昨日記者獲悉，尼爾森旗下在線廣告調(diào)查部門AdRelevanc近期發(fā)布了 《2008年1-2月份中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)研究 奧運(yùn)廣告主報(bào)告》。該報(bào)告顯示，2008年1、2月份32家?jiàn)W運(yùn)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放價(jià)值分別超過(guò)8700萬(wàn)元、4600萬(wàn)元。

　　三星、海爾等公司的高層人士接受記者采訪時(shí)，均對(duì)這一報(bào)告數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性表示懷疑。不過(guò)體育業(yè)內(nèi)人士認(rèn)同尼爾森的數(shù)據(jù),并稱現(xiàn)在某些知名企業(yè)的贊助預(yù)算已經(jīng)嚴(yán)重超支。兩個(gè)月網(wǎng)絡(luò)廣告超1.3億

　　按照這份報(bào)告，奧運(yùn)會(huì)頂級(jí)贊助商(即TOP贊助商)、北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴、北京奧運(yùn)會(huì)贊助商三個(gè)級(jí)別的32個(gè)廣告主(其中強(qiáng)生公司既是TOP贊助商，同時(shí)也是奧運(yùn)會(huì)合作伙伴)中，有20家廣告主在今年1月份進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)廣告投放。這20家廣告主的構(gòu)成分別為8家TOP贊助商、8家北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴和5家北京奧運(yùn)會(huì)贊助商。按照該份報(bào)告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1月，這20家廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值合計(jì)超過(guò)8700萬(wàn)元。

　　報(bào)告稱，到2月份，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放的廣告主由1月的20家減至15家，但按照調(diào)查部門的估算，這15家廣告主的總價(jià)值依然超過(guò)4600萬(wàn)元。

　　三星：數(shù)字不準(zhǔn)確

　　報(bào)告顯示，在有投放廣告的8個(gè)奧運(yùn)TOP全球合作伙伴中，聯(lián)想控股和三星在2008年1月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放最多，廣告價(jià)值估算分別在1200萬(wàn)元和820萬(wàn)元左右。2月份，三星和強(qiáng)生的網(wǎng)絡(luò)廣告投放在奧運(yùn)TOP贊助商中最多，廣告價(jià)值估算分別在470萬(wàn)元和360萬(wàn)元左右。而Manulife、AtosOrigin、OMEGA和VISA在1月暫時(shí)沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)廣告投放。奧運(yùn)TOP全球合作伙伴在1-2月的網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值估算合計(jì)超過(guò)4250萬(wàn)元。

　　昨日，中國(guó)三星總部公關(guān)經(jīng)理鄒積凱接受記者采訪時(shí)表示，廣告投放數(shù)字作為公司的商業(yè)機(jī)密，不可能輕易被外界獲知。對(duì)于報(bào)告中“三星在2008年1月的網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值估算超過(guò)820萬(wàn)元”的說(shuō)法，鄒積凱解釋說(shuō)，統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)極有可能是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)價(jià)獲得這一數(shù)字，“但是在實(shí)際操作過(guò)程中，這種廣告報(bào)價(jià)極有可能縮水”，因此這一數(shù)字的準(zhǔn)確性也值得商榷。

　　海爾：繼續(xù)增大投放

　　根據(jù)報(bào)告，燕京啤酒、恒源祥、統(tǒng)一方便面等國(guó)內(nèi)贊助商在2008年1月內(nèi)暫時(shí)沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)廣告投放，而海爾在2008年1月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放成為“北京奧運(yùn)會(huì)贊助商”這一級(jí)別中最多的一家，廣告價(jià)值估算在1200萬(wàn)元左右。

　　海爾集團(tuán)負(fù)責(zé)廣告項(xiàng)目的一位高層昨日接受了記者采訪，表示 “這些網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)與實(shí)際投放數(shù)據(jù)非常不一致”。該人士說(shuō)，相比傳統(tǒng)的廣告投放方式，網(wǎng)絡(luò)廣告正在吸引一大批網(wǎng)民的眼球，“我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)廣告的投放量上還將繼續(xù)增加”，但具體的金額數(shù)字不方便透露。

　　業(yè)界聲音

　　“國(guó)內(nèi)奧運(yùn)贊助商成功率不超20%”

　　對(duì)于尼爾森推出的這份網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)告，國(guó)內(nèi)幾位體育業(yè)內(nèi)人士提出了自己的看法。目前負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)國(guó)內(nèi)某知名帆船賽事的組委會(huì)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人劉開(kāi)運(yùn)認(rèn)為，按照某網(wǎng)站消息對(duì)話框跳一次價(jià)值40萬(wàn)元的價(jià)位來(lái)計(jì)算，這些奧運(yùn)贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用與尼爾森估算的數(shù)字應(yīng)該差不多，“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的某些知名企業(yè)的贊助預(yù)算已經(jīng)嚴(yán)重超支”。

　　此前，有體育業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)將會(huì)為“北京奧運(yùn)合作伙伴”等閃耀頭銜付出數(shù)額龐大的學(xué)費(fèi)。對(duì)此，劉開(kāi)運(yùn)大膽預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)贊助商涉水奧運(yùn)，估計(jì)成功率在10%-20%。按照32家?jiàn)W運(yùn)會(huì)贊助商計(jì)算，最終勝出的國(guó)內(nèi)企業(yè)僅3至6家，“企業(yè)在奧運(yùn)會(huì)中勝出的標(biāo)準(zhǔn)要用國(guó)際通用標(biāo)準(zhǔn)，不能僅聽(tīng)信贊助商家自己的標(biāo)準(zhǔn)”。也有業(yè)內(nèi)人士表示，奧運(yùn)會(huì)并不是國(guó)內(nèi)企業(yè)取得市場(chǎng)、品牌的最佳途徑。(蔡燕蘭 蔣佩芳 )