(bào)道奧運(yùn)，不過(guò)國(guó)內(nèi)騰訊總裁劉熾平則表示，“僅騰訊一家的視頻播放量，就超過(guò)全美所有網(wǎng)站的總和”。根據(jù)騰訊網(wǎng)對(duì)外透露的數(shù)字顯示，日均流量超過(guò)10億，最高時(shí)甚至達(dá)到11.4億。

　　與此同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer預(yù)計(jì)，在本次奧運(yùn)會(huì)中，NBC網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入約為575萬(wàn)美元，而相比之下，新浪此前公布的財(cái)報(bào)預(yù)期，在今年第三季度，其新浪營(yíng)收將在7500萬(wàn)美元至7700萬(wàn)美元之間———除此之外，搜狐預(yù)計(jì)其第三季度品牌廣告收入將在4700萬(wàn)美元至4900萬(wàn)美元之間，再加上騰訊、網(wǎng)易等千萬(wàn)級(jí)美元的收入，奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑成了國(guó)內(nèi)網(wǎng)站的一場(chǎng)盛宴。

　　視頻網(wǎng)站步博客網(wǎng)站后塵？

　　而盛宴、狂歡過(guò)后，面對(duì)即將到來(lái)的“冬天”，各家網(wǎng)站又將何去何從？———除了表示大品牌客戶的“堅(jiān)挺”之外，“視頻”成為門(mén)戶網(wǎng)站CEO頻頻提及的關(guān)鍵詞。

　　其實(shí)在此前，從各家門(mén)戶、視頻網(wǎng)站不惜重金購(gòu)買奧運(yùn)視頻版權(quán)的做法，就可以窺見(jiàn)一斑，當(dāng)時(shí)央視國(guó)際所獲得視頻授權(quán)費(fèi)用為2億人民幣，而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，其中搜狐支付的授權(quán)費(fèi)用最高，為4000萬(wàn)人民幣，不過(guò)，隨后獲得授權(quán)的新浪、騰訊、網(wǎng)易均表示，自己是花了更低的成本，獲得與搜狐同樣的視頻賽事轉(zhuǎn)播權(quán)益。

　　“當(dāng)年的純博客網(wǎng)站也曾風(fēng)光一時(shí)，但最后獲得收益的仍然是門(mén)戶網(wǎng)站�！薄�——搜狐董事長(zhǎng)張朝陽(yáng)的話，似乎也可以看成是后奧運(yùn)時(shí)代，門(mén)戶“剿殺”視頻網(wǎng)站的開(kāi)始。

　　而一向以“精明”著稱的網(wǎng)易，也在眾多奧運(yùn)指標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，唯獨(dú)打出了“視頻流量第一”，可見(jiàn)用心良苦。

　　新浪CEO曹國(guó)偉在接受采訪時(shí)也表示：“經(jīng)過(guò)奧運(yùn)洗禮，視頻已逐漸進(jìn)入成熟期。在北京奧運(yùn)結(jié)束后，新浪將把視頻內(nèi)容放在突出位置來(lái)發(fā)展�！北緢�(bào)記者 李寬寬