2008年8月20日,3張照片風(fēng)靡全球論壇,一個“普通的”打工妹,用微笑征服了網(wǎng)友,在Google排名中,iPhone girl已高居第7位,成為上升最快的熱詞。
上百家國內(nèi)媒體報道了這一事件,雖然大家都知道,iPhone乃至蘋果、富士康可能因此獲得商業(yè)利益。
意外的是,正當(dāng)事件漸至高潮時,一名楊姓女子自稱是iPhone girl的表姐,并向媒體轉(zhuǎn)發(fā)了iPhone girl的短信,稱“只想做平凡人”,婉拒采訪,并希望網(wǎng)友停止人肉搜索。
雖然公司表示不再追究這件事,iPhone girl卻仍不愿與外界發(fā)生任何接觸,這個“美麗的誤會”,結(jié)局未免有些突兀,但至少在表面上,一切又回復(fù)平靜。然而,競報記者通過深入調(diào)查,發(fā)現(xiàn)iPhone girl事件的內(nèi)幕,遠(yuǎn)比人們看到的要復(fù)雜得多。
推手Arnold Kim
Arnold Kim本科畢業(yè)于美國西北大學(xué)工程科學(xué)與應(yīng)用數(shù)學(xué)專業(yè),并獲得了華盛頓大學(xué)應(yīng)用數(shù)學(xué)專業(yè)碩士、博士學(xué)位,對于計算機(jī)工程和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有很深的造詣。Arnold Kim于2000年創(chuàng)辦了MacRumors.com并擔(dān)任高級編輯。他一直居住在弗吉尼亞州里士滿郊外,在全職經(jīng)營MacRumors.com之前,是加州大學(xué)默塞德分校(UC Merced)的副教授。以上信息是通過Arnold Kim的個人網(wǎng)站上了解到的。
發(fā)帖人是蘋果論壇站長
關(guān)于iPhonegirl最早的消息,發(fā)布在www.MacRumors.com(蘋果產(chǎn)品愛好者論壇)上,發(fā)帖人的網(wǎng)名為markm49uk,自稱是英國人,剛買了一款新的iPhone手機(jī),發(fā)現(xiàn)其中有3張亞洲女孩的照片,他認(rèn)為這是件有趣的事。
markm49uk不是英國人
這是一個渴望奇遇的時代,markm49uk的帖子迅速被熱炒。然而,很快就有網(wǎng)友提出質(zhì)疑,markm49uk自稱從沒有去過美國,但圖片上顯示的運(yùn)營商明明是AT&T,而i-Phone在英國的獨(dú)家合作伙伴是O2,一個英國人,怎么買了美國的iPhone呢?
8月27日,記者登錄www.MacRumors.com,發(fā)現(xiàn)markm49uk從3月13日在該網(wǎng)站注冊起,總共只發(fā)了19帖,此外,記者通過IP查詢發(fā)現(xiàn)這個markm49uk來自美國,而不是英國。markm49uk似乎希望人們認(rèn)為他是英國人,他注冊名的結(jié)尾就是“uk”。
markm49uk是MacRumors站長
8月28日,記者在論壇注冊了ID,并給markm49uk發(fā)了站內(nèi)短信,信中稱“我知道iPhone girl一些最新的消息,請與我聯(lián)系”,記者留了MSN和電子郵件。8月29日,markm49uk回了一封幾乎沒有任何內(nèi)容的電郵,但他可能忽略了,郵件的簽名是自動設(shè)置的,如果不刻意修改,將會透露他的真實信息。markm49uk在郵件中顯示的簽名,是ArnoldKim。這個ArnoldKim,是www.MacRumors.com網(wǎng)站的擁有者和站長。注冊“馬甲”來渲染論壇氣氛,這是站長們經(jīng)常會用到的手段。
www.MacRumors.com網(wǎng)站是專門傳播有關(guān)蘋果的八卦、傳言以及事實的網(wǎng)站,其網(wǎng)站站長獨(dú)家遭遇了iPhone girl,這很難讓人相信是一個巧合。
iPhone girl為MacRumors賺錢?
www.MacRumors.com在美國頗有名氣,一家著名科技博客網(wǎng)站,據(jù)稱MacRumors“比蘋果的管理層更了解蘋果”,在該網(wǎng)站評出的美國最有價值的25大博客中,MacRumors排名第二。這是最受歡迎的科技網(wǎng)站之一。
今年7月21日,《紐約時報》專訪了ArnoldKim,他說他身邊的人常問:“這種東西怎么賺錢?”他回答:“賺錢的秘訣就是提高訪問量。在互聯(lián)網(wǎng)上,訪問量等同于實力,而實力等同于金錢!
MacRumors是第三方網(wǎng)站?
自稱是國內(nèi)最早從事“第三方網(wǎng)站”生意的李博稱,“第三方網(wǎng)站”是目前國內(nèi)剛剛開始的新的營銷手段,2006年,生意模式才相對成熟。從某種意義上看,www.MacRumors.com網(wǎng)站從事的就是類似業(yè)務(wù)。
Kim的網(wǎng)站最初可能和Apple公司沒有任何關(guān)系,它從第三方的角度,建立一個蘋果迷的社區(qū),吸引蘋果迷來這里交流和溝通。一般來說,大公司都希望給自己的用戶建設(shè)網(wǎng)上社區(qū),但他們不想看到過多的負(fù)面言論,大公司如果采取控制言論的操作,可能會影響自身的信譽(yù),而不控制,結(jié)果可能更糟。因此,第三方網(wǎng)站是個好的解決方案。MacRumors已經(jīng)建站8年,甚至許多蘋果的中層都來請教Kim,詢問一些關(guān)于蘋果戰(zhàn)略和產(chǎn)品的問題,但蘋果公司沒有給MacRumors任何廣告投放。
面對質(zhì)疑Arnold Kim選擇沉默
在markm49uk發(fā)出iPhonegirl消息的原帖下,有很多國外網(wǎng)友跟帖質(zhì)疑事實的真假,但markm49uk一直沒有回帖。
網(wǎng)絡(luò)推手
“人肉搜索”搜不出iPhone girl
對于中國網(wǎng)友來說,iPhone girl這樣的炒作手段并不新鮮。
楊秀宇,網(wǎng)名“立二拆四”,曾被鳳凰衛(wèi)視評為2005年互聯(lián)網(wǎng)第三大“推手”,“推手”的職業(yè)就是在互聯(lián)網(wǎng)上制造事件新聞,通過吸引網(wǎng)友的關(guān)注來幫助企業(yè)推廣!皠e針換別墅”就是楊秀宇的“杰作”之一。
在接受記者采訪時,他表示從“天仙妹妹”,到“芙蓉姐姐”,無一不是策劃和推廣的產(chǎn)物,之所以要貼上意外的標(biāo)簽,是因為今天的網(wǎng)民需要奇跡,通過奇跡來安慰他們對平庸的日常生活的厭倦。
“在互聯(lián)網(wǎng)上,越是偶然的,人們才越相信是真實的。”楊秀宇說iPhone girl有一個最大的漏洞,就是在今天人肉搜索被廣泛使用的背景下,任何人都能被找到。如果iPhone girl源于一個公司的策劃,那么,她應(yīng)該不是一名普通的車間質(zhì)檢工人,而是個演藝圈的邊緣人,至少經(jīng)過反復(fù)挑選。她需要有完美的微笑,相貌漂亮,而且穿工人制服不會影響鏡頭效果。這樣,她很容易被“人肉搜索”查明真實的身份。
然而,iPhone girl以“只想做平凡人”的名義,加上相關(guān)企業(yè)息事寧人的聲音,讓“人肉搜索”的引擎失去了“有趣”這個基本動力。
楊秀宇很熟悉人肉搜索的威力,他說:“今天,別針換別墅式這樣的故事,肯定行不通。”他在一個居民樓中租了個單元,專業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)推手生意,他用隱晦的方式表示,好的時候年收入接近百萬元。 (山祎 陳輝)
記者手記
不必要的浮躁
iPhone girl,是一個美麗的誤會,還是一次成功的商業(yè)策劃?在事實還沒有完全搞清楚之前,產(chǎn)生不同的理解情有可原。然而,百余家媒體的輪番炒作,動輒就發(fā)出“這是一個如此可愛的笑容”之類的感慨,甚至從iPhone身上,竟讀出了世界大同的含義。這,似乎有點(diǎn)過于濫情了。
生活需要對美的發(fā)現(xiàn),輕信,也許是代價之一。但也不要太敏感,不要過于在意別人的評價。聽到兩句不中聽的,馬上就給對方戴上“偏見”、“歧視”、“敵意”的帽子,而聽到兩句贊揚(yáng),馬上就神采飛揚(yáng),以為世界真的已經(jīng)大同了。
假如,我們能把50%用來激動和自我陶醉的工夫,用到追求事實的真相上,那么,我們會少付出很多代價,而也只有如此,我們才能真正算做進(jìn)入了理性文明。(陳輝)
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