針對(duì)低迷的股價(jià)，巨人網(wǎng)絡(luò)(NYSE：GA，下稱巨人)再次啟動(dòng)股票回購(gòu)計(jì)劃。

　　8月11日，巨人網(wǎng)絡(luò)宣布公司董事會(huì)已經(jīng)批準(zhǔn)了一項(xiàng)總價(jià)值為1.5億美元的美國(guó)存托憑證回購(gòu)計(jì)劃。

　　巨人方面表示，回購(gòu)將在紐交所的開(kāi)放市場(chǎng)交易中進(jìn)行，方式為市場(chǎng)外的談判交易、大宗交易或按10b5-1計(jì)劃實(shí)施，遵循數(shù)量、價(jià)格和時(shí)間的相關(guān)限制。巨人計(jì)劃以可用運(yùn)營(yíng)資金融資來(lái)完成回購(gòu)計(jì)劃。

　　該回購(gòu)計(jì)劃的消息公布后，巨人股價(jià)在紐約證券交易所常規(guī)交易中報(bào)收于9.63美元，較上一交易日上漲0.23美元，漲幅為2.45%。

　　巨人董事長(zhǎng)兼CEO史玉柱稱：“董事會(huì)批準(zhǔn)回購(gòu)計(jì)劃，表明當(dāng)前股價(jià)并未反映巨人網(wǎng)絡(luò)股票的潛在價(jià)值。除了股票回購(gòu)計(jì)劃以外，我們還將繼續(xù)實(shí)施主要增長(zhǎng)計(jì)劃，通過(guò)加強(qiáng)社區(qū)和提高忠誠(chéng)度的方式拓寬玩家基礎(chǔ)�！�

　　事實(shí)上，這已是巨人第二次啟動(dòng)股票回購(gòu)計(jì)劃。去年12月底，巨人曾宣布啟動(dòng)價(jià)值約2億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃。消息一出，巨人網(wǎng)絡(luò)股價(jià)從10.27美元漲至11.5美元。

　　股價(jià)走低

　　巨人網(wǎng)絡(luò)于去年11月登陸紐交所上市，股價(jià)一度達(dá)到20.46美元的高位，市值超過(guò)50億美元。

　　盡管巨人的網(wǎng)游產(chǎn)品《征途》不斷為其帶來(lái)充足的現(xiàn)金流和利潤(rùn)，但仍抑制不住股價(jià)的一路下跌。如今，巨人網(wǎng)絡(luò)的市值已較最高峰時(shí)縮水一半以上。

　　特別是從今年5月開(kāi)始，巨人的股價(jià)從17.16美元一路走低。7月底，市場(chǎng)傳出巨人收購(gòu)久游網(wǎng)傳聞，8月3日，史玉柱在參加第二屆亞太中小企業(yè)峰會(huì)時(shí)正式否認(rèn)了這一消息。隨即巨人網(wǎng)絡(luò)的股價(jià)在8月4日繼續(xù)下跌5.56%，報(bào)收于8.66美元，創(chuàng)下新低。

　　對(duì)于股價(jià)一路走低，史玉柱對(duì)外表示，作為一個(gè)企業(yè)不應(yīng)該太關(guān)注股價(jià)，應(yīng)該把業(yè)績(jī)做好，“目前的重點(diǎn)是把企業(yè)做好，把現(xiàn)在的效益做好，讓企業(yè)健康發(fā)展”。

　　事實(shí)上，股價(jià)受到影響的不僅僅是巨人網(wǎng)絡(luò)。盡管九城給出了漂亮的第二季度財(cái)報(bào)，凈營(yíng)收6630萬(wàn)美元，較去年同期增長(zhǎng)69%，但是一些分析師對(duì)其并不看好。美國(guó)證券公司Brean Murray對(duì)九城的評(píng)級(jí)從“買入”下調(diào)至“持有”，花旗則是將評(píng)級(jí)下調(diào)為“賣出”。

　　受此影響，九城股價(jià)在8月8日大跌6.24%收?qǐng)?bào)22.83美元，盤(pán)中跌幅一度超過(guò)10%。對(duì)此，九城總裁陳曉薇表示，“這個(gè)結(jié)果也出乎我們自己的意料，華爾街的分析師并沒(méi)有真正了解中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)。”

　　陳曉薇認(rèn)為，在股價(jià)過(guò)低時(shí)回購(gòu)是很自然的做法，“之前九城也宣布過(guò)回購(gòu)，現(xiàn)在差不多還有1000萬(wàn)美金沒(méi)有完成”。去年11月20日，為了抑制連續(xù)數(shù)個(gè)交易日的下跌，九城宣布將從股市回購(gòu)總價(jià)值為5000萬(wàn)美元的股票，當(dāng)日股價(jià)反彈2.38%。

　　實(shí)際上，受美國(guó)次貸危機(jī)沖擊及全球經(jīng)濟(jì)走弱的影響，眾多IT巨頭都在紛紛大規(guī)�；刭�(gòu)股票。2007年11月，思科將其股票回購(gòu)總額增至620億美元。同年，IBM回購(gòu)了125億美元股票；今年2月，又批準(zhǔn)回購(gòu)150億美元股票。2008年3月7日開(kāi)始，聯(lián)想連續(xù)數(shù)十次回購(gòu)股票。

　　價(jià)值重估？

　　陳曉薇表示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域可以盈利的模式并不多，目前看到的最主要有廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲兩種，“我覺(jué)得相對(duì)于網(wǎng)游而言，華爾街更青睞廣告模式”。

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，海外資本市場(chǎng)之所以不看好網(wǎng)絡(luò)游戲概念，主要是無(wú)法判斷一款網(wǎng)絡(luò)游戲的壽命和盈利周期，無(wú)法預(yù)測(cè)下一款游戲是否依然受歡迎，因此不信任網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商的持續(xù)盈利能力。

　　據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的《2008年第1季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》研究結(jié)果：2008年第1季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模季度增長(zhǎng)14%，達(dá)到39.85億元，繼續(xù)保持快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭。從市場(chǎng)格局來(lái)看，盛大、網(wǎng)易、九城、巨人網(wǎng)絡(luò)位居行業(yè)排名前四位。

　　但是，與網(wǎng)游企業(yè)良好的現(xiàn)金流和盈利能力相比，其市盈率一直在10倍左右徘徊。

　　易觀國(guó)際CEO于揚(yáng)認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)保持長(zhǎng)期增長(zhǎng)的能力不用懷疑，“因?yàn)榫W(wǎng)游作為一種主要應(yīng)用，主要受到互聯(lián)網(wǎng)滲透率的影響，而目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的滲透率還處在一個(gè)比較低的水平，因此未來(lái)還是有很大的增長(zhǎng)空間”。

　　于揚(yáng)說(shuō)，“根據(jù)監(jiān)測(cè)，盡管短期的雨雪、地震、奧運(yùn)等大事件造成了MMORPG游戲的平均在線時(shí)長(zhǎng)的下降，但是網(wǎng)游行業(yè)還是實(shí)現(xiàn)了較快的增長(zhǎng)，從長(zhǎng)期看，網(wǎng)絡(luò)游戲的增長(zhǎng)仍會(huì)維持在一個(gè)較高水平�！�

　　不過(guò)，史玉柱曾表示，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)依靠免費(fèi)模式的創(chuàng)新，每年的增長(zhǎng)速度能高達(dá)70%-80%。而今年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)依靠免費(fèi)模式創(chuàng)造的高速增長(zhǎng)期即將結(jié)束，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)必須尋找新的商業(yè)模式來(lái)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的高速發(fā)展。

　　尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　盡管全球經(jīng)濟(jì)衰退的大背景或多或少波及到了中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)游戲的增速也正在放緩，但網(wǎng)游業(yè)界人士普遍認(rèn)為，“相對(duì)于其它行業(yè)，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)受到的影響會(huì)小很多，未來(lái)年增長(zhǎng)率至少能保持在百分之三四十以上�！�

　　也有觀點(diǎn)認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)走弱反而能促進(jìn)網(wǎng)游市場(chǎng)的發(fā)展，其理由是：網(wǎng)游作為廉價(jià)娛樂(lè)，其發(fā)展是反周期的，經(jīng)濟(jì)環(huán)境一旦惡化，人們也許無(wú)法進(jìn)行奢侈型消費(fèi)，但卻會(huì)更愿意進(jìn)行廉價(jià)的娛樂(lè)。

　　易觀國(guó)際近期發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶調(diào)研報(bào)告2008》數(shù)據(jù)顯示，盡管目前每月花費(fèi)在10元以內(nèi)的用戶比例有33.9%，但當(dāng)對(duì)下一年每月的花費(fèi)做預(yù)期時(shí)，32.4%的玩家愿意每月多花10—50元，顯示了玩家付費(fèi)意愿的上升趨勢(shì)。

　　除了已有的付費(fèi)模式，各家網(wǎng)游企業(yè)都在尋找未來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　陳曉薇認(rèn)為，未來(lái)帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的可能有兩方面，“一是社區(qū)化給網(wǎng)游帶來(lái)的效應(yīng)，二是游戲內(nèi)置廣告”。

　　易觀國(guó)際分析師易飛凡認(rèn)為，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲生命周期較大程度上受到社區(qū)化因素的影響，對(duì)于一款在線人數(shù)較高的游戲(例如PCU超過(guò)20萬(wàn))，如果游戲運(yùn)營(yíng)商能夠控制外掛等技術(shù)問(wèn)題，并且經(jīng)常的更新游戲內(nèi)容，那么網(wǎng)絡(luò)游戲玩家就不會(huì)輕易的離開(kāi)這款游戲，這樣游戲的生命周期往往能夠得到延長(zhǎng)，從而為游戲運(yùn)營(yíng)商貢獻(xiàn)更多的收入。

　　而具備自主研發(fā)實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商在控制游戲內(nèi)容更新、治理技術(shù)問(wèn)題等方面顯然更加靈活，更具備優(yōu)勢(shì)。

　　同時(shí)，游戲內(nèi)置廣告也要求網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商能直接對(duì)游戲進(jìn)行修改和更新，因此，自主研發(fā)能力也顯得尤為重要。(劉方遠(yuǎn))