北京奧運會剛剛落下帷幕,一場關于“誰是第一”的宣傳比拼已在門戶網站之間拉開了序幕。幾乎是同時,騰訊、搜狐、新浪、網易都拿出了第三方的調研數據,宣稱自己奪得了奧運流量的冠軍。

　　究竟誰是奧運期間的互聯(lián)網“第一門戶”,這似乎已經成為一場講不清楚也不會有結果的競賽。但是,誰都明白,如果不爭,就肯定不是冠軍。

　　門戶爭相拋出奧運成績單

　　騰訊搶先拋出了奧運成績單,明日更在北京大張旗鼓地舉行奧運報道“慶功大會”,擺出十足的冠軍姿態(tài)。騰訊引用的是尼爾森與Alexa兩大權威調研機構的數據。尼爾森稱,第一時間通過互聯(lián)網獲知首金信息的18-30歲網民中,58%是通過騰訊獲知的,領先第二名的門戶44%以上；而全球互聯(lián)網流量監(jiān)測機構Alexa最新數據則稱,在奧運期間中國四大網絡門戶的流量排名中,騰訊網一直穩(wěn)居第一,奧運期間,騰訊網每天日均流量達到10億量級,創(chuàng)下中文互聯(lián)網流量新紀錄。

　　一直以“第一門戶”自居的新浪也不甘示弱,拿出中國互聯(lián)網協(xié)會主辦的中國網站排名(ChinaRank)監(jiān)測替自己撐腰。ChinaRank數據顯示,自奧運開幕以來,新浪奧運用戶數和流量兩項指標均逼近四大門戶均值的200%,連續(xù)15天位居排行榜榜首。在這份監(jiān)測報告里,騰訊排名第二,而新浪的老對手搜狐則名列第三。新浪還引用央視市場研究(CTR)對國內128個城市網民進行的調查稱,通過新浪網收看的用戶平均比例為39.68%,穩(wěn)居各大網站之首。

　　面對騰訊、新浪的步步緊逼,作為北京奧運互聯(lián)網內容服務贊助商的搜狐自然不肯忍氣吞聲。搜狐針鋒相對,一下子拿出了艾瑞市場咨詢、中國互聯(lián)網絡信息中心、央視市場研究、萬瑞數據、DCCI互聯(lián)網數據中心、易觀國際研究機構、清華大學媒介調查實驗室、ChinaRank等8家研究機構的針對奧運期間的不同研究方法的數據,以證明“看奧運,網民首選搜狐”。而且,搜狐引用的數據更加“嚇人”,聲稱央視市場研究的數據顯示,76.7%的網民在奧運期間內選擇搜狐獲取奧運信息。

　　相比之下,網易沒有上述3家門戶網站計較得那么激烈,但也宣稱自己的奧運視頻點擊次數超過3.5億,獨立訪問者和頁面瀏覽量兩項指標中均處于門戶第一。

　　標準不同導致結果各異

　　面對令人眼花繚亂的調研數據,究竟誰是奧運比拼中的門戶冠軍,還真是鬧不清楚了。業(yè)內分析人士認為,姑且不去理會這些來自各種渠道和途徑的數據是否含有水分,從公開的數據來看,支撐幾大門戶流量冠軍的標準和調研方法均不相同,這也是導致幾大門戶網站互相質疑的根本原因。

　　據了解,有的調研機構是以IP訪問數量來進行網絡流量統(tǒng)計的,但是,“有很多用戶是通過同一個共享IP訪問網站的,如國內眾多網吧,以獨立IP訪問為標準的數據沒有把這些流量計入其中。”騰訊方面就很不服氣地指出,國內外很多互聯(lián)網機構均沒有將來自全國各地大大小小的網吧的流量計入其中,而“目前大概有30%至40%的用戶是通過網吧訪問互聯(lián)網的”。

　　此外,還有一些數據是通過抽樣調查進行的�！俺闃拥臉颖臼欠窨茖W,抽樣的可信度有多高,這些問題都說不好�！庇蟹治鰩熤赋�。

　　因此,各大門戶最終都是選擇對自己有利的統(tǒng)計數據,將之作為抬高宣傳、貶低對手的一種宣傳手段。

　　門戶之間尚未拉開差距

　　其實,對于門戶網站來說,此次北京奧運會是一次吸引眼球、提升價值的千載難逢的機會。CNNIC發(fā)布的《中國網民奧運媒體消費行為研究報告》就顯示,79.8%的網民選擇通過互聯(lián)網了解奧運賽事,獲得視頻轉播權的網站在奧運營銷大戰(zhàn)中更能獲得網民青睞。

　　而各大門戶也確實都成為了最終的贏家,訪問流量、廣告收入爆增已是不爭的事實。但是,誰是事實上的“第一”似乎已經不可能有確切的答案。

　　分析人士認為,對于門戶巨頭而言,奧運報道不僅是綜合實力較量,更重要的是,此次奧運報道營銷也可能成為互聯(lián)網門戶格局重寫的分水嶺。目前,各大門戶之間雖然各有強弱、互有長短,但是企業(yè)規(guī)模和營業(yè)收入都沒有拉開太大的差距離,基本上還是處于齊頭并進、四雄爭戰(zhàn)的狀態(tài)。

　　一直以來,幾大門戶之間暗里的較勁和明里的口水戰(zhàn)就沒有停過,誰都想把別人甩開,但又都很難大幅領先。特別是搜狐排他性地成為奧運會百年歷史上首個互聯(lián)網內容服務贊助商之后,對其他門戶網站無形中構成巨大的競爭壓力。新浪、騰訊、網易曾數次聯(lián)合起來,在奧運轉播權、報道權方面向搜狐開炮。眼下臨近收官階段,在“流量第一”的榮譽面前死掐,也在情理之中。

　　爭,不會有結果；但不爭,就有可能被別人拋下。因此,口水戰(zhàn)、宣傳戰(zhàn),還要熱鬧好一陣子。（巫偉）