中新網(wǎng)9月21日電 新加坡《聯(lián)合早報(bào)》20日刊登文章說，以兩個(gè)“媒體航空母艦戰(zhàn)斗群”為主力的中國傳媒戰(zhàn)略布局已經(jīng)露出端倪。中國的媒體已來到了崛起的門檻，隨時(shí)可以跨出歷史性一步。現(xiàn)在可說是萬事俱備，只欠東風(fēng)。同時(shí)也要看到，在人均文化消費(fèi)上，中國遠(yuǎn)低于美國和其他發(fā)達(dá)國家，距傳媒強(qiáng)國還相去甚遠(yuǎn)。

　　文章摘編如下：

　　中國媒體巨人悄然成形

　　在世紀(jì)之交那幾年，國際媒體的大整合和全球化浪潮洶涌澎湃，以“多媒體融合”為核心價(jià)值的媒體大并購之后形成的跨國媒體巨無霸來勢洶洶，展示了隨時(shí)沖破國界、席卷天下的能力和雄心。這種趨勢出現(xiàn)于以美國為首的西方世界，在互聯(lián)網(wǎng)的勢力隨估價(jià)不斷飆升時(shí)達(dá)到了高峰；它大大改變了國際傳媒業(yè)的生態(tài)，使媒體的營運(yùn)環(huán)境、市場結(jié)構(gòu)和游戲規(guī)則，都發(fā)生了天翻地覆的變化。

　　當(dāng)時(shí)的形勢很明顯，這些全球傳媒巨無霸在橫掃歐美市場之后，會憑借它們強(qiáng)大的資金和科技優(yōu)勢，進(jìn)一步向全世界擴(kuò)張，直逼亞洲這個(gè)最大市場，向它輸送西方視角的報(bào)道評述、以西方利益為依歸的豐富信息內(nèi)容，以及充滿西方流行價(jià)值的精彩娛樂節(jié)目。在這種情形下，傳媒全球化帶來的將主要是西方文化的全球化，而東亞這個(gè)實(shí)行開放政策并且正蓬勃發(fā)展的地區(qū)將首當(dāng)其沖，面臨嚴(yán)峻的威脅。

　　因此，面對具有多媒體平臺能力的西方傳媒巨無霸這個(gè)強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，東亞地區(qū)也必須迅速建立類似的大媒體集團(tuán)，與西方的媒體巨人抗衡；而環(huán)顧全球，以當(dāng)前的國際發(fā)展態(tài)勢、綜合國力以及各方面的條件看，在亞洲以至全世界，最有能力建立足以和西方分庭抗禮的強(qiáng)勢媒體的國家，就只有中國。

　　中國的媒體巨人在這幾年中已經(jīng)悄然成形，在水平線上隱然若現(xiàn)了。只是，這個(gè)新主角所將粉墨登場的世界媒體舞臺卻突然換了布景，已經(jīng)變得面目全非，恍如隔世了！整個(gè)媒體世界這幾年來又發(fā)生了高度戲劇性的變化。迅猛膨脹的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)泡沫終于支撐不住“虛擬”的揮霍而爆破。媒體巨無霸們都蒙受天文數(shù)字的虧損。

　　媒體大整合的失敗，使得多媒體融合所期許的“協(xié)同效應(yīng)”無從發(fā)揮，但互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的侵蝕卻一如既往，持續(xù)不斷，甚至變本加厲。這使到西方世界的傳統(tǒng)媒體——尤其是報(bào)紙——受到空前嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　西方報(bào)章衰落 中國媒體崛起

　　新媒體的步步進(jìn)逼，使報(bào)章的讀者和廣告迅速流失。自去年秋季開始，發(fā)端于美國的金融風(fēng)暴對歐美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體造成的破壞，更給西方媒體集團(tuán)——特別是報(bào)章——帶來非常沉重，甚至是致命性的打擊。

　　把鏡頭從歐美轉(zhuǎn)向亞洲，就可以看到全然不同的風(fēng)景，感覺上猶如從陰霾寒冬進(jìn)入陽光普照的季節(jié)。根據(jù)世界報(bào)章協(xié)會今年發(fā)布的資料，世界上10份銷量最大的付費(fèi)報(bào)紙中，亞洲占了8份；報(bào)章市場最大的三個(gè)國家依序是中國、印度和日本，過去曾經(jīng)引領(lǐng)風(fēng)騷的美國如今只能屈居第四。在英美報(bào)紙市場不斷萎縮的時(shí)候，亞洲在2006～07年卻增長了4.74%。

　　其中，中國最令人注目。正當(dāng)全球發(fā)生因金融海嘯對實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大的沖擊、西方以至所有發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體紛紛出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)負(fù)增長而嚴(yán)重拖累媒體事業(yè)之際，中國的經(jīng)濟(jì)卻還能保持增長并穩(wěn)步朝向保八的目標(biāo)邁進(jìn)，其媒體事業(yè)也繼續(xù)欣欣向榮，馬不停蹄地以可觀的速度成長。

　　值得一提的是，中國媒體的發(fā)展全面而穩(wěn)健。雖然由互聯(lián)網(wǎng)帶動的新媒體的發(fā)展速度驚人，網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)逼近3.5億，而網(wǎng)民規(guī)模、寬帶網(wǎng)民數(shù)和國家頂級域名注冊量三項(xiàng)指標(biāo)也穩(wěn)居世界第一，但與西方國家不同的是，中國傳統(tǒng)媒體的根基大致說來并沒有因此而發(fā)生很大的動搖，迅速發(fā)展的國民經(jīng)濟(jì)為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)提供了充足的空間。

　　打造兩個(gè)媒體航母群

　　媒體作為現(xiàn)代化過程一個(gè)重要觸媒，不可能在中國的全方位崛起中缺席。中國媒體伴隨著中國國力的崛起看來已勢所必然，而在西方傳統(tǒng)媒體正趨衰落的時(shí)候，其戰(zhàn)略意義就更加不言而喻了。

　　因此，正如過去傳聞已久的中國將建造航空母艦的計(jì)劃在這一兩年逐漸浮出水面、被提到議事日程上來一樣，中國媒體的航空母艦也已經(jīng)在緊鑼密鼓、積極籌建中。綜合各方面的消息，這一媒體航母宏圖大計(jì)一旦實(shí)現(xiàn)，中國打造的將不只是一艘或幾艘而已，而是至少兩個(gè)媒體航母群。

　　第一個(gè)航母群將通過非中央媒體企業(yè)的改制和跨平臺、跨行業(yè)、跨地區(qū)聯(lián)合重組形成龐大傳媒集團(tuán)的方式，組建而成。第二個(gè)航母群的組建，則是通過國家的力量大力擴(kuò)張中央級媒體，使它們成為一個(gè)具有國際影響力的跨國超級媒體群。

　　以兩個(gè)媒體航空母艦戰(zhàn)斗群為主力的中國傳媒戰(zhàn)略布局已經(jīng)露出端倪。然而，這兩個(gè)媒體航母群目前還在組建之中，必須等待時(shí)機(jī)成熟才可以啟航，正式“走出去”，航向藍(lán)海。

　　媒體航母遇考驗(yàn) 距傳媒強(qiáng)國還很遠(yuǎn)

　　中國在西方媒體不斷膨脹、跨國媒體巨無霸來勢洶洶之際，不隨風(fēng)起舞、挺身迎戰(zhàn)，而選擇在它不斷萎縮，尤其是受金融風(fēng)暴沉重打擊的時(shí)候，異軍突起，乘勢出擊，除了是經(jīng)過深思熟慮的國家發(fā)展戰(zhàn)略外，也和這一年多來國際形勢的催化作用有關(guān)。

　　無論是主動出擊還是被動反應(yīng)，中國媒體的上升發(fā)生在西方傳統(tǒng)媒體下沉之際，這一起一落，此長彼消，其鮮明的對照、強(qiáng)烈的反差，已經(jīng)為即將啟航的中國傳媒航母造就了一定的聲勢。

　　而打造傳媒航母是一項(xiàng)艱巨復(fù)雜的工程，調(diào)動了所有必需的資源并給予一切必要的政策配合，建成了強(qiáng)大的艦隊(duì)、配置了齊全的裝備、布防了能隨時(shí)騰空的戰(zhàn)機(jī)、部署了優(yōu)秀的軍官與士兵，也還不能就這樣貿(mào)然“走出去”。這艘航空母艦或這個(gè)航母戰(zhàn)斗群，還必須擁有又快又準(zhǔn)、精良犀利的世界級武器，而且這些不同的武器必須由一套高效完善而一體化的系統(tǒng)協(xié)調(diào)指揮，才能發(fā)揮最大的威力。

　　對于遠(yuǎn)洋作戰(zhàn)的媒體航母來說，這套武器系統(tǒng)的名稱就叫做“公信力”，它是由真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)、客觀、公正、平衡等等具有不同專長和不同性能的武器構(gòu)建而成。只有建立起強(qiáng)大的專業(yè)能力，以及由此累積沉淀而鍛鑄成的高度公信力，這個(gè)傳媒巨人才能真正走出去，在世界舞臺上與其他的國際或國家傳媒大鱷爭一日之長短。而公信力并不是一朝一夕就可建立起來，它必須長期耕耘。

　　中國的媒體市場是龐大又充滿潛能的。據(jù)《中國證券報(bào)》2008年12月26日報(bào)道，中國目前已經(jīng)是全球最大的媒體消費(fèi)市場，而且傳媒行業(yè)的產(chǎn)量超過了美國，但是在人均文化消費(fèi)上卻遠(yuǎn)低于美國和其他發(fā)達(dá)國家，中國距傳媒強(qiáng)國還相去甚遠(yuǎn)。這對中國傳媒業(yè)其實(shí)是一個(gè)非常有利的因素，意味著它的成長空間非常大。因此，中國傳媒市場大有可為，同時(shí)讓幾個(gè)傳媒巨人大展拳腳是毫無問題的。

　　中國的媒體航母即將組成隊(duì)形，啟程遠(yuǎn)航；中國的媒體已來到了崛起的門檻，隨時(shí)可以跨出歷史性的一步�，F(xiàn)在可說是萬事俱備，只欠東風(fēng)了！ (林任君)