中新網(wǎng)12月10日電 《香港商報》10日刊文《趁東亞運打造香港品牌》說，商務(wù)部聯(lián)同多家商會，在國外投放廣告改變?nèi)�球�(qū)Α爸袊�制造”的觀感�；仡櫹愀圻^去十年，除多了幾幢地標式建筑，創(chuàng)造了多少國際知名品牌？有否好好借助日前的東亞運，建立全城都引以為傲的“香港品牌”？商務(wù)部在國際公關(guān)工作上的突破成果，正好給香港一個反思學(xué)習(xí)和檢討的機會。

　　文章摘編如下：

　　“中國制造”一向給人廉價品的代名詞，但最近中國商務(wù)部聯(lián)同多家商會，罕有地在美國有線電視新聞網(wǎng)投放廣告，大大改變了全球?qū)Α爸袊�制造”的觀感，不但凸顯中國巧用軟實力推廣國家品牌的卓越營銷技巧，同時也打破了世界貿(mào)易保護壁壘的圍堵，向世人宣示中國內(nèi)地企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量、打造品牌、銳意開拓海外市場的決心。

　　但香港呢？回顧過去十年，除多了幾幢地標式建筑，我們創(chuàng)造了多少個國際知名品牌？我們有否好好借助今次東亞運動會，建立全城都引以為傲的“香港品牌”？商務(wù)部今次在國際公關(guān)工作上的突破成果，正好給香港一個反思學(xué)習(xí)和檢討的機會。

　　好品牌提升國際影響力

　　國家或城市品牌，是反映國勢的一種有力表現(xiàn)，為協(xié)助該國該城企業(yè)構(gòu)建國際品牌與拓展海外市場，扮演著排頭兵角色，起了示范作用。現(xiàn)時，全球各國各地區(qū)都想透過經(jīng)濟、政治、外交、文化等不同領(lǐng)域，凸顯自己的軟實力，為塑造國家或城市品牌營造更有利的條件，事實上，這是提升國際影響力、帶領(lǐng)國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略�？上�香港在品牌塑造及管理上，似乎跟不上時代步伐，甚至在鄰區(qū)內(nèi)遠遠落于人后。

　　隨著全球經(jīng)濟一體化、內(nèi)地與香港經(jīng)貿(mào)互補融合，乃至香港在區(qū)內(nèi)的定位等，整體發(fā)展形勢都有了很大變化。過去我們所強調(diào)的文明進步、自由開放、安定平穩(wěn)、機遇處處等核心價值，是否真正能反映現(xiàn)時實況？須知道，這等競爭優(yōu)勢已非香港所獨有，要有突破就必須重新檢討“香港品牌”的本質(zhì)及內(nèi)涵，誠如有建議認為，我們應(yīng)從香港中西文化社會背景，汲取精華；應(yīng)從貫通全球的自由商端口文化，發(fā)掘更深層次的特質(zhì)，以此共同歷史價值觀重新為香港度身訂造宣傳策略。

　　近年，內(nèi)地不少城市為了凸顯自主創(chuàng)新及國際都會形象，紛紛大興土木蓋建地標式建筑，這在營銷推廣角度上確實有很大助力，但以香港地少人多的城市格局，似乎并不是唯一的策略，反而，應(yīng)該從提升服務(wù)和產(chǎn)業(yè)實力著手，以專業(yè)服務(wù)水平和優(yōu)質(zhì)品牌貨品推動整個“香港品牌”知名度的提升，才是根本之道。

　　從服務(wù)和產(chǎn)業(yè)實力著手

　　現(xiàn)時，港府正全力推動六大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，為未來經(jīng)濟發(fā)展尋求新動力引擎，這方向是正確而且必要的，但力度一定要準要猛，不能再任其自然發(fā)酵，有需要時更須加重資源重點催谷。例如檢測認證、醫(yī)療和高等教育，雖然面對不少反對聲音，推行阻力重重，但都值得先行先試，反而不盡快起步，這塊肥肉勢必給對手搶去。

　　環(huán)顧四周，許多國家和地區(qū)都積極打造自己的品牌，例如內(nèi)地的美的、聯(lián)想，韓國的三星和日本的新力等，大家都明白到構(gòu)建國際品牌長路漫漫，但香港企業(yè)不能因此而不試，繼續(xù)抱持觀望態(tài)度。這方面，政府應(yīng)利用內(nèi)銷市場及相關(guān)優(yōu)惠政策，想辦法大力扶助工商界發(fā)展品牌業(yè)務(wù)。

　　除了地標建筑與企業(yè)品牌，透過舉辦大型國際活動，也能推廣國家或城市品牌。例如去年北京奧運會，不但讓中國躍升為全球知名品牌，同時也憑經(jīng)濟、科技、文化等綜合軟實力，抓住世人的目光，令人徹底折服。香港應(yīng)珍惜這次舉辦東亞運動會難得的機遇，向外展示獨有的核心價值，透過整合各項活動和宣傳企業(yè)品牌(贊助電器、計算機、服裝、體育器材等)，將“香港品牌”效應(yīng)做大做強。

　　珍惜東亞運的機遇

　　過去，香港品牌側(cè)重對外宣傳，例如2001年設(shè)計的“飛龍”標志，便一直是代表香港的象征，但政府鮮有為這“香港品牌”向港人宣揚與整合，致令市民感覺遙不可及。這不但難以提升大眾對“香港品牌”的認同，更談不上什么歸屬感。

　　可見，要發(fā)展大家認同的“全民品牌”，政府有必要重新審視香港的核心價值是否大家所認同，再來是在適當時機利用不同渠道，進行持續(xù)有效的宣傳。電視廣告令人印象難忘，在于不停重復(fù)賣點打動人心！(靜思)