中新網(wǎng)3月27日電　據(jù)西班牙《歐華報(bào)》報(bào)道，真正能叫得響的而又被葡萄牙人接受和熟悉的華商“品牌”有多少？到底是什么原因?qū)е氯A商很少有被市場(chǎng)認(rèn)可的“品牌”產(chǎn)品？“品牌”意識(shí)再一次擺到葡萄牙華商的面前，不管你是否承認(rèn)能否接受這個(gè)現(xiàn)實(shí)，“品牌”的確在左右著華商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，制約著華商的產(chǎn)品市場(chǎng)容量。

　　現(xiàn)在，一些聰明華商漸漸明白“品牌”的重要性，于是不自覺地開始考慮自己的商標(biāo)注冊(cè)和品牌戰(zhàn)略。但在葡萄牙真正能摸得著并運(yùn)用嫻熟的品牌管理者和創(chuàng)立者真的少之又少。

　　葡萄牙華商眼里的“商標(biāo)”

　　在葡萄牙，不論你到哪個(gè)倉(cāng)庫(kù)或三百店，都會(huì)聽到一些華商們津津樂(lè)道、滔滔不絕的談?wù)撌澜缰�名的“品牌”，男士們買車要買奔馳和寶馬，女士們化妝要用歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛，兒童們愛吃肯德基和麥當(dāng)勞，大家都喜歡使用諾基亞手機(jī)，喝可口可樂(lè)等等。多數(shù)華商都在埋怨旅葡華人沒有自己的“品牌”產(chǎn)品，然而他們并不知道這些馳名世界的著名品牌是如何建立起來(lái)的。

　　大多數(shù)華商會(huì)簡(jiǎn)單地認(rèn)為只要花錢設(shè)計(jì)一個(gè)商標(biāo)，讓工廠生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)印在上面就可以了。所以就造成了一批批還沒有注冊(cè)就有“商標(biāo)”的產(chǎn)品大量出現(xiàn)在市場(chǎng)上。而他們不知道這些產(chǎn)品日后不但不會(huì)成為“品牌”，反而可能全是垃圾產(chǎn)品。

　　這樣的產(chǎn)品在葡萄牙華商的貨架上比比皆是，隨處可見。在這種錯(cuò)誤“品牌”意識(shí)支配下，怎么會(huì)生產(chǎn)和創(chuàng)立一個(gè)既暢銷又知名的商標(biāo)呢？

　　更為有趣的是，多家華商自己設(shè)計(jì)的商標(biāo)在請(qǐng)律師為他們注冊(cè)的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，這些所謂的“商標(biāo)”根本不可能注冊(cè)上。而此時(shí)，有的已經(jīng)印制了大批宣傳畫冊(cè)；有的已經(jīng)制作成產(chǎn)品進(jìn)入商品市場(chǎng)；還有的已經(jīng)花費(fèi)了大量廣告費(fèi)等等。許多華商誤認(rèn)為沒有必要花大價(jià)錢請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)商標(biāo)，也沒有必要去咨詢專家，只要自己想好了名字，隨便找個(gè)人畫個(gè)圖案就可以了，再請(qǐng)律師幫忙注冊(cè)便可以解決。其實(shí)他們是錯(cuò)誤的，他們花費(fèi)了比請(qǐng)專業(yè)公司高出許多倍的費(fèi)用還沒有達(dá)到預(yù)期的目的。

　　設(shè)計(jì)與注冊(cè)產(chǎn)品商標(biāo)只是創(chuàng)立“品牌”的第一步。第一步就走錯(cuò)了，還談什么品牌建設(shè)呢？品牌不等于商標(biāo)。商標(biāo)是被賣方所采用且被法律保護(hù)的一個(gè)標(biāo)識(shí)，從這個(gè)意義上講，商標(biāo)是一個(gè)法律術(shù)語(yǔ)，是國(guó)家權(quán)力機(jī)關(guān)授予生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位從事某種活動(dòng)的權(quán)力。而品牌更多的是一個(gè)管理(或營(yíng)銷活動(dòng))中的概念，它包含了商標(biāo)，商標(biāo)只是品牌要素中的顯性成分，而不是全部。

　　葡萄牙華商眼里的“品牌”

　　更多的華商還認(rèn)為，只要注冊(cè)上“商標(biāo)”就可以創(chuàng)建一個(gè)品牌了。他們并沒有想到品牌管理和品牌推廣這件事的重要性。突出表現(xiàn)在，一部分華商的確找到專業(yè)設(shè)計(jì)公司完成了設(shè)計(jì)與注冊(cè)商標(biāo)的工作，而后面的事情就不會(huì)操作了。他們舍不得花錢請(qǐng)品牌管理專家，完成一些看似煩瑣但十分必要的基礎(chǔ)管理工作。也舍不得投入廣告宣傳費(fèi)推廣和包裝自己的品牌形象，更不愿意請(qǐng)銷售專家培訓(xùn)自己的員工等等。如此下去，再漂亮的商標(biāo)也成了一種擺設(shè)，它會(huì)枯竭，失去生命力，從而失去消費(fèi)者市場(chǎng)。那只是一種貼了商標(biāo)的產(chǎn)品，還沒有在市場(chǎng)上真正得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　創(chuàng)建一個(gè)品牌除了擁有商標(biāo)之外，還需要做出許多艱苦而復(fù)雜的基礎(chǔ)工作。

　　完全不是華商頭腦里想象的只需幾年功夫或他們眼里那種貼上商標(biāo)的產(chǎn)品就叫品牌。這種“品牌”只能是自欺欺人，沒有實(shí)際意義。

　　如何建立旅葡華商自己的“品牌”

　　當(dāng)每一個(gè)華商都清醒的知道什么是“品牌”，應(yīng)該如何建立自己的“品牌”時(shí)，也就是華商產(chǎn)品真正具有競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候。因此，每一個(gè)華商都要端正態(tài)度，虛心學(xué)習(xí)，腳踏實(shí)地的設(shè)計(jì)好自己的商標(biāo)，管理好自己的品牌，為自己的產(chǎn)品勾畫出一個(gè)美好的愿景，設(shè)計(jì)一個(gè)良好的品牌形象。

　　葡萄牙的華商最缺的是品牌意識(shí)，最需要的是這樣的執(zhí)著。應(yīng)該迅速改變?cè)瓉?lái)錯(cuò)誤的“品牌”意識(shí)，重新定位，從頭開始，扎扎實(shí)實(shí)、按部就班的去做一些艱苦而繁雜的品牌推廣工作。(大陸)